兴业农业进入“品牌时代”初尝甜头

　　在兴业县山心镇云雾茶厂，时隔十年返乡探亲的小梁正和爱人莫先生在挑选精美的“山心鹿峰”茶叶返广东。能以家乡香茶送朋友，小梁心里美滋滋的。小梁高兴，茶厂老板更高兴：“这就是品牌效应！以前，山心茶均为散装零售，每公斤售价不足10元；如今打响了品牌，售价虽然高达80至500多元，销售仍然火爆。”

　　近年来，兴业全面推进农产品商标战略，全县已有10多个大宗农产品获得国家商标

局注册。其中，大平山“金大叔”、“美凰”、山心“山心鹿峰”茶叶、城隍“宏朝”、“发记”酸料等商标，已经享有较高的知名度。

　　昔日：有品位无品牌 有高产无高价

　　兴业县特色农产品资源丰富，山心的绿茶、沙塘的香米、大平山的三黄土鸡、城隍的酸料等，因为品质优良而受到消费者的喜爱。但昔日由于这些特色农产品的生产企业和个人在产品的生产和销售经营中，只重视产品的生产加工，而忽视商标的作用，大多数没有注册商标，使客户无法识别或“记不住”，结果销路受阻价格上不去。

　　“山心绿茶”10多年前已经在当地及周边地区小有名气。但一些厂商自恃“茶香不怕巷子深”，对商标品牌不以为然，致使品质上乘的山心绿茶登不了大雅之堂，只能在农贸市场或者街边小店零售，或坐等经纪人上门收购。更让人着急的是，不少外地客商看好山心茶的优秀品质，纷纷前来抢购，并打上他们的品牌包装出售。经外地客商包装的茶叶身价倍增，价格提高10倍甚至50倍。眼巴巴看着自家的“母鸡”帮着别人“下金蛋”，山心人心里真急。

　　白白让别人捡走“金蛋”的事情还有很多。两年前“和丰”商标被浙江精明商家抢注了去，自家的“金漆”招牌只能挂在他人门头，教训惨痛不言而喻。据兴业和丰禽业有限公司销售部经理李以波介绍，“和丰”创于上世纪70年代，是兴业一个老字号招牌，到2004年达到了出栏肉鸡200万羽、鸡苗700万羽，养户达300户。可2004年公司到工商部门注册“和丰”商标时，才发现“和丰”已被别人抢注，公司当即注册“和丰和”商标，即在“和丰”二字后面加一个“和”字。

　　如今：注册一件商标 带动一个产业

　　农产品有品无牌，企业有苦难言。兴业决定通过引导和扶持农民和企业注册地理标志和农产品商标，实施名牌带动战略，推动农业生产向产业化、集约化转变。

　　根据“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的要求，兴业工商部门适时开展了“进千企、访万户，促商标发展”活动。深入企业、乡村，掌握农产品类型、分布、品质特征等第一手材料，选定重点引导、扶持对象，从商标取名、图案构思、申请注册到实际使用，全方位给予指导和帮助。

　　山心绿茶系列生产厂商和养殖龙头企业被列为首批重点扶持企业。在工商等部门的引导下，这些厂商先后注册了“山心鹿峰”茶、“美凰”、“和丰和”、“金大叔”等20多个商标。为了提高“山心鹿峰”茶品牌知名度和市场竞争力，有关部门又引导山心云雾茶厂将原来的15个品牌、15个品种整合为“山心鹿峰”品牌的30多个品种，解决了长期以来一茶多名、异茶同名的问题。整合之后，“山心鹿峰”产品突破销售瓶颈，市场迅速扩张。最近两年来，每到产茶时节，均有几百名客商驻扎兴业等候发货。当地厂商生产的茶叶价格也一路飚升，极品“山心鹿峰”茶每公斤售价高达800多元。目前，许多客商已电话订购明年的清明茶。

　　一业兴百业旺。茶业、养殖业在商标战略中的成功，有力地带动了其他农产品的发展。兴业县通过实施商标战略，使兴业农产品很快走出“孤芳自赏”的封闭经营格局，漂洋过海占领国外市场。兴业县在拥有“美凰”、“金大叔”、“和丰和”、“山心鹿峰”、“宏朝”、“发记”等注册商标后，名声大振，其注册产品受到菲律宾、马来西亚、新加坡、越南等东盟国家青睐。截止到11月初，全县实现畜牧业总产值16.4亿元，同比增长20%；家禽出栏5639万羽，同比增长15.1%；出栏肉猪54.07万头，同比增长11.2%。农民人均现金收入2831元，增长38.7％；城镇居民可支配收入5800 元，增长21.1％。

　　目标：每种大宗农产品 注册一个商标

　　虽然只是“小试牛刀”，农产品商标战略却使兴业人尝到甜头。目前，全县100多个农村经济合作组织、行业协会，依托各地的特色农产品生产基地，使农业品牌经营在农村经济中所占的比重达到60％。

　　目前，兴业县正在组织人员积极挖掘和利用特色、优质农产品地理资源，加强产地环境检测和生产技术规程及产品标准的制定，加大农产品地理标志和商标注册工作力度。对于一些在区内外已有影响但没有注册商标的农产品，该县明确要求工商局、农业局等职能部门和乡镇政府，要引导相关企业、个体户、农户注册商标，至少每种大宗农产品要注册一个商标。

　　来源:玉林日报

　　责编:李晓花