石狮休闲女装再次遭遇生存难题

　　“休闲女装不好做了！”这是我市几家知名休闲女装企业老总近来常挂在嘴边的一句话。记者调查发现，作为我市服装产业重要组成部分的休闲女装业，自去年以来风云突变，正遭遇一场更大的生存考验。

　　现象：市场份额萎缩

　　休闲女装是近年来兴起的一个服装产业，它的发展变化对整个服装业的影响较大。

　　可是自去年以来，石狮不少休闲女装企业的日子越来越不好过了，有的干脆选择转产转型，有的甚至破产倒闭，大伤元气。终端销售是服装产业发展的“晴雨表”，从事休闲女装批发销售多年的洪先生昨日向记者介绍，这两年尤其是今年石狮产休闲女装销售一再滑坡，主要是受外地休闲女装的冲击加大！

　　原因：竞争压力加大

　　今年的休闲女装为何难做？一家休闲服饰赖总称，石狮的休闲女装企业主要承受来自杭州和武汉的竞争压力。具体来讲，杭州服装企业发展历史久，他们在研发设计和产品档次方面比我们更有优势，而武汉企业劳动力成本低廉，人家讲究“短平快”生产运作模式，市场销售一直良好。另一家休闲服饰的黄总分析认为，江西、安徽、武汉、常熟等省市以前并未做休闲女装，可近两年他们做的量比我们还要大！目前这些地区的休闲女装已渗透至全国各城镇，他们注重品牌，在城镇主要商场超市销售产品，走高端路线，而石狮一些休闲女装企业还停留在低端层面，在产品形象与价值体现上逐渐落后于人家。因此，我们的市场占有率显得愈来愈小。

　　“杭州、武汉、广州等地的休闲女装产品加工费每件仅为五六块钱，而我们却在1020元左右，人家加工费成本是我们的一半甚至更低，这让我们怎么跟人家竞争呢？！”休闲女装批发商洪先生不无忧虑地表示，“更可怕的是，只要我们开发生产出来的产品在市场上卖得好，他们只需3天就能‘仿制’出类似产品，从而大量投放市场。”

　　对策：提升产品档次

　　在这场变革面前，石狮的休闲女装企业是选择在沉默中灭亡，还是在沉默中爆发？业内人士指出，石狮休闲女装业多年来的发展壮大来之不易，尽管目前面临巨大困难，但只要坚强应对，不会输给人家。政府部门、行业协会、社会各界应给予关心帮助及必要的引导扶持，从保护本地原创品牌、打击假冒伪劣、提升产品档次等方面，切实促进我市休闲女装业的稳步前进。

　　记者在调查中了解到，为捍卫属于自己的一片领地，石狮部分休闲女装企业与竞争对手展开了殊死搏斗。有的企业采取“三条腿走路”举措，一方面坚守原有品牌，维系与老客户的供求关系，一方面做好贴牌加工，以求生存。（记者开尼松义）