广告“入侵”打破校舍宁静

　　近日，华东师大中文系的小王同学发现：学校宿舍楼道中多出了许多崭新的广告牌，它们被贴在楼道墙壁上，上面还标有广告公司的名称，虽然几乎清一色是公益广告，但广告牌进入宿舍楼小王以前闻所未闻。一打听，这些广告牌本市其他高校也有不少，小王等同学不禁提出了疑问：这些广告既然是外面的广告公司制作的，今后还会变成商业广告吗？大学宿舍属于学生读书、生活的私人空间，这样放置广告合适吗？

　　新媒体广告网覆盖本市高校

　　小王的忧虑很快就会成为现实。记者在采访中获悉，这些公益广告是这家公司拓展业务时期的“排头兵”，过段时间，其中的相当部分就会变成商业广告。昨日，记者在华东师大宿舍楼里的墙上看到了这些广告，内容大多和“无偿献血”、“火灾逃生自救”、“请勿在宿舍大声喧哗”等相关，同时也包括许多介绍伟人与科学家的常识广告。在这些广告上面，均标注“动力传媒”

　　的字样。“目前，上海大部分高校的宿舍楼里都已经有了我们的广告。”动力传媒北京公司总经理徐琳介绍，该公司是沪上广告界名人江南春的分众传媒的全资子公司，专门在高校餐厅、公寓和图书馆进行商业宣传和形象展示，目前拥有3万多块广告牌，并进入了北京地区95％以上的高校市场。

　　从去年年底开始，动力传媒已经开始拓展上海高校的广告业务，并计划将在今年9月前完成沪上高校的所有布点工作。“过一段时间以后，将会出现一些和校园生活相关的商业广告。在北京高校，这些商业广告大多为移动通信、IT行业、食品饮料等内容。”《中国广告》杂志主编张惠辛告诉记者，这种广告和写字楼、公寓的液晶屏广告一样，均属于“生活接触点广告”，只要能够形成覆盖网络，对于受众相比传统媒体广告更为有效，可以看作是一种颇有前途的新媒体。

　　学生担心校园将变身“商场”

　　寝室是大学象牙塔的最后一道阵地，放入商业广告是否合适？在校内校外，这个话题也引发了争议。

　　华东师大广告协会的姚同学告诉记者，“前段时间，华东理工的一名大学生花500万元买下了上海所有高校食堂广告的发布权，没想到这么快就有广告公司涉足到学生寝室的广告发布权了……”他懊恼地告诉记者，“我们原先也打算去买学校宿舍的广告发布权，现在学校的食堂和宿舍楼都被传媒占领了，如今可能只有厕所这块区域留给我们了！”

　　同在这幢寝室楼中的小陈同学却不赞成这种做法。他认为，“学校是用来给学生读书生活的，如果有一天走在楼道里，哪怕进了厕所，抬头低头都是食品、运动服的广告，这还是学校吗？简直成了商场！”

　　对此，动力传媒总经理徐琳认为有各种声音很正常：“任何广告都会有反面声音，但是我们已经和各校的宿舍管理部门签订了协议，也就是说已经得到了学校的认可。”徐琳告诉记者，根据教育部门的相关政策，校园广告不会全部都是商业广告，今后，商业广告和公益广告两者间将存在一定的比例，另外广告也会设计得漂亮得体，不会让学生过于反感。