央视《东方时空》2008年10月16日播出：“山寨明星”：乱花渐欲迷人眼，以下为节目实录。

　　“山寨手机”这个词儿大家估计不太陌生，“山寨”这个词儿最早源于广东话，顾名思义就是非正规军的意思，现在这个词还经常被用来形容那些以小作坊起步，通过快速模仿成名品牌的产品，以手机、数码产品和游戏机居多。不过我们今天要说的不是“山寨手机”，是最近在网上热炒的另一个名词：“山寨明星”，说的就是那些跟正版明星长得特别像的人，也做着和明星一样的事儿，参加演出，代言广告，网友们称他们是山寨版明星。最近网上出现的一个“山寨明星”做的视频广告，又把这群所谓的“山寨明星”们推到了风口浪尖，用网络语言说，这个广告真是把大家“雷”到了，“雷”是网络上非常流行的语言，形容对一件比较极端的事感到震惊，通常有恶搞和贬义的意思。

　　这段视频就是山东某技校的电视广告，被网友四处转载，在时长2分15秒的广告中，一个同样姓周，长得貌似周杰伦的男孩，一直反复对着镜头说“学数控，到某某学校”、“学厨师，到某某学校”、“学电气焊，到某某学校”，就像某一个一直以重复为精髓的广告，直到把学校的所有专业都说一遍才结束，这则广告倒并没有打上周杰伦的名字，但是剪辑和编排上都显得十分粗糙，网友们马上蜂拥而至，纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”，骂他的人也不在少数(网页)。还有一些周杰伦的粉丝认为他毁坏了周杰伦的形象，短短几天视频的点击率就达到500多万。而除了这个广告视频，更惹眼的还有这个男孩的博客，他在一篇博客日志中记录了当时拍摄广告的整个过程，还透露由于拍摄代言广告自己也成了该校的名誉校长。虽然不是正牌周杰伦，但是从他发的照片上看，他得到的待遇丝毫不比周杰伦差，车到飞机下接机，在众人恭迎下走贵宾通道，校方以林肯车接送陪同，一路都有人周到服务，都有些令他受宠若惊。

　　也许是正牌的周杰伦实在是火，“山寨版”的周杰伦还不止一个，在深圳一家生产MP4播放器的电子公司的网页上，醒目地出现了另一位“山寨周杰伦”，他身着白衬衫、黑西服，前额留着略带卷曲的刘海，还有一双小眼睛，乍一看跟周杰伦真有些神形皆似。旁边还有一句“杰出表现，无与伦比”的广告语，更是直接套用了周杰伦的名字，不过，广告上都并没有写明代言人是谁。很多网友认为这个做法是在有点打擦边球的味道，如果冲着真的周杰伦去买的，岂不是要上当？

　　“山寨版”的周杰伦着实很火，那么这些山寨明星到底是谁，又是怎么火起来的？刚才你看到的那个为山东某技校做代言广告的“山寨版周杰伦”恰巧正在北京，记者对他进行了采访。

　　这个模仿周杰伦做广告的男孩本名叫做周展翅，今年21岁，2001年在某地方电视台参加过模仿秀，据说他是目前模仿周杰伦最像的一个，在圈里也小有名气了，被称为“小周杰伦”，接到了记者的采访要求，周展翅欣然接受，还十分重视，采访前还特地化妆造型：

　　周展翅：我只是用粉底稍微遮了一点，这必需的，我还没有找化妆师呢，就你去杰伦拍，给哪个艺人拍生活的，他会素面朝天的出来？除非是狗仔队。

　　也许都是南方人的关系，周展翅的说话都杰伦味十足，这张就是周展翅和周杰伦的合影，左边的就是周展翅，是不是真能以假乱真？周杰伦自己都说太象自己的弟弟了。因为太象周杰伦，很多电视台或者机构活动都会来请周展翅，增加节目或者活动的娱乐性，周展翅每天也变得越来越忙，在圈里小有名气。周展翅说起了自己拍广告的经历：

　　周展翅：因为我去济南演出的时候，认识他们的校长，那是之前的事情，然后关系也都不错，找我代言。

　　记者：你觉得为什么会找你代言？

　　周展翅：我不知道别人是怎么想的，但是至少站在朋友的立场，我觉得他是看得起我。

　　记者试着打电话联系这家技工学校，了解一下请周展翅代言以后的效果如何：

　　电话采访：我是中央电视台的记者，我想了解一下最近网上比较热，说山寨明星代言咱们的学校……

　　A：那个我不太清楚。(电话挂断……)

　　记者又电话联系了那家请人模仿周杰伦代言mp4的深圳电子企业，该企业的客户总监王先生说得很干脆：

　　王先生：像好多商家做促销一样，一个商业噱头吧。我们这样做只是引起市场的关注而已，你看我们做平面广告的话，晚会也说了，杰伦卖手机就是不留名或者怎么样，在这行业里面比较新颖一点，娱乐一下，无伤大雅。这个东西在九几年大家都这样来做了，数码这一块是我们第一家做，学生、年轻的消费群体接触比较多，才引起的热议，这种做法在不同的行业产生了不同的效果而已。

　　山寨明星代言广告，山寨明星认为那是企业看的起自己，自己也是凭本事吃饭，而企业也认为这只是一个嗜头，一种促销手段，无伤大雅。那么，消费者和正版明星的歌迷们对这种行为会是怎么看呢？

　　消费者甲：我感觉侵犯了明星所有的肖像权。

　　消费者乙：觉得没有什么。谁让他们那么像，也没有办法了。

　　消费者丙：也谈不上欺骗，因为他也没有说，我打广告说我是周杰伦。

　　记者：但是他的脸一看就是。

　　消费者丙：那长什么样也不是他的错。

　　记者：不是他的错，网上有人骂他，你不能出来做广告？

　　消费者丙：我觉得没有必要，他做广告也是他自己的一种收入，消费者能够把自己的眼睛擦亮点，看东西实际的，不看到底是谁做广告，这个比较重要。

　　消费者丁：每个人的观点不一样，骂是一方面，但是说人家他想着这么一个方法，去走这么一条路，也是勇气可佳的。

　　周杰伦歌迷：如果因为自己的偶像买一样产品，忠实到这个程度的歌迷，他肯定会像我一样，第一眼能看出来，这个人不是周杰伦

　　记者：你觉得他拍的广告会有市场吗？

　　消费者丙：我觉得不太会有市场。我觉得是一种恶搞来吸引大家的眼球，扩大他的知名度，但是这样的知名度并不会招来一个市场的占有率。

　　记者：你觉得会起到相反的作用吗？

　　消费者丙：对，应该有反作用，因为喜欢周杰伦的人都会觉得这个产品没有请到周杰伦本人来代言就算了，反而请了一个长的像周杰伦的，甚至不像周杰伦，甚至用一点弄巧成拙的效果，大家肯定对这个企业这个产品产生反感，不会买他们家的产品。

　　对于山寨明星做代言广告，大家似乎更愿意从娱乐的层面来看待这个问题，认为不过是一种恶搞，也许是模仿秀的娱乐节目看多了，真的有点见惯不怪了。下面我们再带您认识一位很有名的山寨明星。

　　请山寨明星做代言广告，其实早有先例。最有名的要算是一位周华健的模仿秀，他叫周财锋，今年27岁，来自福建，很多人管他叫“福建周华健”。他也是在模仿秀节目中一举成名，并从2002年就开始代言各种产品，包括鞋、衬衫、洗衣机、vcd等等。记者在福建见到了这位福建周华健。这位比周华健年轻不少的小伙子，和周华健最像的地方就是笑，不过为了这个笑，周财锋模仿可是费了一番精力：

　　周财峰：对着镜子笑，在公交车上面，有一些很经典的动作，一想起来就那样子，他的笑脸非常特别，一般人模仿不了，特别他的笑声我模仿那么多年还没有那种感觉。

　　记者：花了多长时间才像现在这样笑？

　　周财峰：那段时间花了好几年。

　　从福建莆田市下面的乡村走出来的他告诉我们，第一次拍的洗衣机广告让他得到了人生的第一桶金：

　　周财峰：我是乡下的话从来没有经过那么多钱，我就一张一张摆在窗户上面，我那时候第一次住酒店，朋友开一个房间给我，他说，广告拍完了，明天看的话，出来效果怎么样，不行的话，明天再重拍，我说好。开始准备，口袋一大堆钱，我就一张一张摆在这，第一个打电话给我妈，我说你儿子争气了，好多钱。

　　记者：那笔钱你怎么花的？

　　周财峰：开始演出这一块，碟子要刻，包装、衣服该买都买了，到时候就出去演出。因为有这一桶金我就慢慢走向演义这一块。

　　记者：你后来接过多少广告呢？

　　周财峰：2006年，没去算过，挺多的。

　　周财锋说，他做广告最频繁的是在2006年，只浙江温州那边一个镇就有三家企业请他代言，他甚至还要经常推掉一些代言广告。那么，这么多的企业为什么要找他们代言呢？

　　浙江某制鞋企业董事长陈先生：因为我们各个企业都在弄模特，有的大企业用大明星，大家都有这种想法，作为我们企业，不用模仿秀、明星的话跟不上人家，相互竞争的一种手段吧。

　　记者：那你怎么没有去找真正的明星，而去找模仿秀做代言？

　　陈先生：这个可能根据自身企业产品的价位，如果你选真正的明星、大腕来，他们要的价钱很高的，有些影星可能要百八十万一年，我们现在选择的周财锋这小伙子，我们也调查过他形象比较好，他唱的歌各方面我们都能接受，我们看有点像周华健那个感觉，那个味道，所以说就请了周才风做我们企业形象代言人。我们选择这个模仿秀，可以说第一个给企业降低了生产成本，销售成本。第二个也为了消费者降低了成本，如果我们同样的一个产品，用真正大明星的话，比如说他需要一百万一年，我这个请他万把块钱就够了，这样的话一百万的成本我们肯定要加到产品里面成本去的，这样的话相对来讲销售成本就上去了，销售成本上去到最终受害的还是消费者。

　　深圳某电子企业客户总监王先生：其实一个行业的话它符合请什么样的人，它的利润支持多少才可以支撑，做广告代言的话羊毛出在羊身上，最后消费者要花高价来支持这个代言费。当一个行业的利润不足以支撑这个高昂的代言费的时候，就不可能请他来做。

　　这两位公司负责人都讲到了成本的问题，看来就是因为所谓的“山寨明星”更加便宜，经济实惠，那么到底是个什么样的价钱呢？

　　浙江某制鞋企业董事长陈先生：这个价钱不高，我也觉得合理的，我们是签下两年，两年大概是两万多块钱。

　　记者：您大概透露一下多少数字？

　　深圳某电子企业客户总监：王先生：几万块钱，10万之内。

　　请一个真正的明星代言产品做广告少说也要一年一百万，而请“山寨明星”们代言产品做广告一年十万足够了，整整少花了十倍的钱，少花钱多办事，似乎不是坏事，但假李逵大行其道，总让人感觉还是什么地方出了问题。我们来听听一位专家的看法。

　　零点研究咨询集团董事长袁岳：商家第一件他们是一个聪明人，懂得用这样的资源，实际上占了一些便宜，利用人们心里的错觉和误觉，可能是爱屋及乌的心理占了便宜了，在这个意义上是聪明的，但是还有一点，他也是一个糊涂人，我可以说没有一个用这种模仿明星的，或者是用长相像明星的，不会有一个大品牌。如果你把一个长的跟周杰伦这样的一个人放在那儿做广告代言，我认为你就是一个二流品牌或者是三流品牌，所以你选了什么人也确定了你成为什么了。真周杰伦是这个品牌，二周杰伦就是这个品牌，三周杰伦就是那个品牌，已经自然地成形成品牌的分工了。