明年石狮企业舞台更为宽广

　　把时间定格在2007年9月11日，人民大会堂。随着石狮两公司代表从颁奖人手中接过“沉甸甸”的中国名牌牌匾，今年的中国名牌评选宣告结束，这也意味着石狮的中国名牌数指向三。“一生二，二生三，三生万物”，在中国名牌产品“十一五”培育规划中，明年对于石狮打响“品牌战略”而言，是可遇不可求的一年，石狮中国名牌的数量，在明年有可能创新高。

　　从无到有，倡导“品牌意识”是关键

　　2004年之前，中国名牌未曾“眷顾”过石狮企业，虽说那时石狮的“服装名城”之声誉早已传遍五湖四海，但论其集群品牌扩散程度，始终过于“低调”，而且企业发展模式和理念趋同，性质多为代加工。究其原因，赚取利润差强人意的贴牌加工费的企业缺乏自主创新的品牌意识。“我只想把事业做好，根本就没想过申报中国名牌。”在谈及当时的想法时，某公司董事长毫不掩饰地表达自己多年前对于中国名牌的“不感冒”。

　　“这并非个例，而是当时整个市场和大环境下大家的共识。”市质监局分管品牌和标准的陈晓苍认为，多年前的一些企业乐于贴牌加工，他们希望看见有形财富的递增，而漠视难以用具体数额衡量的无形的“中国名牌”。可榜样的力量是无穷的，在一公司为石狮摘下第一块中国名牌之后，另外两家企业陆续为荣誉榜增添两座奖杯。“我们取得这样的成就离不开市委市政府、市质监局的正确引导。”某企业王总表示，市委市政府为了大力实施品牌战略，而于今年年初出台了两份对获得中国品牌的企业进行重奖的决定，为本市在发展道路上属迷茫期的企业指明了方向。

　　从良到精，中国名牌助推企业升级

　　获得在年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列等8个条件上都有严格要求的中国名牌，“非一般的企业”所能做到。截至2007年，福建省获得中国名牌的企业共计99家。“中国名牌对于我们而言，与其说是荣誉，不如说是鞭策我们不断向前冲的鞭子。”

　　某品牌企业王总感觉到，国内外市场竞争的日趋激烈，特别是国家出口退税的调整、欧美对于中国纺织品设置的技术壁垒不断加固，已经不允许走贴牌加工多年的企业继续走下去。“走自主创新、自我品牌实现之路是应该的，更是必须的。”为了应对国际贸易摩擦的频繁、彻底走上自主创新的品牌之路。目前，石狮许多企业已经投入巨资对硬件进行全面升级，力求与国际生产流程线同步甚至超越。

　　从少到多，明年是企业创名牌绝佳时机

　　“三个中国名牌对于‘跨步式’发展的石狮而言，显然是不够的。”陈晓苍认为，石狮作为全国闻名的服装名城，本身就具备扩散式发展的品牌优势，本地企业应该“借品牌打品牌，可有些企业却视这张好用的“城市名片”如无物。据介绍，在中国名牌产品“十一五”培育规划中，明年的奥运会或许离石狮有点远，但中国名牌的脚步声对于本地一些企业而言，却越来越清晰了。在明年进行的中国名牌评选体育用品项目中，包括羽毛球器材（拍、球）、运动服在内的石狮企业非常专业的优势项目都列入其中。

　　“目前我很看好几家，他们都有机会摘获中国名牌。”陈晓苍自信地表示，中国名牌并非“终身制”，三年一评。倘若企业错过了明年中国名牌的评选，也许又得等四五年。据介绍，对于同质化竞争日趋严重的运动服装领域，如何凸现自己的竞争特色以及呈现出良好的硬软件数据，将关系着明年我市能够拿下几块“中国名牌”的牌匾，“接下来我们要专门就中国名牌申请开个会，方便广大企业真正多快好省地走上品牌之路。”陈晓苍认为实施名牌战略对于石狮而言，可以用“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”来形容。（晓苍记者杨江）