面对检查恒隆洋品牌临时打了张中文招牌(图)

　　实习生 叶苗乐 早报记者 邹娟

　　在昨日的执法检查中，部分商家用A4纸打印中文招牌仓促应对。早报记者张栋 图

　　虽然商场内每个国际品牌店都有一块汉字“副牌”，但这些“副牌”形式可谓形态万千，有的甚至只用一张A4纸制作。

　　昨日，首次贯彻语言文字法律法规集中执法活动在黄浦区、静安区展开。对出现的上述问题，恒隆广场管理方表示，因为9月10日才接到规范通知，加上动员、制作标牌等比较耗时，目前商场只要求商家按照规范标示汉语，并贴在店内醒目的地方。

　　诸多商家使用繁体字店招

　　根据《中华人民共和国国家通用语言文字法》及《上海市实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》的有关规定，公共场所招牌、设施等应当以规范汉字为基本用字；使用手书繁体异体字的或商标定型字中含有繁体异体字的，允许保留，但应当另行配放用规范汉字标注的副牌；单独使用外文为店招的，也应当另行配放规范汉字副牌。

　　在昨日进行的首次贯彻语言文字法律法规集中执法活动中，相关人员实地查看了黄浦区永安百货公司、新世界商厦，静安区恒隆广场、梅龙镇广场、中信泰富广场以及南京西路沿街外国品牌商品专卖店等招牌、设施的用字情况。

　　执法人员发现，永安百货、梅龙镇广场、恒隆广场都有使用繁体字店招的现象。不过，在店招旁，商家都用铜牌或不锈钢正确标明了简体字样。

　　商场管理方：正在制作正规“副牌”

　　在跟随执法人员对恒隆广场进行执法检查时，早报记者发现，恒隆广场一楼所有店面都用外文标记。不过，经过整改，每个国际品牌店都多了一块汉字“副牌”。在格式上，每块汉字“副牌”上从上至下依次写着外文品牌、中文品牌翻译、所属国家及生产厂商。

　　不过早报记者注意到，这些汉字“副牌”的形式可谓形态万千。同时，不少商家制作的汉字“副牌”都不大，放在偌大的专卖店里，如果不是刻意寻找，一般很难注意到。另外不少品牌也只在汉字纸牌外简单地包了一层硬壳纸。

　　在PRADA专卖店，早报记者发现，该店汉字“副牌”是用一张A4纸制作而成。而印有规定内容的A4纸贴在靠近走廊的橱窗上。

　　对此，恒隆广场管理方解释说，因为9月10日才接到相关通知，加上动员、制作标牌等比较耗费时间，因此目前商场只要求商家按照规范标注汉语，并贴在店内醒目的地方。“目前，不少店家正在根据自身风格设计正规的副牌。整个工作预计到11月份可以结束。”相关负责人表示。

　　明年洋店招将有中文名参考

　　对国际品牌店中文名该怎么取？市语委办负责人张日培透露说，市语委明年计划协同相关部门共同组织专家组成课题组，共同编制上海地区国外品牌商品中外文名称对照实用手册，并提供多个参考译名供商家选择。

　　“比如，ZIPPO的中文名取为‘芝宝’，LEE则以‘犁’命名。这些品牌的中文名其实都经过专家智囊团的指点，并获得了相应品牌国外总部的首肯和认可。”张日培表示，在有了动听、优雅、能叫响的中文名字后，商家也可以进行第一时间注册。

　　将提议国际品牌注册时取中文名

　　在接受采访时，黄浦区副区长、黄浦区语委主任沈祖炜表示，黄浦区的语言规范工作从2003年开始，一般采取堵源、事中监测、事后执法三个步骤。“堵源就是动员国际品牌注册中文商标，在专卖店内两个名字同时出现。在监测方面，我们每年都会有小学生等市民志愿者，充当‘啄木鸟’。”沈祖炜说，“目前看来，效果非常不错。基本不需要走到执法环节。”对国际品牌没有中文名的现状，中国致公党上海市委员会秘书长凤懋伦表示，《中华人民共和国国家通用语言文字法》近几年才推广，但不少品牌早在几十年前就已进入上海，“之前我们调研时就发现，国际品牌进上海注册时就没有中文名，这成为现在规范工作最大的绊脚石。”

　　凤懋伦表示，在国外考察发现，很多国家虽然也用国际品牌名做店招，但在店招旁边，一定会用该国语言标出相应的名字。“在语言立法上，我国起步较晚，另立副牌只是补救措施，而且这一工作进展也并不顺利。说不定，过段时间不查了，大家也就淡漠了。”

　　凤懋伦透露说，这几个月，中国致公党上海市委员会将立即对上海的检查情况整理汇总，明年全国“两会”期间，中国致公党上海市委员会将提交一份关于“语言文字立法整合”的集体提案，呼吁工商管理条例和语言文字法进一步衔接。