春城晚报携手知名品牌探索和谐社区建设

　　主题论坛开启“社区欢乐行”大幕

　　本周六送便利、送实惠、送文化到月牙塘小区

　　如何让社区公益活动与企业品牌建立有机结合，达成多方共赢，情况会怎样？20日下午，虽然天气寒冷，但丝毫没有减弱与会者的热情，云南品牌新蓝海论坛引来上百家知名企业齐聚西山脚下的紫园餐厅。云南日报报业集团副总经理、春城晚报社社管会主任张光旭与企业老总们围绕相关话题，展开了近4个小时的热烈探讨。本报年度惠民活动“社区欢乐行”的大幕也由此拉开，在接下来的一年里，这些知名企业将携手本报走进上百个社区，为社区居民送便利、送实惠、送文化。

　　社区活动推动品牌建设

　　本次论坛设置了11个热点话题，邀请了大学教授、企业老总、媒体负责人为主讲嘉宾，进行了多层面的探讨和交流。来自教育、金融、食品、家装等多个行业的企业慕名而来，紫园中国厅的140多个座位很快便被企业老总们坐满，主讲嘉宾们或真诚或幽默或坦率或睿智的见解引来阵阵掌声。

　　作为首位主讲嘉宾，云南大学新闻系教授庄晓东表示，云南企业大多打造出的是区域品牌，缺乏大手笔的运作。企业品牌的建设，要经历认识、认知、认可3个过程，一般需要30年的时间，需要企业持之以恒的努力。走进社区提供便利与实惠的公益服务，能很好地拉近企业与消费者之间的距离，他在嘉宾留言中写道，“品牌是消费者对产品的情感价值认同与文化诉求”。随后，来自云南大山饮品有限公司、金利电脑等我省知名企业的负责人纷纷就品牌营销与社区活动等话题，就企业的实际运作表达了意见。

　　在论坛现场，企业家们对晚报“社区欢乐行”活动的开展寄予厚望，纷纷表示积极参与到这一大型惠民活动中来。他们认为，春城晚报作为云南都市类第一纸媒，在市民心目中的公信力、影响力有目共睹，晚报牵头来做惠民活动，为企业搭建了很好的展示平台。大山公司市场总监李国强还在留言中写道：“好产品需要品牌，好品牌离不开媒体。”

　　晚报与品牌企业同成长

　　张光旭引用庄晓东教授的话说，晚报快满28岁了，创刊以来得到了读者的喜爱与支持，形成了良好的品牌形象。近年来晚报在发展、巩固品牌也进行了诸多的探索，年度惠民活动“社区欢乐行”是品牌媒体推动品牌营销的又一尝试。

　　张光旭认为，过去单位管吃管住管生活的单位社会已被解构，如今人们与单位之间的关系松散，人们正从单位人向社会人转变，很多社会职能被社区承担，社区取代了单位成为社会构成细胞。“千里之行，始于足下”，在和谐社会的建设中，和谐社区是最基本的组成部分，政治民主、社会稳定来源于社区的自治、稳定、民主、和谐。作为媒体，晚报在和谐社区建设中承担着重要的社会责任。“社区欢乐行”活动希望探索社区文化建设新形式，与市民共同打造居民自治、管理有序、服务完善、治安良好、环境优美、文明祥和的和谐社区。

　　晚报走进社区、影响社区，为居民提供便利、提供服务，满足他们的资讯文化需求，成为社区居民的话语表达平台、信息时代的意见领袖，发出主流社会的意见。目前，做活动已经成为一种营销手段，张光旭表示，“社区欢乐行”活动覆盖社区，估计将走进昆明100家主流社区，为社区居民带来实惠、便利的同时，对企业也是一个很好的展示舞台。活动中，晚报将与品牌企业共同成长。首场活动进月牙塘小区

　　在本次惠民活动筹备期间，活动承办方回形针传媒工作人员与本报记者连续数月走访了昆明60多个社区，生活不方便、社区文化活动贫乏、邻里关系冷漠成为市民对社区生活反映的3个最主要问题。而社区居委会和物管公司又在为资源少无法吸引居民、经费短缺、便民惠民活动无法开展等问题而苦恼。

　　针对这一情况，旨在“共建和谐社区，营造幸福家园”的“社区欢乐行”，在活动内容的设置上进行了精心的安排。本周末，首场社区活动将在月牙塘小区进行，我们邀请了饮用水、医疗、教育等行业里的知名企业，为1000多户居民提供优惠活动、免费咨询和维修等便民服务。除了精彩的文艺节目，活动还专门设置了家庭才艺展示、融洽邻里关系互动游戏等环节，促进亲情交流，让平时陌生的邻居，成为亲密的游戏搭档。值得关注的是，参与活动的企业届时还将赠送礼品，用于现场爱心拍卖，小区居民可通过抽奖、拍卖等方式参与进来，拍卖所得款项将捐助给小区里的贫困居民。

　　“社区欢乐行”计划持续一年，每周都将选择一家或多家社区开展惠民活动，活动将邀请不同行业的知名品牌企业走进社区，与专家一起，为居民提供咨询、免费维修服务，每期根据居民的要求，根据环保、健康、教育、安全等不同主题，结合当前社会热点，开设消费讲座，送上最新商品知识、金融理财、家居饰艺等大课。本报将开通互动渠道，征集社区居民对活动的希望和要求，本报记者也会来到社区，记录你身边发生的趣闻，了解你身边发生的感人事、新鲜事……

　　罗南疆(春城晚报)