“野斑马”走出新天地（二）

　　《野斑马》日本首演在即，市场反馈难预料；商业模式和艺术追求，是矛盾还是统一？

　　文化如何走出国门，走出品牌，走出效益？

　　《东视广角》继续关注《“野斑马”走出新天地(二)》

　　昨天的节目，我们介绍了上海大型原创舞剧《野斑马》赴日本演出的情况。这次演出不仅是纪念中日邦交正常化35周年的交流活动之一，还是一次接受市场考验的商业演出。如果票房成绩不佳，演出的投入将无法填平。作为“文化走出去”战略的实践者和先行人，《野斑马》能否走出新天地，今天的节目我们继续关注。

　　【上期回顾】

　　海外优秀剧目，频频亮相申城。

　　(采访：吴孝明004214在全国来讲是10比1，对上海来说是7比1。文化严重的贸易逆差。)

　　本地优秀剧目，尝试走出国门。

　　(采访：陈飞华011145现在实际上是市场逼我们这样去做，要求我们这样去做。)

　　一出优秀的上海原创舞剧，

　　【字幕：野斑马】

　　(采访：万金晶002148一种中国舞和芭蕾舞的创新和结合。)

　　(采访：沈雁峰003851用这个品牌到日本来演，没有问题。)

　　能否成功打开日本市场？

　　(实况010800我相信大家，我也希望大家能演得很好。)

　　【黑转字幕：2007年8月11日，17：00PM 】

　　距离正式演出还有2个小时，陈飞华团长在后台给主要演员做最后指导。在他看来，中国的文化演出要走出国门，打开海外市场，首先一定要在艺术表现上，做到尽善尽美。

　　(实况：3号带000022然后，徐佳那个豹跳得不错，从状态上，非常好，你要盖过她。我一定盖过她。你要盖过她。你现在没盖过她。000037是吧。)

　　(实况：3号带000052另外就是第四幕的站位问题。//你们几个的一举一动，观众都有印象。千万要在状态里。)

　　(黑转)

　　【透明字幕：大阪厚生年金会馆正门大厅 18：00PM 】

　　《野斑马》在日本的首站演出，被安排在大阪的厚生年金会馆，这里是当地最知名的老牌剧院之一。距离正式演出还有1个多小时，剧场正门的大厅内，已是人头攒动，但可以容纳下2400名观众的剧场内，上座率究竟能达到多少呢？

　　(实况3号带010134从前排数起第2排的45号和46号 就是这里的位置 谢谢 没问题 这里有四张票。)

　　(采访3号带：日本观众010232[知道这出剧是来自哪里的表演吗？]010240是上海的吧。010246[对这出剧有期待吗？]010250因为是第一次 我也没什么概念 当然我是因为十分期待才来的。)

　　(采访4号带：日本观众000016[您是从哪里来的]我是从东大阪来的。000038因为这是第一次 我十分感兴趣所以就来了。)

　　《野斑马》在日本演出的票务推进工作，由一家名为ICS会展策划、服务株式会社的公司负责。这家日本公司和上海市演艺总公司共同承担了这次演出的市场风险。记者了解到，在与上海市演艺总公司签订了合同意向书后，为了尽可能多地争取票房，ICS会展策划服务株式会社从3月份开始，就在日本全面启动了对《野斑马》的宣传活动。

　　(采访：6号带ICS总裁阿部翘003243 比如中日友好协会和各大媒体，还要特别感谢读卖集团日本电视台、读卖报社对我们的活动予以理解与支持。 003349人们将这一消息奔走相告 充分认识到了其价值。因此估计此次反响也将十分热烈。)

　　记者发现，日本的各大杂志、报刊、网站上，都能找到来自中国上海的大型原创舞剧《野斑马》的相关宣传。前期的策划包装是否到位，宣传效果是否理想，都将在票房成绩上得到最直接的反馈。

　　(采访3号带：ICS市场营销部经理 佐野夏代 女士005413因为在报纸电视上都有所宣传 口碑很好005228到昨天为止 出票率已经超过百分之八十。)

　　(采访：4号带观众000016[您是通过什么途径知道这次公演的消息的]010033是从电视上看到的。)

　　(采访：4号带观众000330虽然我还没有看过 但是从网上了解到这是个十分著名的剧团 所以非常期待。)

　　(黑转)

　　【011018钟显示时间为19：42】

　　【透明字幕：后台，化妆间。】

　　距离首演开始还有不到20分钟，演员们为这场期待已久的演出，做着最后的准备。

　　(实况3号带 010855现在睫毛粘在双眼皮上了。是吧？那拉下来。你还是贴在像平时假睫毛的地方咯。是呀。)

　　【演员化妆和观众入场的快动作特技】

　　(黑转)

　　(实况4号带：主持人002326 感谢各位来宾前来观看中日邦交正常化35周年 中日文化体育交流年活动之《野斑马》在日本的演出。)

　　(表演实况一段)

　　《野斑马》在日本的舞台上纵情驰骋，时而奔放不羁，时而痴情缠绵。一个半小时的演出，舞蹈华丽唯美，剧情扣人心弦。在大阪演出7场后，它再次舞动东京，在东京新宿旋转剧院上演8场，又一次掀起高潮。不论是大阪，还是东京，当舞蹈演员登台谢幕的时候，热烈的掌声持久不绝。兩地的观众，都被中国舞蹈艺术家的精湛演出深深感动。

　　(实况5号带：谢幕003343)

　　(采访5号带：大阪观众004901 我以前也看过许多中国的演出 如此易于理解而赏心悦目的演出还是第一次。)

　　(采访5号带：大阪观众001107 我希望今后能够看到更多这样的演出。)

　　(采访10号带：东京观众002050我觉得非常精彩 我也是跳舞的。大家都非常可爱 身体的柔韧性很好 很出色。)

　　(采访10号带：东京观众002250如果再有这种演出我还会来看的。)

　　在观众席中热烈鼓掌的，还有一位特殊的观众，她是日本参议院议员浮岛智子女士【003350镜头】。演出结束后，曾经是芭蕾舞演员的浮岛智子女士，表达了她对中国舞蹈艺术的惊叹和赞扬。

　　(采访5号带：浮岛智子女士003841 看了今天的演出我深深感到文化与艺术都是无国界的。)

　　这次《野斑马》的演出表现，也得到了日本官方的高度肯定。8月12日，日本参议院议员，外务副大臣浅野胜人先生专门设宴，对来自上海的演出团表示祝贺。

　　(实况：5号带005941干杯)

　　然而，让演出团欢欣鼓舞的还不仅如此。根据ICS会展策划服务株式会社的统计，《野斑马》在大阪厚生年金会馆的7场演出，和在东京新宿旋转剧院的8场演出，平均入座率高达60%，大大超过了他们的预期。

　　(实况：10号带001354观众鼓掌)

　　(慢动作)

　　(采访：3号带舞蹈演员 万金晶002742作为演员总归希望下面坐满的。这样感觉很多人欣赏自己的演出。)

　　(采访：3号带舞蹈演员 沈雁峰003914当你到谢幕的时候，观众为你鼓掌，热烈的鼓掌，就代表你成功了。)

　　对于市场的热烈反馈，演员们大呼过瘾。可是，当文化艺术作品，被包装成为以全球市场为定位的国际型文化产品时，不可避免的矛盾却发生了。

　　-------过场-------

　　(采访：7号带朱继承004700艺术和商业两者是完全不能结合的东西。但是现在因为社会的需要和发展，艺术更开始接近于商业化。)

　　(采访：7号带陈飞华010524这个已经把它上升为市场，上座率和场次为最高追求的目标。)

　　作为文化产品的生产单位和创作单位，传统的艺术院团，始终对艺术创作有着无比神圣和执着的坚守。但是，与市场结合更为紧密的演出公司，对这个问题的考虑就要现实很多。

　　(采访：9号带吴孝明004338好的原创作品，要通过很好的品牌宣传和包装，才能把它不断地拓展。)

　　(采访：9号带俞素琴010311应该要有利可获。当然，它有的时候不能纯为了利，但是能够赚到，是一定要赚的。)

　　事实上，《野斑马》走出国门的尝试并非从日本开始。2003年，演出团远赴澳大利亚，第一次尝试商业演出。充满挑战意义的是，这次商业演出的前期成本完全由中方投入，宣传和推广工作也由中国的演出公司独立完成。

　　(采访：9号带俞素琴005704在澳大利亚我们是承担全部的经济责任。那时投资的180万的澳元，全部收回。)

　　(采访：7号带朱继承005238由国内自己投资，自己包装，聘请当地的演出商来为这次演出做服务，这是第一次。)

　　当时，演出公司通过上海文广新闻传媒集团的牵线联系，和澳大利亚的七媒体取得合作。通过密集的电视，报纸及网络宣传，为《野斑马》的演出大造声势。同时，演艺公司还和澳洲官方取得联系，在澳洲三地为巡演召开新闻发布会。通过各方努力，《野斑马》在澳洲演出24场的平均上座率达到了67%。票房收入足够持平前期的成本预支。有了这次澳大利亚商业演出的成功经验，演出团开始接受、并且欢迎专业化的演出公司，为剧团的优秀作品进行国际化的包装，并主动地用商业化的角度来打造艺术作品，把优秀的中国文化，更多地带出国门。

　　(采访：7号带朱继承005624更多的还是要出击，去寻求更大的市场。005657我们可以更多地去赚外国人的钱。)

　　(采访：7号带陈飞华000432从我们院团自身来说，更要求我们创作和创造出非常优秀的舞台艺术剧，这样两者一结合，它是一个市场的前景。)

　　一次成功的文化“走出去”，产生的意义远远大于一次演出本身。《野斑马》在日本的演出，让更多日本观众对中国的现代文化和艺术，产生了浓厚的兴趣和期待。

　　(采访：9号带吴孝明004703要在引进的同时，更要走出去，这是我们坚定不移的信念。)(采访：领事馆文化参赞张爱萍010602上海这次来了<野斑马>，马上还有<杨贵妃>，还有<霸王别姬>，//我希望上海能在两国文化交流中发挥更大作用。)

　　不论是文化交流的形式，还是商业演出的方式，其实，都是我们中国文化尝试走出去的一种模式。在全新的市场环境下，对新的游戏规则还略为有些迷茫的院团和演出公司，其实也需要各种各样的模式来尝试。毕竟，让国外的观众和国外的演出市场来了解中国文化，这是第一步。进而，我们再来慢慢进入商业化的运作模式，实现社会效益和经济效益的双赢。这样我们就不仅实现了走出去，也做到了走得稳健，走出效益。

　　新闻娱乐频道19点10分播出的《东视广角》。