“德国之声博客大赛” 评委叹国内难找好播客

　　◎文/本报记者 马军

　　一个网络人气很高的女研究生武术视频，在首届新浪播客(视频分享)大赛上获得一等奖，近日又在“德国之声国际博客大赛”中获公众奖。他们自认为胜在传统武术的新颖表现，而新浪播客编辑认为他们胜在访问量。

　　“德国之声”的评委并不认可这种点击率为王的价值判断，他们更看重播客的现实社会意义。本次大赛唯一的中文评委安替甚至担心在这种价值观下，中文播客已不再有什么东西能拿得出手，“今年我推荐的中国两项视频博客都是纯粹的娱乐，好像我们的视频博客比文字博客更加脱离社会现实、过于自我，这需要反思。”

　　国内播客是方兴未艾，还是已到山穷水尽的困局？

　　猫耳宝贝“黄金班底”也要追求点击率

　　一个名为《偷福的美贼》的视频在新浪网被播放了近17万次。短片中，一个名叫猫耳宝贝的秀气女孩，模仿《偷天陷阱》里的美女大盗施展柔功。这一“绝活儿”让众多网友趋之若鹜，并在11月15日获得“德国之声”国际博客大赛的一个公众奖。

　　这个女孩现在是北京体育大学一年级硕士研究生，全国武术冠军。而她的经纪人和策划人，38岁的梁文钢则在同一学校读硕研三年级，毕业论文题目就是《武术类播客传播特点研究》。

　　梁文钢此前曾在中央电视台当过10年的记者，他说如果不是来上学，以电视那么强势的地位，自己是不会关注到网络视频(播客)这一块的。“许多电视工作者，都在俯视、甚至瞧不上网络视频”，但实际上，也就是这一年来，网络视频增长的势头，让他感觉“太不可想象了，变化太快了”。

　　策划人

　　胜在传统武术和黄金班底

　　梁文钢相当自信的说，自从9月份拿了新浪的那个播客奖后，接下来拿德国之声这个奖，就是水到渠成的事情了。

　　青年周末(以下简称“青周”)：猫耳宝贝获得这个奖，你认为你们胜在哪里？

　　梁文钢：我和猫耳宝贝合伙在做这件事，可以看作一个组合。她本身就是一个准名人，全国武术冠军，今年保研，很优秀，外形上跟李宇春、厉娜比较像。我在中央电视台做过10年记者，拿过中国新闻奖。我们两个人都是共产党员，这种搭档组合，作为一个班底，以后只怕也很难找。

　　青周：黄金班底？

　　梁文钢：也可以这么理解(笑)。我完全想到她会这么红，但没想到会这么快。下一步我们要做的，是给那些视频配上英文或日文字幕，给美国、日本、韩国的一些网站传过去，在国外推广一下。实际上，武术的国际化传播，也是我们一直都很想做的。

　　梁文钢说，猫耳宝贝宣传中国传统武术，跟网络上随处可见的那些恶搞、搞怪、脱的播客比起来，“这种主旋律的东西反而能独树一帜”。以自己在中央电视台的工作经历，表现这种主旋律的内容，本身就很有经验。猫耳宝贝的走红，证明网络上的真善美能够战胜假丑恶。

　　新浪播客大赛

　　谁得奖跟点击率有直接关系

　　猫耳宝贝的成名作品《偷福的美贼》，在今年9月份的新浪首届播客大赛中，获得一等奖。新浪播客的高级编辑筱溪对《青年周末》说：“大赛期间，网友对这部播客作品的关注度，达到了50万左右的访问量。”

　　有意思的是，在新浪播客大赛中，猫耳宝贝的成绩并不如筷子兄弟好，后者的《男艺伎回忆录》获得了特等奖，但在“德国之声”大赛中，情况颠倒了过来，筷子兄弟只获得第七名。原因何在？

　　筱溪说，《男艺伎回忆录》的网友关注度是最高的，因此它获得大赛最高奖，也就理所当然。根据筱溪的介绍，在新浪播客大赛中起决定性作用的，是网友的点击率和投票数，而评委只起到推荐和参考的作用。这一点跟“德国之声”博客大赛有很大不同。

　　这种不同的背后，或许正反映了二者不同的价值取向。

　　青周：什么样的播客更容易得奖？你们的标准是什么？

　　筱溪：这种网络上原创的作品，网友的意见当然最重要。这次播客大赛就主要靠网友来投票评选。像筷子兄弟和猫耳宝贝，他们在网友中一直都有很大的影响力，所以才会获奖。

　　青周：就是说它跟点击率有直接的关系？

　　筱溪：对，网友的热情首先会体现在点击率上。

　　青周：网友的点击是唯一的标准吗？

　　筱溪：不是唯一标准，但确实是决定性因素。我们也请了一些专家，参考一下他们的意见。评委有时推荐一些作品，我们的编辑再推荐给网友，看看网友的反应。如果网友反响不强烈，那么最后还是按网友的意见来决定。

　　青周：就是说一个播客首先要抓眼球？

　　筱溪：也可以这么理解。网络时代其实就是一个眼球时代。

　　猫耳宝贝经纪人梁文钢也认为，他们为了追求点击量，有时会有所放弃，在情节里面加入一些恶搞和搞怪的东西。“一开始是玩，在宿舍做，主要是靠猫耳宝贝自己的身体素质，加一些创意，基本上可以说没有成本。后来猫耳宝贝红起来后，我们开始参考国外的一些视频，变得慢慢规范起来。但当你特别在意的时候，反而不如开始靠兴致、没有功利心做的。”

　　德国之声

　　点击量不是我们评选的标准

　　“德国之声”中文编辑文卿告诉《青年周末》，播客的确得到网友和读者的赞赏才成，但点击量并不是他们评选的一个标准。“‘德国之声’不会看谁的点击量是最高的。点击量并不能说明播客的质量如何，不能说明它在言论和观点方面的意义。”

　　他们很有可能评选出一个内容虽好，但人气值很低的博客。在前几届，就有些播客原先的名气并不大，在获奖之后才开始变得有名。“我想这也是这个比赛的意义——它为许多人提供了一个选择，让他们有新的发现。”

　　“德国之声”大赛设有评委奖和公众奖两个奖，分别采取不同的投票方式。其中公众奖是网友通过网络来投票，评委奖则由15名国际评委，在11月15日齐聚柏林，对所有网友提名的博客和播客来进行投票。

　　“可以说，公众投票反映了大众的口味，而评委投票则反映了专业的眼光。猫耳宝贝并未获得视频博客的评委奖。”文卿这样强调。

　　青周：但公众奖纯粹靠网民投票，这不还是跟人气有关系吗？

　　文卿：对我们来说，更权威的还是评委奖，这不会受人气值的影响。公众奖的意义则在于，我们可以得知哪些是最受广大网民欢迎的。本来两大奖项都有奖品，但是后来因为投票过程中，出现过个别的伪造行为甚至黑客的袭击，所以组委会更认可的，还是15位国际评委评出来的奖项。公众奖则不再颁发奖品。

　　评委安替：过度娱乐化致国内播客倒退

　　半个月前，“德国之声”的中文评委安替，打电话给猫耳宝贝的经纪人梁文钢，告知他们的播客被提名的消息，并要去了猫耳宝贝的视频DVD，因为从德国那边看到的网上视频不够流畅。

　　最终获得这个奖，梁文钢并不是太意外。猫耳宝贝在国内属于快速走红，点击量上来得很快。这让他有信心，觉得外国人看了也会感兴趣。“如果一个作品有语言有情节，跨国的话，可能很难看懂。但猫耳宝贝的播客内容主要就是武术，前15期基本上没有声音。身体语言是最国际化的，大家都看得懂。武术是中国文化里很少的一种能被国际化认同的东西。”

　　只是，他的这一观点，并不被“德国之声”中文评委安替的说法所支持——“今年推荐的中国两项视频博客，都是纯粹的娱乐。这种娱乐又因为过于中国化，无法被国际范围理解，因此很难获得国际评委的共鸣。这是需要中国人反思的，由于各种限制，是不是我们的视频博客比文字博客更加地脱离社会现实、过于自我？”

　　11月19日，记者在新浪播客的首页看到，位于“今日关注”排行榜前面的播客节目标题分别是《得罪漂亮女人的悲惨下场》，而11月20日则替换为《解密夜晚街头行走的僵尸》。而在国内另一家较大的播客网站土豆网，11月20日“土豆排行榜”的前几名分别是《公主小妹》、《李宇春巡演》等作品。而这正是安替认为需要反思的。

　　新浪播客的编辑筱溪，以及“德国之声”中文编辑和评委，分别对《青年周末》阐述了他们不同的关注点。

　　国内播客成名三要素：搞笑、争议性、网友共鸣

　　什么样的播客会受到国内网友的关注呢？

　　筱溪说，肯定有这么三个原因：要么能引起网友的共鸣，要么是特别搞笑，要么很有争议性。“比如它与网友有一些相关，能让网友看到自己的影子——其实这与我们到电影院看电影是类似的，它传达的某个情绪，正好与我们的情绪对上了，这就自然引起了共鸣。至于争议性，比如《男艺伎回忆录》，冲着这个名字，很多人就会点进去看。”

　　此外，成功的播客，制作上也很精良。像筷子兄弟的作品，就加入了很多专业因素，所以很多人关注筷子兄弟，是关注他们的内容；而猫耳宝贝取悦网友，主要是她个人的魅力比较强，人们关注猫耳宝贝，是关注她个人。

　　新浪方面对国内播客发展非常乐观，认为这一年来在各方面都进步极大。

　　中国播客在“德国之声”大赛中的表现越来越不好

　　而安替则表示：“说实话，在某种意义上，中国的视频博客有些倒退。”

　　今年“德国之声”大赛的15个评委中，大部分都是新面孔。作为唯一的一名中文评委，安替已经连续参加了三年的播客评选，却发现这样一个事实：国际上的播客都在不断进步，但中国的表现却越来越不好。

　　大赛包括中文、英语、法语等10个语种，全世界推荐过来的博客一共是7000多个。至于中文博客和视频播客的推荐数，总计近300个。在视频博客一项中，安替推荐的是猫耳宝贝和筷子兄弟，加上其他那些自荐的，共数十个视频博客，但最后都没能赢得国际奖项。[相关内容见B06版]

　　“德国之声”博客大赛的评奖标准，除了博客有质量、形式美感、更新频率等一般指标之外，一个最重要的指标在于：如果此项博客获奖，等于要传递给国际社会什么信息？要推动什么？安替举例说，这次视频博客单项奖获奖者是一个

伊拉克的视频博客，它的获奖，就是评委在集体向国际社会传递一个信息：视频博客可以用来在伊拉克这种动荡的地方，表达民众不被主流媒体广泛报道的信息和角度。中文博客奖授予连岳，也是为了表彰他通过博客推动环保事业和社会变化的意志。

　　中国播客关注文化、生活和娱乐的更多

　　在国内播客参加“德国之声”大赛方面，2005年和2006年我国都有博客获得评委大奖，但今年的猫耳宝贝只获得公众奖，没能获得评委奖。猫耳宝贝跟前两者之间，委实也没有太多的共同点。

　　“之前博客的获奖，在于他们有着一些可以被国际社会理解的社会效应。”安替分析说，但今年的中国两项视频博客推荐，猫耳宝贝和筷子兄弟，都是纯粹的娱乐——这的确需要反思。

　　安替的观点，也被参与本次“德国之声”博客大赛组织评选工作的中文编辑文卿所证实。文卿说，大赛没有特定的命题，在每个参赛语言中选出最佳博客时，他们会优先选择那些关注社会和时事，并以自己的视角来记录和评论的博客和播客。然而，中国播客关注文化、生活和娱乐的更多。这次获得公众奖的猫耳宝贝以及被提名的筷子兄弟，两者的播客都具有着很强的娱乐性，比如前者以“中国功夫、

女大学生”两个标签来推广自己。

　　国内还有什么播客能拿得出手？

　　这个奖可以刺激票房

　　“拿到这个奖，对我们实现商业利益很有帮助，就像拿到国际大奖的电影一样，会刺激票房。”猫耳宝贝的经纪人梁文钢在得知获奖的消息后很兴奋。

　　梁文钢一直不否认他们对商业利益的追逐。其实猫耳宝贝的诞生，就是一个策划的产物——为了推广武术，他们和十多个北体大的全国武术冠军得主一起办了个武馆，猫耳宝贝是武馆的形象代言人，后来武馆因为经营不善关张，但猫耳宝贝的播客却越做越火。

　　到11月中旬，猫耳宝贝的播客已有3个月没发表任何新作品了。梁文钢说他们最近准备跟新浪和CCTV合作，做“时尚女子防身术课堂”。“之前我们主要是娱乐大众，今后则要有实用功效。”

　　很多网络红人往往是红得快，死得快。由于难以为继，一些曾经很红火的播客也已萌生退意，如筷子兄弟。这成为猫耳宝贝们不得不考虑的一个问题。“一定要有一个商业模式来支撑着我们把这件事做下去，不然肯定不会长久”。

　　还有什么播客可以拿得出手？

　　梁文钢对记者这样描述他们的“商业企划”：猫耳宝贝今后可以成为一个名教练员，开一些少儿武术培训班，还可以在国内一些健身房，开办系列的女子防身术培训班。“但一定要高端进入，有一定的档次。”

　　播客们背后隐含的这种商业意义，也被“德国之声”注意到。“猫耳宝贝和筷子兄弟，两者背后都有个小小的合作班底，制作出来的东西运用了灯光、道具、音乐合成、镜头剪辑等种种技巧，不再是绝对意义上的毛坯产品”，文卿告诉记者，他们评选播客已经几年了，其中有一个变化就是：草根们玩得越来越专业了。

　　“德国之声”博客大赛会允许这些商业的、非草根的因素进入吗？

　　“不如这么问这个问题——即便猫耳、筷子后面有商业性，但除了这些很少的还算出色的视频博客，还有什么中国的视频博客是能够拿得出手的？这也是我遗憾之处。虽然这种情况我完全可以理解。”安替这样对记者说。