静安区重振老字号

　　晚报讯开开、蓝棠、龙凤、鸿翔……它们都曾是老上海人心目中耳熟能详的老品牌。今年11月初一本《静安自主品牌培育目录》将正式出台，振兴老字号工程也将在静安启动。

　　静安区经委的有关人士告诉记者，静安区是一个老城区，上海不少知名的老字号都在静安区。从上世纪50年代甚至一百多年前就能生存至今的老字号，应该还是有较强的造血和再生能力，加上品牌本身也是一种无形的资产，让政府进行一些投入，帮助这些老字号振兴也是义不容辞的责任。从前几年开始，静安区就开始推行自主品牌的“小巨人”工程。

　　这位人士告诉记者，由于老字号普遍生存状况不佳，在品牌推广上也缺乏资金和创意，政府将为这些企业搭建平台进行品牌的宣传。

　　从前，商业和文化似乎是两件毫不相关的事情，如今，在传统的商业中发掘其文化内涵也成为振兴老字号的一个重要工程。“比如王家沙、绿杨村、凯司令、龙凤、鸿翔、亨生等目前都已经成为市级的非物质文化遗产，其中四个还已经申报国家级的非物质文化遗产。”

　　在目前的老字号中，新产品的开发比较稀缺，静安区经委表示，只要老字号有好的新产品项目，政府都会给予配套的政策，并鼓励他们争取品牌荣誉和奖项。同时，老字号也并不是要求一味做大，比如龙凤旗袍的最大特色就是手工立体裁剪。“如果此时使用机器大规模生产，到处开店，倒反而失去了它的独特个性。”

　　下一步，他们将为企业人才开出一些特殊政策。11月初，一本《静安自主品牌培育目录》将把值得培育和振兴的老字号列出，根据其自身发展的目标，由政府给予不同的政策，帮助他们立足上海。