炒作学教师点评章子怡裸替：中国式的成功炒作

　　从章子怡的“裸替事件”、师洋的莫名失踪、宋祖德的“变性说”、山东二哥向徐静蕾求婚，一直到最近的“80万元一首诗”，半年来舆论被一个又一个的噱头所吸引，同时也被这一个又一个的炒作所作弄。究竟这些炒作是成是败，是高明还是低劣，素有“中国炒作研究第一人”之称、在湖南师范大学新闻与传播学院开设“新闻炒作学”课程的教师魏剑美对此一一进行点评。

　　王琪博：“一首诗卖80万”

　　正当韩寒通过他的博客与当代诗人们激辩“现代诗歌和诗人有没有存在的必要”，“现代诗这种体裁有没有意义”的时候，重庆诗人王琪博以行动“证明”了当代诗歌的价值。

　　11月9日，重庆青年报以“重庆一作家一首诗卖出80万，一字值8000元”为标题，报道了重庆诗人王琪博的诗作《大律师：止戈》“被上海某律师事务所的负责人看中，最终以80万的价格转让”的消息。消息一出，不少人就质疑这则新闻的真实性。之后，重庆时报以“重庆一诗人写首诗抵80万债”为题，为之前的消息进行澄清，称这首诗作“感动”了律师余止戈，“当着众多友人的面就把(王琪博欠余止戈)80万元的欠条撕毁了”。

　　在这些报道中，处处可见被采访者对王琪博的溢美之词，如余止戈说，“我觉得他寥寥几句就把我们律师的精神、工作和生活状态表现得很准确，我看过之后非常感动，就决定不让他还钱了”，王琪博“被诗歌界人士称为‘侠道诗人’”，“他的作品是有体温的，甚至充满血性。他的诗犹如冷兵器时代的短刃，突兀而锐利，奇峭而危险。”

　　紧接着这波宣传攻势，11月11日王琪博诗集首发式举行，重庆商报以“一首诗卖80万天价的侠道诗人”称呼王琪博，并报道签发现场人潮汹涌，诗集在各大书店也销售火爆，第一天即卖出6000本。

　　点评：典型的失败炒作

　　炒作最大的忌讳就是愚弄受众，很不幸这一炒作就犯了这个忌讳。

　　对于一般人的认知来说，文坛不景气是大家公认的事实，诗坛的低迷更是不言而喻。媒体一开始曝出“一首诗卖80万”的说法，明显是炒作的策划者低估了受众的智商，简直把老百姓当成三岁小孩一样骗。之后又出来辟谣，从受众的角度看，自己已然遭到了愚弄，兴趣已经被消解。

　　再到最后的签发会，受众在知道了炒作目的的同时，又感到自己被欺骗了———一本诗集能卖得那么好吗？至少我不相信。

　　小珊：“章子怡的背是我的”

　　7月4日，章子怡在《夜宴》中的裸替邵小珊通过媒体向片方华谊兄弟公司要求署名权，还自曝自己要求署名时曾遭威胁。华谊给予否认，并指责邵小珊自我炒作。

　　6日，邵小珊向媒体承认自己确在炒作，且已达到宣传目的。

　　9月，邵小珊推出《我将青春献给谁》一书，大曝娱乐圈内幕，并为某美容院做代言。

　　点评：中国式的成功炒作

　　小珊的这例炒作很成功，原因主要有两个方面。

　　第一，她的要求不合法，但是合理，而且她相对于片方是弱者，很能引起受众的同情。这就是她讨好受众的办法。

　　第二，她曝出了娱乐行业的内幕，媒体当然会照单全收，这是她讨好媒体的办法。把这两个炒作中的关键角色解决了，她的炒作其实就已经成功了。

　　当然，在炒作的三个关键角色中，她得罪了当事人，也就是华谊兄弟公司，所以这个炒作并不是典型的成功的炒作。她走的是一个临界，法律与人情的临界，在中国，她成功了。

　　宋祖德：“让章子怡帮我变性”

　　10月25日，宋祖德在金鸡百花奖记者会上表示，“准备去做一个变性手术”，还说打算让“章子怡来主刀”。

　　点评：穷途末路的炒作

　　宋祖德胡说八道的勇气很令人欣赏，但是他的炒作就像是疯子的举动。

　　因为宋祖德用的是一种极端的炒作方式，这种炒作已经可以独立于其他因素而成为新闻。不管当事人回不回应，甚至不管媒体处于何种态度，只要他这样讲了，就是新闻。当然从宋祖德的一贯表现来说，这种炒作已经表明，在媒体面前，他已经无招可出，只能用最边缘化的、最没有技术含量的、最低劣的炒作手段来维持自己的曝光率。

　　师洋：忽然神秘“失踪”

　　10月22日，“我型我秀”人气冠军师洋与上腾娱乐公司签约不过3个月忽然失踪，引发媒介哗然。11月2日，一封来自师洋的单方面声明快递到上腾娱乐公司，指责上腾违约并要求解约，遭到上腾拒绝。11月10日，师洋在北京宣布与北京普新纪元公司签约，同时上腾也发出声明，重申了上腾仍是师洋的独家代理人。

　　至今为止，事件尚无定论，但是整整19天的失踪以及和约的纠纷，为师洋以及前后两家经纪公司赚足了人气和眼球。

　　点评：

　　公众人物玩失踪是老套路了。

　　其实，失踪与师洋所要达到的解约目的完全没有关联性。对于受众来说，失踪这一手段与解约的目的无法进行必要联想，造成的结果往往是，虽然公众的关注度上去了，但是美誉度恐怕不会提升。

　　这类炒作的策划其实是很有问题的，感觉是策划者没有好好动脑子，仓促上阵。

　　制造出来的炒作显得很生硬、很造作，完全没有成功炒作自然而然、水到渠成的观感。

　　山东二哥：“向徐静蕾求婚”

　　11月3日，自封为“中国第一

　　点评：只是花边新闻

　　这件事情其实只是个人行为，无足轻重的花边新闻而已。在国外，类似的事情很普遍，经常有平民写信给总统、给明星，说打算这样那样的。

　　这类炒作的要害是对方不会回应，因而也就不会被媒体当成新闻来炒作；相反的是，如果对方有反应了，或接受，或拒绝，或者一些别的说法，这反而成为了新闻。所以对于这类炒作，不回应是最好的应对方法。

　　商标抢注者：“他(她)名字归我管”

　　“中央一套”牌、“

　　就在这半年来里，名人、名栏目被抢注商标的事件屡见报端。在引发官司的同时，每一起抢注也免不了一场口水战。

　　点评：注定失败的炒作

　　现在商标对个人放开了，有人开始打名人、名栏目商标的主意，这很正常。当然，这类行为会受到国家相关职能部门的阻止。

　　其实，这类商业行为不完全为一个商标，还为一个知名度。他们注册这些商标的目的也是为了再转手卖出去，所以他需要媒体为他传播信息，吸引买家。但是，往往通过媒体的宣传后，国家相关职能部门必定会出面制止，或者相关权利人将其诉诸公堂，主张其合理的权利。

　　所以这些抢注行为如果进行炒作，往往都以失败收场。(实习生陶捷 记者戴凌云报道）