北京晨报7月29日报道 “刚开始我还以为是个法制新闻，后来才发觉是广告。”昨天，一些看过正在电视台中播出的一则加盟服饰店广告的观众，对广告模仿法制新闻方式提出质疑，认为广告内容中多次出现“记者采访”形式，利用了观众对记者的信任，而广告内容是否真实又无从核实。发布广告的公司则表示，这只是借用了法制新闻的一个创意，广告内容能保证真实。

电视广告拍成法制新闻

　　广告内容

　　貌似法制新闻

　　昨天，记者在这家公司的网站看到了在电视台中播放的广告视频(见图)。“他当时满头是血就进来了，我吓得腿都软了。”广告一开始，一个被打男子的妻子开始讲述一个暴力事件，随着内容的推进，如果不是屏幕右上角小小的“广告”字样，还真让人以为是一档法制新闻节目。广告由一个画外音引导，不时出现“记者到小区保安处调出的监控录像”等带有“记者”、“采访”的语句，随后的内容才展现其广告的本质。

　　观众质疑 记者真的采访而来?

　　“真的是记者调查采访的新闻吗?那为什么还要打上广告字样?”观众刘先生最近在电视中经常看到这则广告，他告诉记者，这个广告给他的第一印象，是很像《法治进行时》，“画外音的解说词，感觉很像《法治进行时》，解说者的声音也有相似之处。”刘先生说，刚看时他并没有注意到画面右上角的广告字样，还当作一个法制案例观看，看到后来主人公频繁地夸赞这个加盟店能挣大钱，才觉得不对劲。

　　看过这个广告的人多有同感，刘先生对广告提出了质疑，认为开头的新闻事件里面出现记者采访的内容，给他以内容非常真实的感觉，“广告中出现记者采访调查，这让我觉得事情很可信，也认为开店能赚大钱。”刘先生说，是哪个媒体的记者采访调查的，他很想知道，但广告中并没有注明记者的单位和名字，而且广告中两位主人公是否真的挣了大钱，不知记者是否有所核实，“我们都是相信新闻媒体的，广告中用记者的名义，是否合适?”

　　公司说法

　　保证内容真实

　　记者以投资人的身份，向该公司的投资顾问孙经理了解广告是真实的还是虚构的，孙经理表示，片中的人物都是公司的加盟商，都在江西九江工作，广告记录了两人的发展经历，双方发生过纠纷，也挣了大钱。孙经理表示，店如果开得好，月收入两三万元是没问题的，十万元是肯定没有的，“广告里说的可能是销售额吧。”

　　记者致电该加盟服饰公司，将刘先生的质疑转达。接电话的陈先生表示，对于广告内容，他可以保证全部是真实的，里面的人物、故事都并非是虚构，只是借用了一个法制节目的形式而已。广告的创意是由一家广告公司策划的，关于记者等情况他并不清楚。记者随后与广告公司联系时，前台的工作人员表示，具体是哪个业务员负责该广告，他也不清楚，无法联系有关业务员。

　　律师观点

　　用记者名义做广告

　　应保证真实

　　北京岳成律师事务所的律师表示，广告采取一种法制节目的形式推出，寻求一种新意并无不妥，但是对于其中有关记者采访的部分，应该保证真实。“记者不是普通的人物，记者采访的内容会让公众更加信任，影响力更大。”律师说，如果有公众要求公司提供记者采访的证据，公司应能提供，广告中人物的月收入十万元的数据也应保证真实，否则会构成欺骗，至少也是对公众的一种误导。

　　广告梗概

　　广告的内容大概为一名男子被打成重伤，记者调查采访之后发现后面隐藏着一个经济纠纷，该男子借钱给一女子开加盟服饰店，女子发财之后该男子也想分一杯羹，但女子加倍还钱之后拒绝了该男子。随后两人反目，女子的丈夫找人暴打该男子，该男子气不过，也开同样的加盟店，月收入高达10万元，并且称其他店的生意都被他给抢了。

　　广告主的身份也逐渐显露出来，正是使两人挣得盆满钵满的加盟服饰店。 (本文来源：北京晨报 作者：王彬)