央视《经济半小时》：藏秘排油伤了谁

    央视《经济半小时》3月25日播出节目《“藏秘排油”伤了谁？》，以下为节目内容。

　　赵本山的小品《卖拐》，教会我们一个词“忽悠”。如今在一些商品广告上，这种忽悠的事并不少见。今年315晚会上，就报道了一个“藏秘排油”：这是这家减肥茶企业做的广告，厂家擅自更改广告审批内容，夸大产品效果，还找来各类人士在广告中现身说法。这个节目播出后，在社会上引起强烈反响，一时间众说纷纭。有消息说，从315至今，关注此事件的网民已经高达上百万。这个广告究竟出现了什么问题。

　　“藏秘排油”的秘密

　　这个名叫“藏秘排油”的减肥广告，从报纸、杂志到电视，甚至城市公交车车身及站牌，“藏秘排油”减肥茶无处不在。

　　它的广告宣称：“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子。”

　　采访中记者看到在产品包装盒上，“藏秘排油”四个大字格外醒目。而在它的下面，还可以隐约地看到5个黄色的小字：“百草减肥茶”。按照包装盒上的产品批号，记者从国家药监局的网站上了解到，与产品批号对应的是一种名为“ 百草减肥茶”的保健食品。“百草减肥茶”是由中国食品工业信息咨询中心在1998年研制并申请注册，2005年5月，将“百草减肥茶”转让给了北京澳特舒尔保健品公司，并改名为瑞梦百草减肥茶。

　　记者：“瑞梦牌百草减肥茶和过去的百草减肥茶成份当中有没有什么变化？

　　北京澳特舒尔保健品开发有限公司办公室主任赵一行：“成份是完全按照原来百草减肥茶的成分进行生产的。”

　　“百草减肥茶”被转让之后，北京七剑飞虹科技发展有限公司与澳特舒尔公司达成协议，澳特舒尔公司负责生产，七剑飞虹公司负责销售，并对它进行重新包装。

　　记者：“我看到你们公司的营业执照，北京七剑飞虹科技发展有限公司成立的时间是

　　2006年2月15日，七剑飞虹公司是不是为藏秘排油(产品)专门成立的？”

　　北京七剑飞虹科技发展有限公司总经理崔巍：“也可以这么说，因为这是我们的第一个项目。”

　　记者看到澳特舒尔公司为瑞梦百草减肥茶办理的广告审批表，一共3份。其中1个是15秒的电视广告，其余两个为平面广告。但是当七剑飞虹公司对这个产品进行包装时，却擅自更改广告审批内容。用一个正在受理中的

商标――“藏秘排油”这四个字大做文章，并加入藏茶和西藏的概念。

　　记者：“那你们这个藏秘排油，到底跟这个西藏有没有关系呢？”

　　北京七剑飞虹科技发展有限公司总经理崔巍：“跟西藏来说没有直接的联系，我们主要是想宣传这样一种生活方式。”

　　记者看到，在3个审批的广告中均没有藏秘排油的字样。而在实际播出和刊登的广告里，审批的15秒广告变成6分钟、5分钟、2分钟、1分钟四个版本。不仅出现了代言人和消费者现身说法，使用了绝对化的语言，同时还加上藏秘排油的概念，实际发布的内容和经过审批的广告内容完全不一致。

　　北京七剑飞虹科技发展有限公司总经理崔巍：“广告宣传上，我们没有严格按照这个广审批文进行发布。”

　　“藏秘排油”广告中，审批内容被大幅改动。该产品原本的减肥、调节血脂的保健功能，在广告里被改成不但能排宿便、消除口臭，保肝护肝，治疗各种亚健康，还能抹平大肚子，使皮肤光泽，不会有任何副作用。这些误导性的广告用语都是国家相关规定中明令禁止的。

　　记者：“产品包装是你们设计的吗？”

　　崔巍：“对”

　　记者：“也是你们设计的，凸现出藏秘排油这四个字(怎样考虑)？”

　　崔巍：“确实是我们在这个方面，我们做的确实不是很规范，引起一些人的误解，我们对此向消费者表示抱歉，表示真诚的歉意。”

　　“群众演员”变身专家

　　如今酒香也怕巷子深，卖东西都得吆喝两声，企业要挣钱，当然希望自己的广告能满天飞。但这内容总得靠谱，别最后弄成了挂羊头卖狗肉。现在有的企业广告，和刚才那家比起来，有过之无不及，为了赚钱，什么样的歪脑筋都敢动，什么样的歪招都敢使。卖的东西是真是假先不说，首先这广告中掺的水分就不少。

　　作为企业，发展是头等大事。采访时企业的负责人告诉记者，这次教训是惨痛的，一切都是为了推销产品惹的祸。但是到底该如何扩大企业的效益呢？如果当初没有更改广告的审批内容，只要你的产品质量是响当当的，今天的后果可能就不会发生。在网友留言的信箱里，还可以看到了这样一些问题，他们普遍反映，现在的广告发布很随意，商家总是可以变换各种招数，甚至找来XXX专家，国际知名人士，甚至把一些不明真相的群众也当成演员，谎称是什么大专家。

　　一个名为原点牌生力康胶囊的保健食品，仅仅具有改善睡眠的保健功能。但是经过改头换面之后，原点牌生力康胶囊摇身一变成了玛卡胶囊的产品。号称它是席卷欧、美、日的高科技产品，采用了美国最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能有神奇的功效，给世界各国的很多“小”男人带来了“大”希望，它的出现具有划时代的意义。

　　宣传这种产品的广告，不仅动用了国内外的专家，甚至请到了联合国的代表。

　　如今，一种名为玛卡胶囊的产品，在我国很多地方盛销。 一次偶然的机会，记者居然见到了广告中的两位专家。

　　记者：“你的本名叫赵虎？”

　　赵亚欣：“本名？ 这是艺名，还有本名。”

　　记者：“那你本名叫什么？”

　　赵亚欣：“叫赵亚欣”

　　而在广告中，他就是那位联合国的专家。

　　在广告中，还有一位声称是联合国的特派员吴建仁教授。实际上，他是一名业余演员，曾在多部影视剧中扮演过角色。

　　还有一位真名叫郑守钊，是北京某街道办事处的退休人员。在他填写的简历中赫然显示，他曾扮演过《大男人》广告中的老专家。对于那次拍摄他还颇有心得。

　　郑守钊：“大段台词，专业台词，那专业台词咱没法朗诵，明白不？”

　　记者：“那你怎么处理？”

　　郑守钊：“那你该朗诵也得给人家朗诵啊，人家给你报酬，你该怎么拍摄就得怎么拍摄啊，按照人家导演的要求拍摄啊。”

　　记者：“做广告你演老专家，那播出来，你不就成了老专家的形象了。”

　　郑守钊：“对”

　　记者：“那不成了骗人的了。”

　　骗人的广告还不止这些，有一种治疗前列腺的药品广告，由四大专家强力推荐，推销的药品是一个名叫活力克淋通胶囊的产品。可是四大专家之一，贵州第一中医院院长邓先章教授，却感到莫明其妙。

　　蔡大爷：“我不是那个人，我不是那个院长，也不是那个教授。”

　　明明广告上写着是贵州第一中医医院的院长，怎么就不是了呢？原来广告上的邓先章院长事实上是北京的一名退休工人。他姓蔡。1年前，蔡大爷曾经帮助别人拍摄了一个专题片，没想到，拍摄不久，蔡大爷的一个老朋友突然打来电话。责怪他为什么做虚假广告骗人。

　　起初，蔡大爷还不相信，于是按照老朋友告诉的地址就找上门，不去不知道，这一去，真的把蔡大爷气得够呛。自己的照片赫然挂在药店的大门口，竟成了贵州第一中医院的院长，而且自己还有一个新名字---邓先章。

　　为了弄清真相，蔡大爷干脆买了2盒活力克淋通，这到底是一种什么药，它的广告中还有多少骗人的东西。拿着买药时给的宣传册，蔡大爷大吃一惊。宣传册上的东西显然比药监局批准的广告内容多的多，而且多出来的还是多些虚假内容。不仅如此，在所谓专家验证的活力克淋通的文字说明中，蔡大爷的身份又多了两个，中华民族医药学会主任委员和国家中药科技行动计划――活力克淋通课题组组长。还说，这种药就是邓先章，也就是蔡大爷和另外一名专家经过3年研制的。

　　天花烂缀得虚假广告

　　在一则减肥品广告中大字标明“瘦10斤，换春装”、“减油50斤，旧衣服能装俩自己”、“7盒造就性感身材”；

　　一款视力矫正产品的广告宣称“轻度近视1-2个月可恢复视力”、“重度近视5-6个月让孩子远离近视的烦恼”；

　　一种治疗关节病的药物广告称这种药“快治关节病，吃上就舒坦”，服药后即可“不疼不痛，不麻不木，不僵不硬，不瘸不拐”。

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌：“像这种有承诺的，有治愈率的，有夸大功能用极端用语的，这样的就涉嫌虚假广告，再一个，一些普通商品，有“最” 有“最好” “最优”像这样的也涉嫌虚假广告。“

　　虚假广告接二连三的出现，我们很难判断其真伪。在采访时记者了解到，在中国消费者协会接到的投诉中，近几年来对虚假广告的投诉一直居高不下，甚至成上升趋势。

　　律师：315之后，我们也看到了很多网友发在网上的一些消息，我们也通过一些媒体

　　我们也看到了相关的一些报道。”

　　记者：“那么作为一个普通的老百姓，一个消费者来说，他怎么来辨别，发布出来的广告的真伪？”

　　律师：“我们的消费者，在看广告的时候，对这种简单的辨别能力，我认为要掌握，对那些广告的内容，可能批文的真假你分不清，但是对这种有极端性用语的、 有承诺的，有对功能疗效有承诺的，这就涉嫌虚假广告，这点要提醒广大的消费者。”

　　根据我国《广告法》有关规定，不管是明星，还是普通消费者，都不能在广告中以个人名义为产品作证明。但是在目前发布的广告中，经常会出现消费者和明星的现身说法。

　　记者：“那这些虚假广告都普遍存在于哪几大类的产品中呢？”

　　律师：“据我了解，像食品类、医疗类、保健类、保健食品、医疗服务、药品、还有一些像日用家电、还有生活的广告，像美容、预付卡的虚假承诺，包括洗车的预付卡很多都出现了，还有包括网络广告的虚假。”

　　在一条祛疤产品的广告中，不仅有很多使用者大肆宣传其功效，还有某著名演员的现身说法，宣称该产品能彻底消除疤痕。

　　在一款保健品的广告片中，众多的使用者纷纷出面证明这款产品的功效，还有几名所谓的专家对产品进行详细的讲解。

　　一款

祛斑产品的广告，代言人是大家熟知的演员，在广告中，她宣称用了这款产品仅两周就达到了祛斑的效果。广告还称产品的发明者是诺贝尔奖获得者，还使用了这名医学专家获奖时的影像资料，但后经证实，这名诺贝尔生理医学奖得主对这款祛斑产品一无所知。

　　律师：“我们经常会看到，在一些报纸或者是杂志上面有一些消费者自己的现身说法

　　比方说患者，他说我吃了这个药，我会身体会发生什么样的变化等等，像这样的也是虚假广告，因为在

医疗广告当中禁止用患者、专家的现身说法。这是一种证明广告，就是证明它有功效，它怎么怎么有效，这在医疗广告当中和在药品广告当中，是禁止的，有这种内容的

　　就是违法广告，也就涉嫌虚假广告。”

　　半小时观察：明星们真糊涂还是假糊涂？

　　演艺明星们站在舞台上时，他们面对的是一个虚拟的艺术世界，他们要对艺术真实、艺术规律负责；当明星走下舞台时，他们面对的是真实的现实生活，要遵守现实世界的道德和法律准则。

　　然而，现在不少明星却在犯同一个错误，当他们对自己代言的产品信誓旦旦的时候，他以为自己还是在舞台上表演，只要自己说得底气十足，像是真的，那就没人计较。他不知道在现实生活中，自己要为自己说出的每一句话负责任。

　　名人受到众人狂热的追捧，时间长了，有时难免有点搞不清自己的角色，如果再加上大把大把广告的诱惑，要他们时刻记住自己的道德责任，那有点为难他们。但是我们的法律，应该可以用明确的规定斩钉截铁地告诉他们，该做什么不该做什么。在欧美一些发达国家，名人代言都被视为“证言广告”和“明示担保”，一旦广告不实，消费者可以据此索赔；有些国家明确要求做广告的名人必须是产品的直接受益者和使用者，如果查出不实，就要处以重罚。但我们国家法律还没有相关的规定，明星们享受了做广告的回报，拿到了大把报酬，但不必承担代言产品的责任，权利义务不对等，在这样的便宜面前，本来就有些发飘的明星们当然乐于装糊涂。

　　主编：周人杰

　　记者：王亚丹 井天增

　　摄像：徐胜