奢侈品试水鞍山市场

　　千山晚报消息（记者 王珏）兰蔻、迪奥、倩碧……这些国际顶级化妆品牌本周末将与鞍山消费者面对面。事实上，对于此次沈阳某商场在鞍山举办九大国际化妆品牌预购会的举动，在业内人士眼里，向来只青睐大城市的奢侈品品牌也开始试水鞍山市场了。

　　沈阳商家主动出击

　　昨日，沈阳某商场向鞍山市民发出了“邀请函”，由该商场主办的九大国际化妆品牌预购会将于11月11日、12日在鞍山某酒店举行。

　　对于主办此次活动的目的，该商场营销部相关人士张先生向记者介绍，由于一些奢侈品品牌在鞍山买不到，因此每当该商场举办大型促销活动时，都有许多鞍山消费者前去购物，其中尤以各种国际品牌化妆品最受鞍山顾客青睐。不过，由于空间距离上的制约，许多在该商场促销活动期间购物的鞍山顾客，也经常为买不到畅销货品而遗憾。因此，为了在该商场即将举行的店庆活动中，让更多的鞍山顾客选到自己心仪的化妆品，他们特意举办了此次活动。

　　以往，许多外地商家均是通过在鞍山媒体发布广告的方式来吸引鞍山顾客。对于这家商场首次将促销活动地点设在鞍山的营销方式，张先生向记者表示，这是商场为扩展鞍山顾客群的一次主动出击。张先生认为，随着沈阳商业竞争的日趋激烈，扩展外埠市场成为沈阳百货商场新的市场增长点，而一些本地市场需求日趋饱和、三级市场却没有的奢侈品，也成为沈阳商场开疆拓土的先锋。

　　国际品牌首次“下乡”

　　据了解，此次九大国际化妆品牌试水鞍山市场，也表明鞍山正成为奢侈品品牌的下一个市场扩展目标。

　　据介绍，一些国际顶级品牌在逐渐完成一、二级市场的布点后，下一个目标就是要进一步向三级市场进行渗透，这也意味着，众多只能在北京、上海等大城市的商场里才能买到的奢侈品，很有可能在不久后就登陆像鞍山这样的三级市场。而鞍山消费者的消费能力一直备受这些国际品牌的关注，主办这次预购活动的商场提供数据显示，在该商场的化妆品销售中，鞍山顾客的消费总额是所有外地顾客中最高的，尤其是对国际大品牌化妆品的消费能力，更是在省内同级别城市中位居前列。因此，作为奢侈品品牌进军三级市场的一次预演，此次九大国际化妆品牌希望借助预购活动，进一步试探鞍山市场的实际消费能力，为下一步进军三级市场提前进行市场调研。

　　多数消费者充满期待

　　其实，目前已经有越来越多的奢侈品品牌盯上了鞍山人的钱包，从名表、名车到国际顶级化妆品不一而足。对于此次即将举行的九大国际化妆品品牌预购会，多数鞍山消费者感到兴奋，而对于更多奢侈品的即将登陆鞍山，许多消费者也充满期待。

　　市民杨女士是倩碧化妆品多年的忠实顾客，由于倩碧在鞍山没有专柜，因此听说倩碧即将在鞍山举行预购会后，杨女士很高兴，表示一定会到现场挑选自己喜欢的货品，并向导购员详细咨询一些新品的功能。采访中，不少鞍山消费者还表示，希望能有更多的奢侈品品牌来鞍山搞促销甚至在鞍山设立专柜，像一些国际品牌服饰、饰品等，而不必非要到北京、上海等大城市才能买得到。如果鞍山有了更多的奢侈品专柜，鞍山消费者不但购物更方便，还可更加从容地感受国际品牌的精致服务。

　　对于此次活动，一家商场的营销人士李先生表示，多数奢侈品在鞍山还属于小众消费，不过随着鞍山消费者消费意识的不断更新，奢侈品的消费群体也正在从以往的极少数高端人士向白领、教师、医生等中高收入人群扩展，而举办这样一个活动，不但对高档化妆品在鞍山消费者中的进一步推广将起到一定的促进作用，还将有利于为鞍山消费者树立奢侈品的消费概念。