品牌越做越大价格越标越高离百姓越来越远服装商场深陷“虚高”

　　时下正是各大商场服装换季的阶段，各家商场对布局、品牌等方面进行了多种调整，无锡的商场正在往高档化、品牌化方面迈进，但是在一片提升的高调背后，也隐藏着消费的虚高和商家的误导。

　　近日，市民朱小姐想去添置件秋装，可逛遍了锡城的几家大商场都没有找到令她满意的。不是价格太贵，就是款式太新。朱小姐甚至担心自己的审美感是否退伍了，结果与朋

友一交流，大家都有同感。前几年，无锡商界的层次非常分明。新世界百货领先时尚，可称得上是无锡人的“时尚橱窗”，紧随其后的八佰伴处在中等偏高的档次，商业大厦一直是广大消费者老少咸宜的购物场所。

　　三阳百盛则锁定了少淑女消费层次，而一百商厦则赢得了传统消费群体的欢心。但是，这样的格局很快就被打破，各家商场纷纷争高位、抢大牌，走高档化路线，迎合了部分消费群体，从而使锡城消费处在一片虚高之中。

　　虚高首先表现为专柜化经营踢出大众化消费。现在的商场里大多采用品牌专柜经营模式，专柜经营提升了购物环境，好的作用是毋庸置疑的，但是装潢考究的专柜就意味着价格提高，经营成本当然要转嫁到消费者头上来。像一些商场不屑销售羽绒衫、羊毛衫，除了品牌专柜里有一些高价货外，已不见成片的羽绒服、羊毛衫销售了。其次是高价大牌挤走工薪层消费。市民周女士感叹道，有些大商场里的一件服装没有千元是拿不下来的，一些品牌服装的价格更是高得离谱。因此许多工薪阶层消费者转向一些服装街的专卖店购买衣服。再则是时髦服饰驱逐中老年消费。一些商场里销售的服装时髦而流行，款式前卫，版型较小，只适合一些青年时尚群体，无形之中把中老年消费群体拒之门外。目前无锡地区注册服装企业达4000余家，却很少能够进入本地商场销售的，除了企业自身的原因外，价格透明度高让商场感到利润不够多。

　　一名业内人士表示，商场追求高毛利商品，本是无可厚非。商场日趋高档化也能从侧面反映无锡人生活水准的提高。但一味求高，对消费产生误导，而且迎合了一小部分的需求，失却了对整体消费市场的关注。

　　（记者慕容）