“寒水石枕头”为何能招摇各地？

　　【南京日报报道】 前天本报B2版刊登的消息《“寒水石枕头”跑到南京吹牛》，引起众多读者关注。不少人感到不解：寒水石枕头在全国各地已遭到近百次查处，怎么还能在南京继续欺骗消费者？对此，工商界专家和业内人士分析了主要原因。

　　滥用科技概念包装产品

　　曾在某保健品公司工作过3年的陈先生说，一般情况，这种吹牛产品都是由几个人策划出笼，他们会对产品名称、性能、疗效进行包装。就拿“寒水石枕”的名称来说，它打的是“珍稀概念”牌，利用人们对珍稀原料的好奇心理，在名称上吸引消费者。

　　包装时，吹牛产品跟形势跟得特别紧，比如跟在“人类基因组计划”后面推销“基因产品”、跟在“纳米技术”后面推销“纳米产品”等。寒水石枕则宣称是“运用国家863晶须技术”。

　　虚假广告锁定“易骗人群”

　　大做特做虚假广告，是吹牛产品促销中的重要一环。陈先生称，最近，以名人形象或言辞夸赞疗效的药品及医疗器械广告充斥市场，而其中因言过其实或莫须有的疗效和用途，使消费者上当受骗的例子屡见不鲜，可为什么吹牛产品仍有市场？

　　业内人士说，虚假广告也能产生骗人效果是因为它往往锁定特定“易骗人群”。以“寒水石枕”为例，它通过一位老演员和一对老夫妇之口宣传疗效，这很容易让一些老年人相信，加上一些老年人不上网，消息来源相对闭塞，尽管外地媒体屡屡曝光，但他们全然不知，仍会上当受骗。

　　打一枪换个地方蒙人

　　打一枪换个地方，几乎是所有吹牛产品的营销策略。陈先生说，过去他呆的那家保健品公司曾卖过一种核苷酸产品，大做广告后吸引了不少顾客。在媒体对他们进行曝光后，整个公司立即人去楼空。可没过几天，老板又在外地卖了起来。

　　市工商局广告监督管理处相关负责人表示，吹牛产品打一枪换个地方，给他们处罚工作带来难度。就拿寒水石枕来说，它不仅在上海、海南等地受过处罚，去年在我市也受到过他们的查处。可现在，它登广告的平台，超出了市局的监管范围——他们无权对其进行查处。

　　处罚力度弱难伤违法者筋骨

　　金鼎英杰律师事务所一位律师算了笔账，按“广告法”规定，发布虚假广告者，监督管理机关可对其处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。假如“寒水石枕”刊登广告的费用是2万元，监督机关最多只能罚它10万元，这点钱伤不到吹牛产品的筋骨，因为它的利润远远大于这点罚款。

　　南京日报记者 李映晖

　　(编辑若萤)