老字号迁址待重振

http://www.sina.com.cn 2006年10月18日14:35 新闻晚报

　　□晚报记者王摄影薛红滨

　　福州路山东中路路口，一栋蓝色的多层楼房正在装修。虽然外墙上已经没了店名，但熟悉这一带的市民都知道，这里曾是上海滩赫赫有名的老字号纸张商店———汇丰纸行。而如今，楼还在，店却没了。老字号就这么悄无声息地搬走了吗？记者就此进行了一番采访……

　　搬迁后面积大缩水

　　值得庆幸的是，汇丰纸行并没有像有些老字号那样一去无影踪，经过一番打听，记者在原址的斜对面找到了“汇丰纸行”的新址。

　　从福州路305号迁到280号，新的店面看上去比原先小了很多，那是因为，此处是与“同门”长征仪器测绘商店“分享”的。据汇丰纸行总经理杨绪生介绍，老店的营业面积有160余平方米，新店的营业面积还不足60平方米。

　　汇丰纸行的这次搬家，源于其母公司———上海美丽华的网点资源调整，本月底，一个全新的数码展示体验店将在汇丰纸行的原址上开业。而决定这一进一出的，则是简单的数字：要开新店的集团新成员———数码公司今年下半年的销售预计将超过1个亿，而汇丰纸行此前的销售额则是每年递减。

　　转身不及市场被抢

　　事实上，已有70多岁的汇丰纸行也曾风光无限。

　　原名汇丰纸号的汇丰纸行，1934年开设在山东路119号，周围报馆众多。解放初期，汇丰改批发为以零售为主，逐步形成具有相当规模的零售兼批发的纸号。1956年，汇丰、协兴、大众等纸号合并，成立公私合营汇丰纸张商店，迁到福州路，成为市内最大的一家纸张商店。一直以来，汇丰纸行以品种多、产品新等优势吸引着顾客，“买纸头到福州路汇丰纸行”也成了很多消费者口口相传的一句活广告。据说，在其他商店还在卖几角钱甚至几分钱一张的纸时，汇丰已经第一个引进了十几元一张的进口艺术纸。

　　不过，随着市场环境的变化，体制落后的汇丰开始受到周边同行小店的冲击。

　　可能重回黄金地段

　　在汇丰新址的2楼仓库里，躺着一块6米多长的木制柜面，是用整块硬木做成的，算是汇丰纸行的镇店之宝了。由于新店店面缩水，这块宝贝没了用武之地，但没人舍得扔了它，因为大家都觉得，这个柜面肯定有重新派用场的一天。

　　目前，汇丰纸行的母公司———上海美丽华已被浙商收购。据相关负责人介绍，美丽华的目标就是振兴旗下的老字号。“老字号要体现品牌价值，只靠单个门店销售已经没有更大发展空间了。”据悉，汇丰纸行已开始自有品牌纸制品的研发生产，第一批产品最快明年年初上市。“有了产品后，还可发展连锁，汇丰也有可能重回黄金地段。”

　　除了汇丰，美丽华旗下还有张小泉刀剪、百新文化用品、王星记扇庄、连长记、美丽华礼品、上海仪表总店等6个老字号。这些老字号也将通过品牌运营、连锁经营的方式来实现振兴。各个老字号获得新生后，福州路的文化味将更浓。

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