外国记者关注中国网络现象 媒体社会要反思(2)

　　在德国《世界报》的报道中，除了对芙蓉姐姐、木子美的走红表示困惑和费解外，还推测成因可能是“当代中国人在多达13亿同胞竞争面前感到压抑，因此对这种来自草根和民间的瞬间成功产生向往和共鸣”，而这些国外媒体大多忽略了在这种“一夜成名”的背后，门户网站、媒体和幕后策划者所起到的决定性作用。

　　国外媒体对待芙蓉姐姐的态度值得借鉴和思考：尽管他们对中国网络上发生的一切并不是十分了解，但他们对芙蓉姐姐这些中国网络红人表现出了应有的人格尊重。相反，炮制出“芙蓉姐姐现象”的中国某些门户网站、媒体却没有做到。这些网站、媒体和个人在炒作的过程中只考虑了自身利益，而不顾被炒作者的真正利益和感受。不过，在许多时候，被“造”出的一些网络明星并没有体会到这种不尊重，看到这一点的国人也并不多。

　　中国式炒作法西方很难奏效

　　在西方，几乎所有的明星都是“造”的，但他们的造星是成熟、严密、发达的商业体系和职业运作。有挖掘毛坯的星探；有专门负责定型打造的专业公司和经纪；有无所不在的媒体评论体系和众多排行榜；还有无数靠挖掘当红明星花边新闻、榨取过气明星剩余价值的花边杂志。这一切让每个明星从升起到陨落的轨迹明晰地展现于世，类似扎堆甚至起哄的“芙蓉姐姐”式炒作法是很难奏效，也很少见。

　　事实上原来西方网络上搞怪另类的内容只比中国多，不比中国少，但自第一次IT泡沫破灭后，“无所不包的大型门户网站”就在大多数西方国家渐趋没落，取而代之的是针对性很强的专业网站和推崇个性色彩的私人主页和博客。除了一些诸如网络电话销售商或在线赌博公司之类小网站，单纯追求点击率的现象已经很少见，因为现在流行的观点是“不相干的点击率对网站效益毫无帮助”，网站本身几乎不可能仅以点击率的数据说服挑剔的投资者。必须看到，木子美也好，芙蓉姐姐、天仙妹妹也罢，她们走红的关键一步，是一些大型门户网站有意无意的参与和推波助澜，使得“养在深闺人未识”的她们在最短的时间为主流媒体和千万网民所认知，如果没有门户网站这个便利平台，仅凭他们自身的主页、博客和几个私人、学校的BBS，是绝难成今天的气候的。

　　八卦之心，人皆有之，西方人也不例外，否则诸如《太阳报》、《巴黎竞技画报》和《花花公子》这样的花边报刊也不会销量惊人了。但西方人普遍推崇个性和时尚，这使他们很难扎堆，不会因为朋友或大家都在看或者谈论某个人、某个话题而跟风；他们追星和八卦的注意力集中在引领时尚的成名人物和闪光灯焦点下的主流明星身上，木子美、芙蓉姐姐等“另类”自然不会没有观众，但喜好者只会把链接深埋在收藏夹里，而很少会拿出来传播，即使传播也难兴风浪。

　　中国网络现象外国记者关注

　　美国《新闻周刊》驻华记者安思乔这几天感冒，咳嗽得厉害，不过，听说记者要请他评说一下中国各类网络现象时，安思乔一下子就来劲了。他说，自己对此非常感兴趣。

　　在他看来，中国网络里出现的种种乱象，可以称为“新的文化革命”，对任何怪异、荒谬甚至可笑的现象，都会有人打压，有人吹捧，甚至形成了各个派别，“真理、价值和道德在这个环境里都被扭曲了”。这不仅是个别民众在成长过程中的“变态”，更是一种“社会发展的变态”。因为在中国，学校、单位或者其他公众场合中，表达个人色彩的空间非常单一，而网络却成了一个吸引眼球、让人可以一步登天的地方，这样，很自然地会产生木子美、芙蓉姐姐等现象。这些现象可以用“垃圾”、“堕落”、“放荡”等许多中文词来形容，算是网络里面的一些“污区”，那些出名的人也注定不可能长久。

　　安思乔说，西方媒体观察这些网络现象，通常也会探讨这些“个人秀”的另一面。《华盛顿邮报》去年曾以小人物在网络成名的事例为出发点，用一些“臭美”、“好笑”等词报道了中国社会出现的新变化。他还会从“市场”的角度来分析。这些网络现象的背后是中国巨大的市场支撑，有许多人通过这些获取经济利益，比如网站、商家等等。对于他们来说，这些现象无论是好事，还是坏事，都是好事情。因此，如何既用制度和法律保护市场拥有者的合法经济利益，又不让这些事情炒得过热，以免造成不良的社会影响，这是一个巨大的社会问题，需要中国媒体、社会和政府的深刻反思。

　　泉京鹿是日本少数几位曾为中国杂志工作的资深媒体人。对于中国媒介传播问题，可以算是地地道道的“中国通”了。她告诉记者，在当前这个信息化时代，产生“网络偶像”的现象是非常正常的。因为网络虚拟性决定了网络世界具有很强的不确定性，任何一件事物都有可能成为网民的焦点。中国各种各样的网络现象，在日本也常会发生。有些现象很奇怪，但却很有意思，吸引了一大批追新潮的青年学生。但对于成年人来说，这些现象并没有多大吸引力。