专家称孙悟空品牌价值10亿美元

　　本报讯（记者李茗）丝绸之路有着丰富的文化历史遗产，保存完整的建筑物，有着独特的自然资源，这使得它对于外国旅游者极具吸引力。从8日下午到9日上午的旅游合作会议，与会代表认为，丝绸之路将成为全球最好的旅游产品。

　　22名日本老人55天游丝路

　　在日本，常常可以见到丝绸之路的促销广告。日前，22名平均年龄64岁的日本老人，从西安出发，向西游历丝绸之路沿途的7个国家，最终到达了土耳其的伊斯坦布尔。日本环球基建基金副主席山元顺雄说：“他们花费了160万日元，用了55天时间，行程1.4万公里，一共住过28家酒店，其中5天住帐篷，平均体重下降了5公斤，但他们很开心，因为丝绸之路很迷人！”

　　孙悟空的品牌价值在10亿美元

　　山元顺雄说，日本是丝绸之路的消费者，在那里，很多商店、研究院、博物馆、美容院、电视节目都以丝绸之路的品牌来命名。提到丝绸之路，就不能不提到中国的名著《西游记》和那只著名的猴子，“我们喜欢孙悟空，翻译成英语就是‘supermonkey’（直译：超级猴子），按照市值，‘孙悟空’的品牌价值应该在10亿美元”。

　　为了说明日本人对丝绸之路的喜爱，他还专门播放了一部有关丝绸之路的宣传片，“这是日本的NHK广播电视机构和中国

中央电视台联合打造的丝绸之路促销的旅游短片，我们把它印成了CD片，这也是它首次在中国的城市来播放”。

　　丝绸之路是一种象征

　　今天我们再说丝绸之路，已经不仅仅是具体意义上的丝路了。世界旅游组织发展援助部主任哈什•瓦玛说，丝绸之路已经成为一种象征，是传承过去、展望未来的象征，它已经根植于丝绸之路沿路城市的文化中去了，“这是一个特殊的品牌和象征，对于我们全人类来说都是一个象征”。

　　香港旅游出版商马努特•巴来特不崇拜

秦始皇，他说，因为虽然秦始皇使中国的疆域扩展得非常大，但却焚书坑儒破坏了文化。与之相比，巴来特喜欢丝绸之路，他认为西安是丝绸之路的起点，是丝绸之路的品牌代言人。但是丝绸之路不应该止于西安，它应该到罗马，到西班牙，甚至到葡萄牙。“丝绸之路是一种象征，是全球最好的产品，它能够展示出人类的团结和共同的愿望！”

　　站在世界旅游业的最前端

　　中华全国工商联旅游业商会会长王平每年都要走两三次丝路，她说，100多年来的工业化进程对自然的破坏，让人们更加有了亲近体味大自然的理由，现在世界上最原汁原味的旅游点只有非洲和丝绸之路，从现在开始的100年，丝绸之路将站在世界旅游业的最前端。

　　上合组织秘书处一级专家乌马拉利耶娃说，根据联合国教科文组织和世界旅游组织的材料预计，2020年，丝绸之路将会成为对旅游者最具吸引力的路线，它将接纳全世界1／3的旅游者，这是从亚洲到欧洲最为尖端的线路。