10家上岛咖啡5样面孔(2)

　　2005年7月和12月，商标评审委员会先后做出行政裁定，撤销 “上岛及图”第30类商品商标和第42类服务项目注册商标。

　　如果未让国家商标评审委员会的这纸裁定翻盘，“上海上岛”时下覆盖全国各地的800多家分店将可能面临同时摘牌之灾。

　　2006年初，“上海上岛”变被动为主动，向北京第一中院提起上诉，将国家工商行政管理总局告上了法庭。

　　2006年12月12日，“上海上岛”初战告捷，北京一中院判决“上海上岛”拥有的第42类服务类注册商标继续有效。

　　厦门上岛店招面孔不一

　　有厦门业内认为，北京一中院的这纸判决最终导致了厦门上岛阵营的分化，这纸判决产生的结果是，第30类商品商标的无法索回，使今后的上岛咖啡加盟店，已经承继不到原版完整的上岛咖啡企业文化。

　　记者从厦门市场中了解到，就是在这场官司之后，被视为连锁经营不可或缺的“标准化”经营在上岛似乎有了松动的迹象，细心的消费者不难发现，厦门上岛咖啡的面孔开始呈现多样化，现在厦门的10多家上岛咖啡分店至少有5个版本的店招模式，即便同一个加盟商的两间加盟店，店招也面孔不一，这与此前所有上岛咖啡齐整统一的外观形象大相径庭。

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