上海“殡仪馆”要不要改名？

　　“一个单位有一个受人喜欢的名字，对市场会有很大的吸引力。”“在长期服务中，原单位的名称已成了知名企业，如果改名将付出巨大的经济代价。”昨天清明，在上海一百多万人前往公墓祭扫的同时，殡葬业内外也正围绕“殡仪馆”是否要改名进行着一场悄无声息的争议。

　　更名有助消除恐惧心理

　　争议的起因是南京殡仪馆改名引起的。今年3月20日，考虑到南京殡仪馆这个名字已沿用了20多年，而近几年来每当人们提到殡仪馆，就有一种恐惧感，“为了消除这种恐惧心理，讲究人性化服务”，经批准，有关部门决定将南京殡仪馆更名为“安德园”。

　　消息传来，上海殡葬服务中心文化研究所所长诸华敏认为，这是以人为本，社会进步的表现。上海“龙华殡仪馆”、“宝兴殡仪馆”的名字应该改一改。他认为，从民间的观点看，因为人们恐惧死亡，对承担丧事功能的殡仪馆也避讳，不愿意听到或说起和殡仪馆有关的词语，而采用一些好听的文雅的词语去代替，如：用“遗体”、“尊体”代替“尸体”等，称谓的改变可以避免直刺人们的痛处。

　　因此，如果龙华殡仪馆改名为“龙华园”；宝兴殡仪馆改名为“宝兴园”，在市民心目中形象肯定好得多。

　　如更名，品牌将受影响

　　诸华敏的观点一出，立刻在业内外引起了争议。一些人士认为，在长期服务中，各大殡仪馆依靠各自优势成了品牌企业，比如龙华殡仪馆、宝兴殡仪馆已经不仅仅是一个名字，更是一个品牌，如果改名了，所付出的代价将远远大于不改。所以，保持品牌价值才是企业生存发展的根本。在殡葬部门工作的老陈说，“‘殡仪馆’因为承担了殡仪服务而命名，大众一看就知道是做什么的，改名就失去了原有的意义，容易把市民弄糊涂。”

　　据了解，业外人士在家中收到以殡仪馆冠名的请柬、贺卡时，会莫明地不舒服。而如果有人收到改名后的“龙华园”、“宝兴园”的贺卡、邀请信、会议通知之类，至少不会皱眉头。

　　我国地名研究专家马永立表示，“殡仪馆”取什么名字不重要，关键是人们怎么去想。就以南京殡仪馆为例，其前身为清凉山火葬场，那个时候一提到清凉山就会让人联想到殡仪馆，这些都是人的主观意识行为。其实换任何名字，时间一长，都会让人产生联想。

　　本报记者周其俊