中秋月饼情意浓

　　临近中秋节，各商家纷纷在月饼营销上大做文章。记者在采访中发现，一些精明的商家开始将营销的重点转向情感和文化诉求。

　　昨日上午，记者在站前一大型超市看到，货架上摆放了种类齐全的各式礼盒月饼。为了扩大销售打赢时间战，许多商家都提前拉开序幕，好利来8月初就早早将自家的月饼摆上货架。今年各家在月饼的种类上也是品种繁多、花样百出。除了传统的五仁、枣泥、豆沙等口味，还新增加了绿茶莲蓉、玉米马蹄、香芋蜜豆、蔓越莓等新口味，以迎合消费者的需求。散装月饼包装简易价格合理，价格从5元到10元不等，能为消费者所接受。而且一些商家还针对不同的消费者，将月饼礼品盒细分，并将中秋祝福印在月饼或者包装上。如好利来推出的“吉祥礼”礼品盒系列月饼，将月饼分为“健康礼”、“平安礼”、“团圆礼”等不同的主题，满足不同消费者传递情感的需要。

　　无论是产品细分、温馨服务还是创意包装，今年月饼市场弥漫着浓浓的情感意味。据鞍山好利来的朱经理介绍，为了打造出更具鲜明个性、文化内涵深刻的品牌形象，好利来从去年开始推出了锦鲤及天鹅两大包装系列，将象征吉祥的锦鲤作为图案，传递中秋祝福情意。此外，作为“情感营销”的项目之一，针对一些在鞍的外地学生与工作人员，好利来从前年开始与我市邮政局联合推出了“电子月饼”业务，消费者只需在邮政营业网点进行订购，收件人便可凭指定密码到好利来在目的地的连锁经营点实现异地提货。

　　记者 王琳 刘畅