尼尔森于日前公布了《2007年亿品传媒列车传媒及乘客研究报告》。报告显示亿品传媒，作为一个前景巨大的铁路动众媒体正以迅猛的势头进入人们视线。

　　数据显示截至2007年底，中国铁路平均每年运送旅客15亿人次。随着铁路运输系统的不断更新壮大而递增，亿品传媒以传媒的视角注重铁路运输载体，在铁路上整合包括视频、海报、信息屏、手机、网络在内的所有传播渠道，打造铁路上的全面播报。

　　打造“动众媒体”新时代

　　随着与铁路部门加强合作，2006年亿品传媒首次提出打造中国最大铁路动众媒体的理念。亿品传媒集团COO贾晓佳女士说：“‘动众’实际上是相对于静态而言。我们把人们在家中定位为静态，离开家门，移动中的受众，被称为动众。从社会经济学角度看，移动中的人群充满活力，他们中的大部分，往往成为社会的舆论领袖或消费决策者。这些移动中的人群是一个生力军，是一个社会经济发展强有力的促进人群。”

　　几年来亿品传媒潜心研究受众心理、铁路媒体特性，凭借强大的技术优势、敏锐的商务触觉，在新媒体领域开疆拓土，在中国的高等级空调列车上构建了一个集视频、音频、平面及网络于一体的新型媒体整合营销平台。这个平台针对铁路服务于旅客的要求和广大旅客对信息的需求，提供经铁路部门认可的、铁道部宣传部门审核的播报内容，如发车通告、到停站播报、乘车注意事项、旅途常识、沿途城市资讯等，具有权威性和服务性的特点。服务于旅客的同时，亿品传媒也为广告客户提供了一个长时间封闭的、全方面覆盖的互动式营销平台。

　　截至2007年底，亿品传媒已覆盖华北、华东、华南、华中、西北、东北等重要经济、旅游区域的500多个大中小城市。每天通过700余辆列车、近5万块液晶屏，超过2万块海报板，为6亿多旅客提供优质的音乐、体育及影视类节目和信息服务。

　　牵手尼尔森 建立权威监播体系

　　亿品传媒在2006年7月正式与尼尔森签约，结成战略合作伙伴关系。此后，每年由尼尔森媒介研究为亿品传媒的广告客户提供客观公正的第三方广告监播，由此建立起一整套专业的监播体系。

　　尼尔森2006年和2007年度的调查数据表明：近九成的乘客对电视屏感兴趣并更愿意乘坐有液晶电视屏的列车。列车电视屏改变乘客在列车内的休闲娱乐模式。

　　尼尔森媒介研究总监陈丽洁女士在接受采访时表示，中国是继美国和日本之后，全球第三大主流媒体广告投放市场。在尼尔森媒介研究亚太区主要的12个市场，2006年电视报纸杂志三大传统媒体广告收入数据中，中国已占广告交易额的62%。而新媒体凭借其多样化应运而生，让广告市场有了更多的机遇。

　　新媒体市场先机

　　《2007年亿品传媒列车媒体及乘客研究报告》对分布在全国十六列空调列车上的乘客进行问卷调查，调查持续近一个月时间。通过对乘客性别、年龄、学历、月收入、行业、职业、消费状况等各项关键性指标进行统计分析发现：“与2006年调查结果相比，今年的空调列车乘客呈现年轻化、高学历、高收入、高职位等特点” 尼尔森媒介研究总监陈丽洁女士说。

　　高等级空调列车乘客以20-49岁的青壮年为主，占调查人群的85%。无论是从收入还是消费需求来看，均是人生最旺盛的时期，是形成家庭收入和转化为消费的社会主要人群。乘客学历相对较高，相对更容易接触或接受广告信息。列车乘客的职位特征表现在近五成的乘客分别在公司和企业从事管理和技术工作，行业相对分散，其中以商业人士居多，此外自由职业者和私营业主所占比例也较明显。