豪华包装当休矣

　　商家为了吸引消费者的眼球，对自己的商品包装，这本无可厚非，但近年来，社会上渐渐出现了过度包装、豪华包装的现象，从天价月饼、天价书籍到天价礼品等，真可谓琳琅满目，不一而足，且有愈演愈烈之势。那么豪华包装热背后究竟隐藏着怎样的推手和目的？

　　一方面，从市场博弈的角度来看，商家如此煞费苦心包装产品，无非是想在激烈的市场竞争中，寻找一个“卖点”，吸引更多消费者的眼球，尽可能做大市场蛋糕。然而，就在生产厂家给自己的产品穿上一件件精美外衣的同时，生产成本也随之增加，而这额外的生产成本最终还是被精明的商家转嫁到了消费者的头上，最终损害的还是消费者的利益。

　　另一方面，从消费心理的层面来分析，豪华过度包装反映出社会上目前普遍存在着节约意识不高的现象，对商品尤其是礼品型商品过于追求奢侈。而一些嗅觉灵敏的商家正是看准消费者的这一弱点，极尽所能挖空心思地在商品包装上做足“花样文章”，从而迎合这些消费者的口味。正所谓有需求才会有市场，消费者对商品的体面化消费，在一定程度上助长了豪华包装热的蔓延。

　　再者，从人际关系的角度来看，亲戚朋友同事同学间的礼尚往来本无可厚非，毕竟我国是一个关系型社会，人们通过这样一种方式，可以更好地建立、巩固、发展自己的社会关系。而一些精明的商家则巧妙地利用了这种微妙的人际关系所潜在的消费市场，将一般的“礼品”通过豪华包装的手段，将消费者一步步诱入“送礼博弈”的怪圈，这可能在潜移默化中形成滋生腐败的“温床”。这一点极易被人们所忽视，人们应当提高警惕。由此可见，笔者认为豪华包装这风当休矣！（一斗）