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平价时装抢地盘http://www.sina.com.cn
2007年03月08日12:59 新闻晚报
□晚报记者王珮摄影薛红滨
记者日前获悉，与抢先一步进驻上海的ZARA齐名的世界另两大平价时装零售店C&A和H&M即将在3、4月份正式亮相沪上。届时，这几家同样走平价路线的时装店将在申城展开一番比拼，而消费者则可以尽情地货比三家了。 采购人员3月底返沪 记者昨天在淮海中路思南路路口看到，曾经是贝纳通全球最大旗舰店所在地的嘉丽都商厦，外墙已被几幅2层楼高的H&M巨大海报全面覆盖。海报上公示出了H&M的价格策略：女士上衣售价149元－299元，连衣裙349元；男士上衣、针织衫售价分别为99元和199元；童装连衣裙售价为149元。据了解，将于4月开业的H&M淮海路店是其在中国的首家旗舰店，占地3000平方米，目前，采购人员都在国外紧急采购服装，预计3月底将“满载”返沪。 与此同时，位于闸北区的大宁国际商业广场里，与ZARA、H&M同有“时装杀手”之称的C&A国内首家门店也已整装待发，本月就有望揭开神秘面纱。 抢占地盘快速扩张 与抢先入沪并已率先开出2家门店的ZARA相似，C&A、H&M走的都是“平价时装零售”路线。因此，在选择了上海作为它们闯荡中国市场的第一站后，这几家店不约而同地加快了圈地开店的步伐。 几乎在淮海路店开张的同时，H&M的沪上第二店就将出现在浦东正大广场1楼。有意思的是，其两大竞争对手也都把目光瞄准了这里，ZARA的正大广场店预计本月就将在同一层面抢先开业，C&A的首批开店名单中也赫然列着正大广场的名字。事实上，C&A的上海首批门店多达4个，其余两家分别位于徐家汇港汇广场和五角场万达商业广场。 低价时尚吸引顾客 从H&M挂出的巨大海报可以看出，所谓的“时装杀手”即希望以平民价格来吸引沪上消费者。在国外，H&M店中货品平均售价为18美元；而C&A在打折时，裤子只卖1欧元一条，西装8欧元一件。此外，“时装杀手”的另一杀手锏是服装款式。据悉，C&A中销售的都是其自有品牌，其很多款式的衣服都由专业设计师根据欧洲最新流行款式设计而成；而H&M的商品从设计到上架仅三个星期。 记者在几个购物网站论坛上看到，已有不少人在期盼这两个新面孔的到来，不过，也有人对此不以为然，“无论是ZARA、H&M还是C&A，生产的都是欧版衣服，亚洲人并不见得合身，而且从ZARA的价格来看，也不像在国外那么便宜。”看来，平价时装零售大亨们要想在上海站稳脚跟，还要在本土化上下点功夫。 |
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