石狮企业抢抓奥运商机

　　离2008年北京奥运会剩下不到一年的时间，奥运市场营销之战打响。据预测，北京奥运将对我国宏观经济产生巨大的拉动作用，旅游、商业等七大领域充分沐浴“奥运阳光”，拥有显著的发展机遇。奥运来了，各种商机汹涌而至！面对这块大“蛋糕”，石狮企业准备好了吗？

　　八仙过海各显神通

　　面对奥运市场营销，我市部分企业不甘落后，抓住契机抢夺奥运市场！

　　石狮籍IT精英、万通国际网络连锁集团董事长王益群发明了全球首创数字地址标识———网络门牌，并将数字、网络与“科技奥运”结合起来，用“网络门牌”为奥运服务，国外运动员一上网就可知道北京的任何地方。在本月11日举行的中国城市论坛2007年北京峰会上，他的“数字奥运村”将正式推出。除此之外，我市一家休闲服饰企业早在去年就获得北京奥运指定产品生产权，与一家奥运特许产品生产商签定协议，定向生产奥运指定T恤，这显示出我市服饰企业的技术实力。

　　发挥优势抢抓机遇

　　从事男装设计开发的侯先生告诉记者，我市4家与他合作的服饰龙头企业已提前谋划，积极调整产品结构，在即将推出的明年春夏季休闲服装上添加如“高尔夫”之类的“运动元素”，追求“休闲服饰运动化，运动服饰生活化”新潮。据透露，在本月多家服装企业将召开的2008年新品订货会上，洋溢奥运气息的一批服装新产品将登场。日东升体育用品有限公司董事长王平东表示，该公司已展开奥运题材的产品开发与生产。记者昨日下午从一家玩具公司了解到，该企业已成立北京奥运特许项目运作中心，抓紧奥运特许项目的研发、生产。

　　旅游机构也没闲着。为满足我市体育爱好者的要求，石狮几家旅行社拟开辟相关线路，开发“自助游”等特色旅游项目，让客户届时到北京玩得高兴。

　　找准定位主动出击

　　我市服饰企业众多，如何把握奥运商机？盖奇公司董事长王衍筑表示，从眼下晋江龙头鞋服企业纷纷斥巨资支持明年在泉州举行的“全国农运会”这一情况来看，我市一些企业在把握商机、主动出击方面明显慢了半拍，这究竟是因为石狮企业缺乏活力、资金不足，还是政府部门在此方面引导不够？此问题值得探究。

　　市场分析人士认为，面对奥运赞助的“高门槛”，石狮企业可另辟蹊径，在展示自我特色、打造强势品牌上，力争有所作为。一方面，北京奥运是企业发布广告的最佳平台，石狮企业可根据自己的经济实力，依托优秀媒体平台，展开广告宣传攻势，求得“形象效应”；其次，由于北京奥运主打“运动、休闲、绿色”主题，而我市的运动休闲服饰与运动用品生产企业数量较多，这些企业要勇于把握奥运带来的商机，在奥运市场营销终端开动脑筋，拓展项目，猛掘“一桶金”。（记者尼松义）