明星代言应该以诚信为本

　　利用明星做 “代言人”是眼下最为热门的广告促销形式，常见于报纸、电视、广播等媒体。商家们利用人们的虚荣心，利用明星效应在广告中大张旗鼓地宣传其产品功效的神奇。明星们不仅从广告代言中提高自己在媒体上的 “曝光度”，而且可以赚到数十万元，甚至上百万元的 “代言费”。

　　在一年一度的 “3·15”晚会上，某明星代言的减肥茶被 “曝光”，因其广告涉嫌虚假宣传被工商部门调查。没过多久，央视经济频道曝光了某女明星代言的无油烟不粘锅，不仅仅是虚假宣传，而且产品本身存在着严重的质量问题。在广告中宣传的不粘锅是由航天材料制成的，但是，经过权威部门检测，所谓的 “航天材料”只是铝合金。接着，某香港明星代言的国外知名品牌的美容护肤产品涉嫌虚假宣传，被消费者告上法庭。这一连串的事件不禁让人们产生疑问，明星们代言的产品真的有广告中宣传的那么好吗？有多少明星亲身体验过自己代言的产品？

　　省城某健身俱乐部的学员张小姐说：“我以前为了身材苗条吃过不少减肥药，特别是今年上半年，有一种减肥茶特别火，还是个我挺喜欢的明星做的广告。我喝了这个减肥茶3个月以后体重没怎么降，肠胃倒是吃出问题了，每天上吐下泻的。”张小姐是冲着自己喜欢的明星做代言才大胆放心的掏腰包购买产品，结果造成身体和精神的双重伤害，而且类似的事情也已经屡见不鲜了。

　　依照我国现行的 《广告法》规定，社会团体和其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品和服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依照法律承担连带责任。但是，对于代言虚假广告的明星们是否应当承担连带责任却没有涉及。

　　2006年9月，中消协做的一项社会调查表明，67.8%的消费者在最近一年因为虚假广告而权益受损，分别有46.4%和21.2%的人“很不信任”和 “较不信任”商业广告，有78.2%的人认为明星代言人应该为虚假广告承担连带责任。再看看国外明星代言虚假广告的代价，法国某电视台著名主持人就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱。美国好莱坞一演员因为一句假证言广告被罚50万美元。

　　在一个法制社会中，没有任何人可以只享受权利而不承担义务，明星这个 “特殊群体”当然也不可以例外。同时，在这里也请明星们为了消费者的权益慎重选择代言产品。

　　本报记者王璐 实习生朱小尊

　　（编辑：张星秀）