调查表明:我国的时尚消费“浅”而“快”

　　新华网北京12月15日专电（记者曲志红）由时尚传媒集团和零点研究咨询集团发布的“时尚指数研究报告”显示，目前我国城市居民的时尚消费呈现“浅”而“快”的突出特点，追逐时尚潮流的人多，但真正理解时尚文化内涵的人却较少。

　　历时半年的“中国城市居民时尚指数研究”调查发现，我国城市居民在时尚媒体与人物的认知度上表现较好，但对于时尚事件、时尚概念和时尚品牌内涵的了解度上，表现较

弱。比如在购买过一些国际时尚品牌的城市居民中，能够正确回答出关于这些品牌深度知识的人数也少之又少，很少有人能对这些著名时尚品牌的历史沿革、品牌设计特点等做出正确判断。

　　零点研究咨询集团研究人员认为，这次调查说明，我国市民的时尚行为，呈现出重视形式求新、快速变动的重要特点，对时尚的认知和理解仍较为浅显，对时尚品牌的忠诚度也较低。这种现象，对于商家来说，隐藏着较大的风险，一旦没有很好的更新变化能力，就将面临被消费者抛弃的可能。