手机， 另外一个你

　　未来无论是手机用户或是车主用户，对于信息服务的需求已经不再仅仅局限于静态、海量、被动的方式，取而代之的是实时、互动和主动筛选。不管怎么说，万变不离其宗，抓住消费者心理的商家，将会成为最后的赢家。

　　记者/陈 冰

　　它是电话，是相机，是DV，是闹钟，是图书阅读器，是游戏机，是日程表，是SNS，是地铁票，是GPS，是银行卡，是电脑……

　　它是——另外一个你！

　　2009年被业界誉为3G元年，而2010年才是真正的3G应用元年。其实3G的大门早已打开，就看你是in 还是out！

　　手机万能

　　4月3日，iPad的上市让全球陷入疯狂。然而，苹果显然不满足于让iPad占据人们全部的大脑，5天之后，苹果又发布了iPhone OS 4.0操作系统。表面上看，它仅仅是一款操作系统，但实际上苹果又开创了一个新时代——它将移动广告嵌入了手机。

　　苹果赋予了这款功能一个新词汇：iAd。也就是说，从此以后广告将不再是让人生厌的“烂广告”，而是切合每个人自身需要的有用信息。广告与手机将产生真正意义上的“互动”——你只会看到你想看到的广告。

　　更关键的是，无论是智能手机iPhone还是平板电脑iPad抑或是iPodTouch，它们都是崭新的移动广告平台，按照乔布斯的盘算：如果iPhone和iPodTouch用户每天使用平均时间达到30分钟，那么iAd每天所展示的广告将达到10亿次。iAd平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益。

　　苹果终于凭借其App store 全球市场90%的下载份额成功地将触角伸到了Google的核心业务领域——广告营收。就在苹果和Google相互之间针尖对麦芒般激烈竞争之时，国内的IT大佬终于也开始发力了。

　　4月19日，联想集团董事局主席柳传志情绪激动地发出战斗的号角：“联想董事会和管理层已经下定决心与苹果iPhone背水一战。”联想为此推出了乐Phone手机、智能本skylight等一系列新品，联想应用商店和联想开发社区也同时上线。与苹果什么都自己玩的商业模式不同，联想和谷歌站到了同一阵营，乐Phone是基于谷歌的Andriod平台开发的智能手机。虽然目前只有300多个应用软件可供用户下载，与苹果的10万个应用程序相差甚远，但联想底气十足，因为“这是在中国”。

　　持相同看法的还有国内最大的手机互联网门户3G门户。这家研发推出了中国最多手机互联网软件和应用服务的公司，一直认为在移动互联网应用方面，中国人有超越欧美的机会，“亚洲文化使得用户更依赖手机应用”。公司总裁张向东更是旗帜鲜明地表态“我信谷歌，不信苹果”。

　　非常巧合地，他们在联想发布会的第二天发布了旗下GO浏览器最新版本，首次在手机浏览器上实现最直接的“互联网视频”功能。用户不用安装任何视频播放插件，更不需要先下载再观看，只要像在电脑上一样直接打开各个视频网站，就可以观看流畅的视频。更激动人心的是，哪怕只是最普通的手机，也能轻松实现上述功能。

　　除此之外，GO通过特有的Widget应用，还能为你报告新闻、股市行情，甚至直播NBA。之前的手机直播还仅仅局限于图文直播模式，而最新版本的GO浏览器会支持flash显示。也就是说如果科比进球了，手机屏幕上将会出现科比扣篮时的flash涂层。这对体育迷来讲绝对是够酷够炫的一种体验。

　　另外，GO还是一个殷勤的管家，你不必亲自去浏览网站或者天气预报网站，Widget会将信息主动带给你。在天气预报的模式下，GO浏览器可根据手机的移动自动更新到所在地的天气状况。

　　GO还有许多新奇可爱的功能，你可以随意挑选自己需要的应用插件放置，比如说导航、SNS、微博(http://t.sina.com.cn)或者是休闲小游戏。没错，你在电脑上能做的一切，手机都能帮你完成。手机，就是另外一个你！

　　视频网站集体掘金

　　GO浏览器首次打通了视频网站和手机互联网的通道，这就意味着互联网上90%以上的内容可以直接接入手机，手机应用将会呈现核爆炸式的传播。相关数据显示，目前中国网民中使用手机上网的人数已经超过2.33亿，2010年中国移动互联网市场规模已经达到200亿元。这是一块多么肥沃且充满机遇的市场！

　　震撼于GO浏览器的革命性技术，国内第一阵营的视频网站优酷、土豆、56、激动等纷纷加入与3G门户的合作。各大视频网站一直看好视频业的下一个金矿——手机，除了广告的分成机会之外，仅是手机用户的付费习惯就预示着一个很大的商业空间。

　　“2009年是3G元年，2010年才是真正的3G应用元年，手机视频的应用规模将逐渐升温。作为国内最大视频网站，优酷有望发展成为市场上重要的3G应用平台，步入‘优酷3G手机电视’的发展进程。”优酷CEO古永锵表示。

　　古永锵的表态有一个深刻的行业背景。

　　截至2009年年底，我国网络视频用户已达2.4亿，几乎每3个网民中就有2个是网络视频用户，在中国，目前网络视频是网民增长数量最快的一个领域，视频成为网民花费时间最长的上网行为，一时间优酷、土豆等视频网站纷纷崛起。

　　残酷的视频网站争夺战背后是资本的考验，在视频网站的全部支出成本中，服务器与带宽等硬件投入要占到70%以上，另外30%才是人力资源及其他成本支出。一些大的视频网站每月仅在带宽方面的支出就达千万元，这也是导致国内视频网站长期亏损的根源，据透露，优酷每月仅带宽成本一项就高达2400万元。

　　尽管各视频网站都加大了营销力度，比如建立分公司、扩充团队专门负责广告销售，并开发了贴片广告、种子广告等等多种广告模式。但如何把巨大的流量变现，成为视频网站最焦虑的问题。

　　另一方面，由于国家开始对网络视频实施更严厉的监管政策，中国网络视频网站也像国外一样，从强调“网友上传、分享视频”到强调“正版影视剧免费看”的Hulu模式逐步转变，同时门户网站、搜索引擎、电子商务、传统媒体、网络游戏等多种资本的进入，为新一轮的视频“烧钱”游戏加注新的筹码，导致网络视频版权价格不断飙升，成为视频网站的第二大成本支出，高额的影视剧版权费用让业内人士纷纷感叹“又一个烧钱的阶段到来”。

　　在视频网站圈中一直流传着“渠道为王”这么一句话，除了电脑、上网本用户，视频网站的渠道还有哪些？所有人都把目光聚焦到了手机用户上，中国手机用户多达7亿，这个数字是互联网用户的两倍之多。

　　易观国际近期发布的数据显示，在手机访问互联网的三种方式中，手机客户端软件接入成为71.3%手机用户的首选，而排在前列的客户端软件则是手机浏览器。

　　“现在通过GO，可以流畅观看www视频内容，让internet成为一个内容库，你的手机变成一个视频终端。此次策略性的结合是互联网强强联合的最好例证，印证了GO浏览器的开放性与平台价值，而具有手机独特模式的盈利模式一定会在未来呈现。”3G门户CEO邓裕强信心满满。

　　这位技术狂人甚至认为以后手机浏览器只会分为两种，“GO浏览器和其他”。目前国内的手机浏览器目前以Ucweb 、Opera和Go为主，其中前两者也支持视频功能，却必须得去下载、更新一大堆的视频插件才可以观看，而且支持的网站数量也不多。而GO浏览器则完全打破了www和wap网站的界限，直接将手机变为电脑，更准确一点地说是将手机变成了带屏的媒介，让手机应用真正实现了从2.5G到3G的完美跨越。炫酷美学、开放性将成为手机应用的基本要求，功能性已经成为过去式。

　　手机与汽车的联姻

　　业内人士指出，GO浏览器的平台发展模式会引起更多同行业的效仿，做一个手机上网工具还是手机生活工具，背后的市场空间充满想象。一个有趣的例子是各大车厂与手机公司的合作进行得如火如荼。

　　以“3G概念车”作为最大卖点的上汽荣威350在2010年3月17日正式下线，厂商称这是第一款真正意义上可联通3G网络的轿车。荣威350采用由谷歌公司研发的2.1版本的Android操作系统，这款操作系统是目前谷歌最新一代操作系统，已被广泛应用于手机和掌上电脑，是一款自Linux系统发展而来，拥有上佳延展性的操作系统平台。用户可通过操作荣威350车内的DVD显示屏实现网络连接，在线聊天和查询实时交通信息等功能。车辆间的信息交换也可通过Android操作系统来实现。

　　3G网络作为目前最为先进的移动通讯技术，各大厂商自然都虎视眈眈，着力研发移动终端与其联接。

　　最近韩国现代汽车公司对外宣布，将与苹果公司合作，在未来推出的汽车中整合iPhone。现代推出的这款概念汽车和iPhone完全融为一体，手机成为汽车的一部分。汽车中控台的所有操作都可以使用iPhone完成，当手机放入汽车控台指定的位置后，中控台上的三个屏幕就会自动显示与手机同步的画面，如天气信息，导航路线等等。

　　Valmet公司近日展出一款名叫EVA的概念电动车，车内的车载娱乐信息系统同样可以和诺基亚手机进行无缝融合。据悉，根据诺基亚提出的终端模式，车载信息系统应该能与包括诺基亚在内的所有智能手机进行连接，并能进行双向互动，让自己车中的扬声器、显示器、控制系统能使用以手机为基础的导航、音乐、网络、娱乐等应用，用户也可以通过手机了解汽车的运行状态。

　　另外一个智能手机大佬黑莓机厂(RIM)4月中旬收购了一家名为QNX的软件公司，以取得汽车无线连接技术，帮助宝马、奥迪、本田等车厂的汽车连结手机、iPod和导航系统，进一步整合并改善汽车用户在智能手机、车用音效与资讯娱乐系统方面的体验。

　　有网友幽默地指出，“如果我没有iPhone，那我是不是要先买iPhone再买现代车？诺基亚和车厂的合作也带来类似的问题，未来车厂是不是会买车送诺基亚手机？如果我用惯了我的魅族手机，那怎么办？未来的手机品牌会更加寡头化？还是更加山寨化？车厂为什么非要限定手机品牌和特定OS呢？福特SYNC的解决方案就很灵活：不管用户用的是iPhone、GPhone、OPhone、乐Phone，还是RIM，只要该手机有蓝牙，SYNC都能够想办法匹配。手机厂商现在可能也打鸡血了，为了实现竞争优势，像铁道游击队一样，扒住车就往里钻。照我看，没啥花头，看着香，吃不饱。”

　　未来无论是手机用户或是车主用户，对于信息服务的需求已经不再仅仅局限于静态、海量、被动的方式，取而代之的是实时、互动和主动筛选。不管怎么说，万变不离其宗，抓住消费者心理的商家，将会成为最后的赢家。▲