正面报道缘何遭遇“滑铁卢”

　　一个一向擅长于做批评性、争议性报道的记者，在对湖北某县委书记的采访中，从内心里为其事迹所感动，进而写出了一篇正面表扬报道，力图在社会上树起一个正面典型。谁知报道刊发后，却被认为是“过头”了，引来一片争议，据说，该县还在努力收回刊登报道的当天报纸。

　　面对正面典型报道遭遇“滑铁卢”这个出乎意料之外的结局，我们不能不反思：对这个令记者感动、也是当今社会大众期望越来越多的领导干部典型，媒体报道怎么会“收获”反面效果？

　　其一，长久以来，媒体对正面典型的宣传报道往往沉溺于高、大、全，仿佛正面典型全是不食人间烟火的“神仙”。形象是高大了，精神是饱满了，但却缺失了典型人物最应该有的“人味”。而“人味”的缺失，则拉远了与普通人的距离，不仅产生不了学习示范的作用，反而引起了公众的反感。就这篇报道而言，尽管事例真实，但不谈缺点，不说“人话”的下意识拔高方式，“表扬”被认定为了“吹捧”。

　　其二，改革开放取得了如此大的成就，得益于一大批勤政为民的各级干部，这是无可否认的事实。但有的媒体热衷于追求轰动效果，甚至存在“猎奇”心理，个别记者对正面报道兴趣不高，似乎“贪污腐败”才能捉住读者“眼球”，于是着力报道一些领导干部的腐败典型，却少了相应数量的对领导干部勤政为民的典型报道。缺失了平衡，就必然会引发评判标准的倾斜。在几乎是一边倒的报道中，公众在潜意识里将领导干部差不多全部划入“腐败乱政”之列，至少也是存疑。这种社会潜意识的存在，使得公众每逢领导干部就先打个问号。换句话说，如果这个正面典型不是县委书记，想来不会引发如此强烈的反感。

　　其三，不得不说是记者的失误。尽管采访了大量的普通百姓，也拥有了翔实的素材，但可能是嫌百姓说的话没有干部通顺、全面、逻辑性强吧，在报道中“出场”的，差不多都是干部，而对干部政绩最有发言权的普通百姓，却被摆到了十分次要的位置。要知道，金杯银杯，不如老百姓的口碑。老百姓的话往往最能让人信服。百姓意见的稀缺，就难免给公众以“拍马屁”的印象，最终质疑事迹的真实性，进而将报道划为“马屁文章”之列。

　　一个正面典型报道的“失误”应该让媒体反思。就具体的正面典型的宣传工作而言，其警示作用在于，我们要彻底改变以往“高大全”式的宣传报道思路和方法，多提供给公众一些可亲可近可学的典型，让典型人物成为大众日常生活中的“知心朋友”、“邻家大哥”。就引导社会舆论而言，其警示作用在于，我们要进一步加强对正面典型、特别是领导干部正面典型的宣传，让公众对领导干部队伍有个正确的认识。

　　无论如何，我们不能让正面典型报道再一次遭遇“滑铁卢”了！(东方言)

　　来源：中国新闻出版报