储值、返现金、返券、赠实物……

　　本报记者 曲静

　　骤冷的天气挡不住哈埠市民购物的热情。引发这股热情的是哈埠百货业扎堆店庆而推出的优惠活动：先是全场7.5折起，购物再返券或赠实物，外加抽奖，紧接着打折之外又开始返现，你满288送48，我满300送100，他再满300储150……优惠层层加码，商战火药味也不断升级。这场因店庆而引发的商战，一周以来几乎席卷了所有哈埠主流商场。

　　连日来，各商场打折促销的广告不断见诸省内媒体，8日，远大、松雷等商场发布的高额返现、储值广告更让消费者怦然心动。这场商战自9日达到高潮，早晨还未到开业时间，远大门前已经人满为患。接下来整整一天，这家商场一直人头攒动，每一个收银台前都排着长龙似的人流，交一次款要一个多小时。而付完款后回来，有的现货已经被别人买走，以至不少顾客付了款后，需过几日再来提货。

　　顾客真的得到实惠了吗？一位排队购物的消费者给记者算了一笔账，7.5折之后满300再送100元，VIP顾客是120元，这样算起来，以原价1000元为例，打完折后750元，再送240元，最后实花510元，相当于五折，而且都是应季服装，还是蛮划算的。另一位顾客告诉记者，哈市各商家店庆基本都是在10月末11月初，我们已经掌握了规律，就等着庆店优惠呢，比起以往的返券赠物等促销活动，现在推出的当场返现比较实惠，因而一听说就赶来了。

　　与远大相邻的松雷也不示弱，在7.5折之外推出满300储150元，场面也相当火爆。

　　为什么今年商战硝烟更浓，消费者能得到更多实惠？记者在采访中听到业内有这样的解释，零售业对外开放几年来，在外埠零售业不断涌入的竞争条件下，这种现象是商家营销理念跟国际接轨的一种表现。

　　经常到南方出差的李女士面对席卷哈埠的商战显得相当理智，她表示，与南方城市比起来，消费者因这场商战而得到的实惠才“刚刚有那么点意思”。在北京、上海、长沙等城市，店庆或换季促销时给消费者的实惠更大。

　　商家在接受记者采访时表示，这种促销手段的确能够在短时间内激发消费者的购买欲望，达到商家提高销售额的目的。但问题是，打折返现目前成了唯一能拿出来的营销手段，效果必然也要大打折扣。因此，商家都表示，正在苦寻营销手段的创新，以期望不断增加稳定的消费人群。