让游客把历史文化带回家

　　■记者韩勋

　　上一个双休日，记者一家去红河谷旅游，临别时想买个纪念品又没啥好买，孩子就随便买了几个桃木生肖符，几串桃木手链，打算回去送给同学。礼拜一，记者去市政府，路过化觉巷清真寺附近一条巷子，发现我们买的东西，这里全都能买到。再看其他旅游纪念品，几乎与红河谷一样。因此联想到今年去过的半坡、华清池等旅游景点，大致上归纳出一个规律，即各个旅游纪念品市场基本上没有突出自己的特色，把这市场搬迁到那个景点，照样管用。

　　据悉，旅游发达国家，旅游购物收入占到旅游总收入的四成，我国则占到两成，说明我们的发展潜力还很大。前四五年，记者去上海电视塔参观，看见有机玻璃制作的电视塔模型出售，大大小小，分好几个型号，大概有半数游客购买了这种纪念品。游客买到了当地的旅游纪念品，心理上满足了，对该城市的开发开放力度以及城市的审美理念、城市素质也有了了解和认可。

　　西安是旅游大市，旅游纪念品的开发问题多次讨论，多方探索，目前鼓楼北边的陕西农副土特产市场算是走到了前头，品种多，特色明显，让许多国内外游客了了心愿。但包含工艺设计理念、制作技艺和西安特色的旅游纪念品，却仍没有形成大的气候。西安的景点多出售小号兵马俑复制品、剪纸、皮影、户县农民画等纪念品，以及全国景点通行的其他纪念品，新意少，特色不明显，与景点结合得不紧。

　　西安景点以古老著称，旅游纪念品却要讲求新颖可人，这就是一对儿矛盾。解决问题的钥匙，恐在于用乡土的、历史的文化特色这条线把古今串联起来。比如大雁塔景点，拿给游客的剪纸、皮影等作品的内容，就可以与唐僧、进而与《西游记》故事结合起来；同理，华清池出售的旅游纪念品，就可以考虑展现《长恨歌》、唐明皇、杨贵妃。很受国内外游客欢迎的雁塔北广场陕西风情、八大怪雕塑，则完全可以缩制成一个个小的单元，工艺再精致一些，再配上文字说明，就很可能成为在全国叫得响的旅游纪念品。

　　西安的历史文化在外地游客的眼里，也完全可以拿在游客的手里，带回家里细细的把玩回味；西安历史文化偕旅游纪念品走向全国、走向各国了，可能就迎来了西安旅游发展的一个转折点。