“老虎”牌生意和道德

　　朱伟一

　　因为男女关系问题，高尔夫球手老虎蛰伏了一段时间。144天之后，老虎终不甘寂寞，还是重新出山。球场上老虎依旧英姿飒爽，气定神闲，绝无半点委琐。

　　很多公司高管爱煞老虎的形象，一个驰骋商场的英雄形象：“不管风吹浪打，胜似闲庭信步。”老虎本人就是全球最大的品牌生意之一，赚了很多钱。自21岁生日起，老虎便签约代言各种厂商。2000年，老虎与Nike签了为期5年的续约，金额高达1.05亿美元，在当时是有史以来，运动员个人签下的最大的一单。据加州大学的一位经济学教授估测，老虎的两性问题损害了其品牌，相关公司的股东因此而受到的损失可能在50亿美元和120亿美元之间。

　　从汽车到咨询公司，老虎做过的广告五花八门，跨行业、跨领域。但其中Nike与老虎品牌的关系最为密切，老虎的复出也是煞费苦心。老虎的父亲已经过世多年，但又被从天堂中请了出来。Nike的广告放了一段镜头：老人家谆谆教导老虎要吸取教训，好好做人。这是老人家生前所录制的 。录像中的老人问老虎：“我想知道，你现在怎么想，你现在有什么感受。你吸取了任何教训了吗？”老虎和Nike把老人家从天堂中请回来，为的是唤起人们对老虎的同情。为了赚钱，商人是不择手段。但老父教子的广告效果并不太好，可以说是适得其反，招来不少批评的声音。有人指出，你老虎本人批评过媒体，指责媒体报道其太太和子女过多，但自己拿已故的亲爹出来说事，却毫无愧疚之心。说得也是，我们很少遇见有谁向别人吹嘘自己的父母如何伟大。真爱不向外人道。老虎把亡父请出来为自己脸上贴金，他会幡然悔悟吗？

　　Nike 公开声明：“我们支持老虎和老虎的家人。”用死人压活人不好。欧美那边有很多人不买账，公开表示：“让我们祝愿Nike和老虎现在多卖货，创造巨大的销售额。既然已经抛弃了所有道德，Nike和老虎应该得到他们血拼得来的钱。”对老虎也有直接的抨击：“老虎，你照照镜子。这个商业广告下三烂。你又堕落了一步。”主流媒体《时代》杂志话也说得比较重，文章的标题是：“Nike、老虎的广告让人毛骨悚然，老爹会同意吗？”

　　幡然悔悟也好，我行我素也好，那是老虎自己的事情，没有必要公开道歉。但老虎喜欢道歉。2010年2月19日，他便公开上电视对自己的婚外情而公开道歉。老虎有第三者并没有对不起其他人，没有必要在公开场合丢人现眼。像这样反复亮相，公开展览自己的艳遇，反倒是自取其侮。

　　但即便不提生活小节问题，有人还是认为老虎不是什么善辈，是个只认钱财，不讲公德的人。比如，高尔夫球场这东西占地方，在某些国家还因此出现强占民宅、民田的情况。为了修建大型高尔夫球场，菲律宾搞过强行拆迁，弄的鸡飞狗跳，鸡犬不宁，当地民怨沸腾。有人希望老虎能够出来说句公道话，表一个态，支持一下受压迫、受剥削民众。但老虎死活不开口。很多人对此十分不满。菲律宾的一位民权律师公开表示，菲律宾应当永远禁止老虎入境。

　　也有人出来为老虎说话，说是他从来不问政治。言外之意，不问政治就可以事不关己，高高挂起，明知不对，少说为佳。但不问政治本身就是一种政治。

　　老虎球的打得不错。许多运动员也就是球打得不错。什么模范丈夫、什么大将风度、什么拼搏精神、什么爱国主义，那都是别人硬加的。国内某些媒体称老虎太太为“虎嫂”，亲昵得不得了，甜得发腻， 好像同志加兄弟似的。真还别说，老虎与中国还有点沾亲带故。老虎的父亲是非洲裔美国人、华裔和北美印地安人的后代。但老虎怕是不会认中国这门亲戚的。不要说中国人不入老虎的法眼，泰国人也不入老虎的发眼，尽管老虎的母亲是泰国人。泰国政府曾经诚邀老虎加入泰国籍，但被老虎婉拒，尽管加入泰国籍并不影响老虎的美国国籍(美国承认双重国籍)。我们很多人有一个嗜好，喜欢帮助功成名就的华裔外籍人认祖归宗，但帮助老虎认祖归宗难度比较大。▲