揭开医疗广告中专家的真面目

　　揭开医疗广告中“专家”的真面目

　　在互联网上，专家“谢京旭”至少拥有4种身份：在“中医药治疗肛肠疾病成果专家评介座谈会”上，他是“海口市人民医院肛肠病治疗中心副主任医师”；在大庆乘风中医院的网站，他是“北京中医药大学附属中医院肛肠科主任”；而在北京东城中医院的网站上，他又是“同济医科大学毕业，专攻泌尿疾病”……与这位“专家”相同，很多出现在医疗广告中的专家都是子虚乌有

　　本报记者　　鞠靖

　　夜深人静时，在中国大大小小的电台、电视台节目中，最活跃的是哪个群体？不是电视连续剧中的主角，不是新闻节目的主持，而是拥有各式各样头衔的“医学专家”。

　　但很少有人会问：他们是真的专家吗？　

　　在济南，方继宏和谢京旭是每天电视曝光率极高的两位“医学专家”，这全归功于主治冠心病、心绞痛的“众友冠心丸”。

　　在山东、济南等地的电视台，“众友冠心丸”长达十多分钟的广告，不仅占据了凌晨时段，而且一度在白天播出。这使得方、谢两位就像不知疲倦的铁人，从早到晚在观众面前普及他们的“冠心病专业知识”。

　　广告里，方继宏的身份是解放军总部

医院主任医师、心血管专家、教授；谢京旭的身份则是北京中医药大学附属医院副主任医师、冠心病专家、教授。但细心的观众会发现：两位“教授”似乎并不着急回到自己的本职岗位上去“望、闻、问、切”，总有充足的时间在电视上普及常识。事实上，主任医师似乎应该把更多的时间放在每天出门诊、查病房，为成千上百的病人直接服务上。

　　南方周末记者调查表明：谢京旭是个身份十分可疑的“专家”。在互联网上，照片相同的“谢京旭”至少拥有4种不同身份，横跨肛肠科、泌尿科、皮肤性病、男科等不同的专业。

　　在“中医药治疗肛肠疾病成果专家评介座谈会”的介绍中，他是“海口市人民医院肛肠病治疗中心副主任医师”；在大庆乘风中医院网站上，他是“北京中医药大学附属中医院肛肠科主任”；在北京东城中医院的网站上，他又是“同济医科大学毕业，专攻泌尿疾病”，并成了“性功能障碍诊疗中心副主任医师，专攻泌尿疾病”……

　　尤令谢京旭尴尬的是，2005年他曾随“国内泌尿系统专家团”在开封义诊。结果被当地卫生监督所执法人员发现根本没有执业证件，这次“义诊”最终被定性为非法行医。

　　至于方继宏，其身份同样成疑--国内并没有“解放军总部医院”这样的医疗机构，而身为一名“教授”，方继宏似乎未在医学杂志上发表过一篇论文。

　　如果再仔细研究一下这个节目的两个主办单位--“中国心脏病专家协会”、“中国冠心病临床专家组”，虽然冠以响亮的名头，却只在“众友冠心丸”的各种广告上出现过。

　　假主办机构、假专家共同炮制出惊人的疗效，这就是“众友冠心丸”等药品广告夸大宣传常用的手段。南方周末记者了解到，由甘肃众友药业制药有限公司生产的众友冠心丸，虽然有药品批准文号，但因为涉嫌夸大宣传，已经被甘肃省食品药品管理局撤销广告批准文号。

　　如果说“众友冠心丸”的专家是从头假到尾，那么，“紫灯胶囊”的广告则要高明一些，因为它的专家是半真半假。

　　乍一看，很多人会把“紫灯胶囊”的广告看成央视国际频道的《今日关注》节目，从演播室布置到屏幕上布局，“紫灯胶囊”广告和《今日关注》唯一的不同，就是把“CCTV”台标换成了“COTV”。

　　“COTV”的节目也有自己关注的话题，也邀请专家现场访谈。这次的话题就是“紫灯胶囊治疗颈腰椎病重大突破”，应邀到场的嘉宾则是“北京大学医学部药研所主任李忠义教授”。南方周末记者调查发现，北京大学医学部所属只有“药研所”一家，全称为“药学院应用药物研究所”，但该所并无叫“李忠义”的主任，而且这个所的负责人职务是所长。

　　和“众友冠心丸”不同的是，“紫灯胶囊”广告中有真正的专家。在屏幕上露面的上海脊柱病研究所创始人、上海中医药大学校长、中国骨伤学会会长施杞正是其本人。广告称，施杞亲率课题组开展的颈腰椎病特效药的研究证实，“彝药紫灯胶囊可以完全修复椎间盘，并能同时治疗颈腰椎病，达到彻底治愈”。这种半真半假的形式迷惑了很多观众。

　　但江苏省食品药品监督管理局市场监督处称：紫灯胶囊批准的药品说明书中，标明其功效为“温经散寒，益气活血，解痉止痛，用于颈椎病”，但在广告中却称“对轻中度的颈椎病可以完全治愈”，其违法之处在于“绝对化夸大疗效、利用专家名义作证明、严重欺骗和误导消费者”。日前，此产品已被暂停在江苏省内销售。

　　类似“众友冠心丸”、“紫灯胶囊”这样的广告，现在基本统治了各地凌晨0点到4点之间的电视时段。在人们的心目中，电视总代表着权威和主流，而专家则代表了科学和专业，这使得很多人对电视医疗广告产生了盲目的信赖。

　　一位从事过此类电视广告的策划人告诉南方周末记者，一个标准的药品电视广告，通常由以下要素组成：有一定名气的演艺明星担任主持；头衔吓人的专家担任嘉宾；一套让人听来头头是道的“医学理论”用以自圆其说；几个现场说法的“用户”证实效果；始终不离屏幕的热线电话和销售地址。真正的医学专家往往工作繁忙，而且爱惜羽毛，这就使得假冒专家开始甚嚣尘上。(有关明星代言医疗广告及惩处难题，参见本报2006年8月报道《七问明星代言医疗广告》)

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