服装企业要注重开发个性特色新品

　　“大减价”、“低价回馈顾客”、“换季亏本销售”……元旦期间，石狮不少商场、店铺都悬出了名式各样的促销牌子。记者注意到，打出这些“促销牌”的多半卖服装，目的是借节日销一些“压库”商品！

　　经济部门有关人士认为，今年石狮服装企业在产值上仍有所增长，不少企业增长幅度还较大。但这些增长数字的后面，却隐含着一些不容乐观之处。

　　非节假日服装卖价也贱

　　几个月前，记者开始留意市区一家大超市，这家超市在显著位置设有服装售台，80平方米以上的台上常年堆满了各式服装，全是“打折货”。让人吃惊的是，一件做工和面料都不错的休闲装，标价仅二十几元；一件要用不少布料的防寒服，售价也仅在100元左右。业界人士感叹：连成本都不够。记者注意到，这样的“打折货”许多店都有。

　　据业界分析，石狮以休闲装为主，但款式大都雷同单一，不仅面料花色分不出你我，就连加工工艺也如出一辙，大有“千人一面”之感。若不加大创新力度，更大的困难还在后头。

　　完全放开后的新挑战

　　不久前，杜钰洲在中国纺织工业协会年会上明确提出：未来几年，纺织服装产业是完全放开的产业，是充分竞争的产业。目前国内外不少以纺织服装为主导产业的国家和地区不断增多，同业竞争将更加激烈。

　　据了解，目前形成全国级纺织服装产业集群的地区有104个。每个产业群的优势和竞争力在不断增加，常熟的男装茄克，无锡、绍兴、广州的面料，浙江湖里、广东佛山、虎门的童装，江苏、河南的西裤等等，已较石狮不少休闲装和名镇产品更有优势。

　　美国把牛奶倒掉的启示

　　几十年前，美国牛奶业生产严重过剩，售价低得近如水价。业界促成“物以稀为贵”，牵头把大量牛奶倒掉，最终提高了售价。美国人的作法虽不可取，但从一个侧面说明“盲目发展”会带来灾难性后果。

　　石狮不少服装业尚处于简单生产状态，小型服装加工作坊仍不断增多，致使挤这“独木桥”的人越来越多，争原料、争工人、争市场，造成严重的产品过剩。在这一无序竞争的状态下，一些原本生产较高品质服装的规模企业，也不得不“降低身份”卷入“低端竞争”旋涡，结果产品卖价越来越低，档次和品质也老是提不高，并导致整个服装出口不思进取或发展迟缓，老在廉价市场徘徊。

　　有识之士认为，石狮的服装小作坊不能再这样无序增加了，现有企业要加大创新力度，尽快摆脱低水平竞争的不利状态。

　　扶持“创新”求得实效

　　要取胜于市场关键在于创新。这一创新是由内而外的，包括品牌创新、管理创新和营销方式的创新。因而，石狮可逐步由“扶持创牌”发展到“扶持创新”，并由过去单纯注重扶持“称号”转变为扶持“实效”。不论是国家、省级高新技术企业，还是其他企业，只要创造出在国外市场有较好竞争力的新款产品、创造出先进的管理和营销方式，并取得了实效，就可实施奖励。

　　同时，要从措施上着力扭转目前一些企业只注重“包装拿牌”的现象，使一些重点企业尽快走出“拿到牌就一劳永逸”的误区，立足于更高的起点，从厂区规模、信息资讯、款式创新、市场推广、市场营销等多方面提升。

　　推动企业创出“卖点”新品

　　产品创新重在营造独特竞争力。石狮服装企业应从款式设计、面料及辅料配件选用等方面形成自己的特色，靠差异特色增加市场竞争力和卖点。充分运用石狮独具的“面料研发“和“服饰配饰”优势，不断增添“狮造”服装的个性特色，力求使更多的“个性服装”在同业中脱颖而出，进入中高端市场，卖个好价钱，有效推动增长方式由量到质的转变。

　　市纺织服装协会有关人士建议，由政府牵头建立创新服务中心，政府投资组建相关时尚咨询机构，并与名师和科研院所联姻，或引进一些高素质的设计创新人才，尽快形成一个以创意设计为主的创新服务机构，服务于石狮纺织服装企业，有针对性地推动企业款式创新，不断研发生产出具有“卖点”的新产品。（首席记者罗和理）