老北京的八种广告

　　山 佳　

　　广告，并不只是现代才有，老北京就曾有过各种各样的广告方式。

　　叫卖广告：是最久远、最经济的广告，被人们称为“胡同交响曲”。旧京的叫卖很有规律，清早儿起来的烧饼、麻花、包子、煮白薯；晚一茬儿的鲜鱼、瓜果梨桃；一直到掌灯以后的硬面饽饽、羊头肉，那是有规有律，顺着时辰的推移变化。

　　音响广告：靠吹打或敲击发出声响引人注意。走村串巷的小商贩或小手艺人，以不同的物件来发出不同的声响，以表示不同的职业：如卖油者敲“油梆子”或小锣，名为“厨房晓”；卖熟食、炸黄鱼者击木梆子，名为“击馋”；卖闺房什物、针头线脑者摇“拨浪鼓”，名为“货郎鼓”……

　　幌子广告：是旧时商店的重要标志。旧京人士多有目不识丁者，因而以幌子为直观的广告，来说明店内经营的品种。各家店铺所挂之物大都为商品的模型：烟袋铺的幌子是一支木制的大烟袋；客店的幌子是悬挂一把竹编笊篱，意为有吃有住……

　　图画广告：是较之实物广告进步了的直观型广告。店家颇用心计地在店的两侧、山墙上等醒目的地方，用油漆彩绘与营业内容有关的物件、物品的图案。如刀剪铺画一把剪子、帽店画三顶不同的帽子等。

　　文字广告：是以文字的形式，简单明了地说明营业的内容和范畴。老电影中的“仁丹”、“美人香烟”等贴在墙上的海报均是。其他售票预告、画展销售、车马客栈等也多用文字广告来说明。

　　招牌广告：是用一木牌书写文字，标明店铺的营业内容。老北京店铺的招牌以米粮店和中药铺最为醒目。

　　门匾广告：出自生意兴隆、财源茂盛的良好愿望，以吉祥吉利之字所取的店铺名称，其中暗含营业性质和范畴于其中。

　　姓氏广告：是以经营者的姓氏名字或绰号融于所售商品中，成为独具一格的自家广告。如“张小泉刀剪”、“小肠陈”、“爆肚王”、“白魁羊肉馆”等等。