六成奥运场馆用上海尔家电

　　作为一种“积聚经济”， 奥运以其独一无二的全球性民众参与优势，为举办国的本土企业提供了一个向全世界展示自己的平台。近日，海尔以北京2008年奥运会主人翁身份，邀请全国人民参与奥运，掀起了一场奥运热潮。

　　海尔誓抓奥运商机

　　1988年的汉城奥运会使三星电子从一个负资产的濒危企业一跃成为世界顶级品牌。《国际品牌》全球执行官Jan Linemann曾评价：“三星把自己打造成全球性的品牌产品，很大程度上是依托奥运会的营销平台完成的。”

　　作为2008年奥运会唯一的白色家电赞助商，海尔在国内的知名度和实力有目共睹。而海尔能否像三星一样成为民族品牌走向世界的典范？这取决于海尔自身的奥运营销策略。

　　科技铺满奥运赛场

　　2004年，海尔就开始了奥运营销战略，并且首次试水成功，把中央空调安装在了雅典体育馆。如今，2008年奥运会的31个奥运场馆中已经有超过20个奥运场馆采用了海尔31大类家电。

　　此外，海尔整合了全球研发团队，专门开发绿色健康奥运产品，如静音冰箱、不用洗衣粉洗衣机、鲜风宝空调、防电墙热水器等；主持或参与制定国际标准5个、国家标准25个、行业标准6个，位居中国家电企业首位。

　　携手全民参与奥运

　　今年2月16日，海尔联手央视启动了“CCTV海尔奥运城市行”活动，吸引中国十多个城市百姓参与，选拔出这个城市的“生活奥运冠军”，创造了奥运活动规模之最。

　　5月28日，海尔启动奥运希望工程，向中国青少年发展基金会捐赠300万海尔奥运希望工程基金，并为全国30所希望小学建立海尔奥运电子图书室，赠送100多台海尔彩电和大量奥运图书，让希望小学的学生有机会观看奥运节目，学奥运文化。

　　8月1日，海尔携手央视，以北京2008年奥运会主人翁身份邀请全国人参与奥运，支持奥运的“2008，我们是奥运的主人，海尔”为主题的奥运营销冲击波在全国铺展开来。

　　记者 孙成富

　　北京2008年奥运会白色家电赞助商海尔。