看的不止是场面

　　———NBA中国赛启示

　　■本报记者殷旭

　　10月17日至20日，时隔3年之后，冠名“NBA中国赛”，实质为NBA季前赛的比赛再次登陆华夏大地。所谓季前赛，其实就是NBA新赛季开始前，各队为磨合新阵容、演练新战术而进行的一系列练习赛。然而就是这样3场没有真刀真枪，不计较胜败成负的练习，却在上海、澳门一路掀起追捧热潮，实在不能不让人佩服NBA的独特魅力。

　　品牌就是印钞机

　　跟3年前第一次登陆中国不同，本次“NBA中国赛”没有了姚明、刘炜这样的中国元素，但依然是一票难求、观者趋之若鹜，观众席上，我们还不时能看见李连杰、陈冠希、孙雯这些跟篮球没什么瓜葛的各界明星。

　　没有了中国元素的NBA依然能吸引中国人的眼球，显然和NBA多年来在中国潜心的品牌打造密不可分。早在1987年，NBA就无偿为CCTV提供比赛信号，将当年的NBA全明星赛呈现给潜力无穷的中国观众。此后，“魔术师”与“大鸟”的黑白双刹对抗、飞人乔丹的独步天下、“梦之队”的所向披靡、科比的81分……众明星活力四射的表演，比赛不到最后一秒难分胜负，让NBA在向中国球迷展示篮球真正魅力的同时，也向中国推广着自己。

　　如今的NBA在众多中国人的心目中已俨然成为了高端篮球的同义词，欣赏NBA成为了一种品位的象征，不管场上比赛的是姚明还是詹姆斯、霍华德，不管它是常规赛还是季前赛，重要的只是它是原汁原味的NBA。

　　于是，除了中国赛红红火火外，我们还会看到，打篮球、用NBA授权的各种物品正成为青少年中的一种时尚；国内的众多品牌，诸如蒙牛、联想均争先恐后地与NBA套着“近乎”……依靠着一只篮球，去年，NBA在中国的收入是5000万美元。

　　体育产业受益匪浅

　　本次NBA中国赛从比赛组织、消息提供到市场运作，和美国NBA无一差别。从美国总部来的百多号人中不但有球员、裁判、官员，还有拉拉队、技术统计人员和吉祥物，很多比赛设备甚至都是从美国运过来的。每场比赛进行之前，总裁斯特恩都会到球迷区仔细检查各种安排是否能满足球迷的需求。这与NBA奉行“以球迷消费为核心，提供全方位服务”的营销理念，注重体育赛事的娱乐性、服务性，最大限度地满足观众的需求是分不开的。

　　在整个体育产业中，建立在职业体育基础上的体育竞赛表演业是其核心部分。但在奥运金牌至上的原则下，我国以3大球为代表的职业联赛改革迄今依然处于起步阶段，且假球、黑哨等现象的不时出现，还在让很多原本热衷的观众逐渐远离球场。而除去比赛不够精彩，去看球交通停车不方便，座位铺满灰尘、上厕所麻烦……也是经常有的体验。体育竞赛表演业由观众———无形资产运作———经营收入增多———品牌营造———观众这样一个连锁反应组成，基础是观众，没有观众或不能满足观众需求，竞赛表演业就成为无本之木，无源之水。

　　而随着我国经济迅速发展，市民需求层次不断提高，从NBA中国赛的火爆也可以看出，体育竞赛表演业是有发展空间的。NBA中国赛让中国观众大饱眼福，实际上，他们所做的一切围绕的中心也就是为了娱乐观众，而这也应该是这次NBA中国赛对我国的体育产业和体育产业的经营者一个最大的启发。