博客照片被用到虚假广告 健康人莫名其妙成患者

　　央视《生活》2月28日播出节目《造出来的广告》，以下为节目内容。

　　上海的方韦先生最近特别烦，不，应该是特别愤怒。方韦经营着一家广告公司，他的烦恼和愤怒恰恰就来源于广告。

　　广告照片和方韦博客照片一模一样

　　方韦年方29岁，真可谓青春年少、事业有成，可是，不知道为什么，女朋友忽然对他有了看法，甚至两人还起了一点儿摩擦。这摩擦的根源正是下面这篇报纸上的文章：

　　“几年前一次感冒之后，我就开始不停流鼻涕，后来去

医院检查是慢性鼻炎，以后年年都会犯鼻炎……为了治疗鼻炎，这钱花得多了，老婆开玩笑说我留的不是鼻涕，是‘黄金水’，老婆给买了鼻敏消贴，对于我这个‘久病成医的’的鼻炎患者来说，的确是给了我新的希望和福音。”

　　这篇文章的前半段以第一人称的口吻讲述了一位身患慢性鼻炎的人的痛苦经历，以及使用了一种名为“鼻敏消”贴的产品之后改善病情的故事。文章还配了这位患者的照片，虽然文中的自述者姓孙，但照片清清楚楚地表明，这个人不是别人，正是方韦。

　　方韦：我长这么大，我说我还是单身，我哪来的妻子，现在真是，我那个女朋友也是，真的不知道怎么讲？

　　不仅仅是多出了一位妻子，文章中关于病情的描述更让方韦感到又好笑，又十分气恼。

　　“每天早上就惨了，起来喉咙里不知道是鼻涕还是痰卡在那里，很难受，晚上睡觉不好，天天挂着黑眼圈，白天就不得不时地把鼻涕像咳痰一样从口腔中排出。钱都花在治疗鼻炎上了，鼻涕还流，流的可都是我的血汗钱，不是黄金是什么？鼻敏消……效果很好，我一直会用鼻敏消……”

　　方韦：太生气了，我从来没有得过鼻炎，它内容上写什么什么时候，因为感冒生了鼻炎，后来到处求医问药，急病乱投医，花了很多的冤钱，找了很多的专家，我就奇怪，我怎么会有这种事情？

　　表面上看是一篇普通文章，但做广告的方韦一眼就看出，这是一篇软广告。自己一个广告人，居然被别人的广告耍了一把，方韦十分恼怒。他决定找做广告的问个究竟。

　　为了慎重起见，方韦再次确认，广告上的照片确实是自己的。

　　方韦：是2005年11月份的时候，这个记得很清楚，就是以前单位同事帮我拍的，2006年的时候，我开始用博客了，10月份把这张照片发到博客上面去了，精度也比较高，我就怀疑，这张照片是从这里面出去的。

　　仔细对照两张照片可以看到，广告中用的照片和方韦发布在博客上的照片是一模一样，连后面的背景都没有改动。

　　方韦：业内的这些广告的手法和媒介的一些策略，比如说，一般产品，给它修饰一下，说得让消费者对它更感兴趣，产生一个购买的行为，但是这个广告实在是，不是夸大，纯粹是无中生有，就是假的。

　　方韦告诉记者，作为业内人士，他对于宣传、营销行业的一些手法、策略比较清楚，他也知道，一些广告中夸奖药品或疗效如何如何好的患者，所言所讲十有八九是虚假和夸大的。

　　方韦：有一些患者的病是那种慢性病，一下子好不了，这时候你告诉一个新产品，让他来做一个现身说法，就讲改善疗效什么的，送他几个疗程，可能是价值几千块钱或者几万块钱。

　　但是，和这种以少许的赠品或利益诱惑患者讲述自己病情有改善或者治愈的做法相比，方韦认为，活生生杜撰出一个患者的行为更加恶劣，在同行之中也是最受鄙视的。

　　方韦：直接捏造一个，写一个假的，这就是谁谁谁，随便弄一张照片一放，得病的过程，杜撰很容易的。我自己是做广告的，我客户给我打电话说，方韦，你这个事情看看也蛮这个的，你是不是帮厂家做的策划，做了这个事情了。

　　鼻敏消既不是药品也不是保健品

　　本来没有什么慢性鼻炎的方韦，活生生地让别人用在了广告上，还以第一人称的方式说自己如何如何被病折魔，用了一种贴在鼻子上的什么鼻敏消之后，病情又大大好转。广告出来后，方韦又遭到了一些朋友和客户的误解。方韦真是气不打一处来，不行，得去问个明白。

　　用方韦的形象做广告的产品名叫“鼻敏消”，是一种贴在鼻子上的东西，专门治疗慢性鼻炎，效果神奇。

　　方韦在网络搜寻上发现，还有一些网友也在揭露鼻敏消广告移花接木，用软件编造出了假的使用者。

　　这样虚假的广告是怎么发布出来的呢？作为广告经营者，方韦知道，发布一则含有人物照片的广告，广告代理人应该向媒体提供照片中人物的授权证明及有效证件。这个鼻敏消的广告提供这些资料了吗？

　　方韦联系了做广告的山东这家报纸。

　　方韦：有没有给你们授权证明的这类东西？

　　报社工作人员：有啊。

　　方韦：有没有他们有效证件附在后面的？

　　报社工作人员：有身份证复印件。

　　方韦：那身份证上面的照片和那个是相同的吗？

　　报社工作人员：差不多。

　　真的是差不多吗？方韦从报社那里了解到了广告投放者刘经理的电话。方韦随即拨通了这个电话。刘经理说他们这家公司代理销售西安荻森生物科技有限公司的鼻敏消产品，而广告策划都是西安荻森生物科技有限公司做的。

　　方韦：像我那个照片，他们是从哪里找到的？

　　刘经理：这个我不太清楚，好像是从网上吧。

　　方韦：从网上找到的。

　　果然是从网上把自己的照片嫁接了过来。方韦想进一步了解广告的情况，但刘经理不愿多谈。

　　刘经理：我已经离开那个公司了。

　　方韦：设计现在人在哪里，可以找到吗？

　　刘经理：我们都已经离开了。

　　方韦：你们现在总部是在西安那边吧？

　　刘经理：也没有什么总部吧，看产品，我们在山东做得比较好，就暂时在山东，如果其他地方做得好，山东做得不好了，我们就到其他地方去。

　　鼻敏消到底是一种什么产品？真的有治疗慢性鼻炎的神奇效果吗？

　　在鼻敏消的宣传招商网页上，记者看到，它是可以贴在鼻子上的用品，含有中药成份，批准文号是：陕食药监健用字。但后面应该有的证号却是空缺。

　　这里面有什么秘密吗？

　　记者来到了陕西省西安市，在陕西省食品药品监督管理局。工作人员告诉我们，如果是生产或经营 药品或保健品的正规企业，应该在药监局注册。但检索发现，西安荻森生物科技有限公司并没有注册。

　　至于说那种什么鼻敏消贴片，它既不是药品，也不是保健品，检索中没有发现它的任何信息。

　　记者：这样的产品是种什么性质的产品？

　　陕西省食品药品监督管理局新闻发言人王永礼：这样的产品我们就可以认定它是假冒的产品，对于这类的产品，根据我们《陕西省保健用品的管理条例》，和我们的有关的法律法规，这个是我们打击的对象。

　　选患者做广告有“秘诀”

　　一个假冒的产品，一个被打击的对象，它究竟出自哪里？怎么就堂而皇之地打出了广告，出现在市场上了呢？

　　无论是网页上的信息，还是西安市工商局的企业登记记录，西安荻森生物科技有限公司留下的地址都是西安市桃园路105号西整桃园小区1号楼28层东A，然而，当记者和药监人员赶到这里时却发现，这里根本不是一家公司。

　　西安荻森公司在哪里呢？

　　记者又按照网页上留下的公司电话打了过去，接电话的人自称是许经理，他不愿意透漏公司的地址。

　　记者在一家茶馆见到了许经理。

　　许经理：鼻敏消呢？等于是我们在相关的部门，自己审批下来的一个号，因为我们没有生产的资质，但是产品是我们的产品，我们委托几个厂来给我们加工。

　　许经理说，西安荻森生物科技有限公司的产品是委托西安一些厂家生产加工的，拿到委托加工的产品后，再以生产商的身份将这些产品包给其他公司经销，鼻敏消正是他们包给一家公司的产品，同时也提供产品的宣传推广服务。

　　记者：那“鼻敏消”呢，这个是你给他们策划的，还是他们自己策划的？

　　许经理：我们策划的。

　　许经理告诉我们，在产品销售过程中，广告宣传占了30%的比重，其中，广告中的患者就起了很大的作用。选患者做广告是有秘诀的。

　　许经理：一般像演员这一块，我们会根据，因为西安的演员，并不见得有些人原先就是西安人，从长相的特点，打一个比方，脸长得比较宽，个子比较魁梧，稍微有一点黑，一看可能像内蒙人，再从服装上，刻意给他加一点小小的修饰，一个内蒙人就出来了。

　　许经理还透露说，这种在市场售价135元一盒的鼻敏消，其实他们给代理商的价格是很低的。

　　记者：给他们(经销商)多少钱？

　　许经理：这个我不方便告诉你。

　　记者：几十块钱？

　　许经理：没有那么高。

　　找不着的公司，造出来的广告，不知道到底是一种什么东西，却在大大宣传着疗效。莫名其妙上了报纸广告的方先生烦恼不已，那些用了这个产品的真正的患者们呢，就不只是烦恼了，他们心里更多的是担忧：花了冤枉钱不说，这不知究竟为何物的鼻敏消贴在自己的鼻子上，到底是消病去病呢，还是添病加病呢？

　　播出时间：

　　·首播CCTV-2 周一至周五18：45

　　重播次日16：15

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