动漫创意为“东莞制造”贴上“智造”标签
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中共中央政治局委员、省委书记汪洋2008年初在莅临东莞松山湖考察时，那句“如果今天不积极调整产业结构，明天就要被产业结构所调整”的讲话犹在耳畔，两年已过———
过去的两年，是令人振奋的两年，作为东莞全力打造的科技中心和产业升级引擎，松山湖科技产业园区自2001年11月由广东省政府正式批准成立以来，不断加快推进科技创新步伐，不断提高产业竞争力，受到外界的高度关注和充分肯定。
过去的两年，是值得回顾的两年，松山湖的GDP、工业总产值和税收均取得了显著增长，而这份成绩单是在东莞实体经济受到了席卷全球的金融危机明显冲击下所交出的，而未来三年左右时间内，松山湖的总产值预计将突破千亿元。
在刚刚召开不久的省委十届七次全会上，广东又再次旗帜鲜明地提出了建设文化强省的战略部署，汪洋书记指出“广东省提出建设文化强省，实际上是和我们转变发展方式的要求相协调的，广东的经济要具有可持续发展能力和更强的竞争力，就必须在文化上加强它的引领和支撑。”
如今，东莞松山湖管委会已计划总投资150亿元，打造中国动漫产业最佳对接平台，这将对广东建设文化强省、东莞建设文化强市，夯实东莞城市软实力起到实质性的作用。人们不禁要问:松山湖为什么会有这样的底气，这对松山湖来说，又将意味着什么?
“‘喜羊羊’总导演黄伟明在松山湖设立的公司市场运营很有成效，作为一个动漫人，他很幸福。”广东传播学会会长、广东省社科院教授柯可在接受笔者采访时评价。实际上，幸福的不只黄伟明，动漫周边网董事总经理王振明为国外品牌做了十几年的代工，如今已经开始尝试自做品牌走内销，他的公司便设在了松山湖留学人员创业园，这位年富力强的中年男人，正准备“二次创业”。
科学定位打造产业对接平台
2009年，东莞市委、市政府已把文化创意产业列为东莞市的第九大支柱产业，更为可喜的是，东莞市政府日前还决定，将在未来5年，每年拿出10亿元用于文化名城建设。作为东莞文化创意产业的主要承接地，松山湖嗅到了机会。
松山湖科技产业园区管委会委员麦炽帮告诉笔者，松山湖已经提出了建设国内一流“国际文化创意产业园”的构想，并迅速出台了“两中心一基地”战略规划，明确提出要把松山湖打造成“中国动漫产业最佳对接平台”和“中国动漫衍生品研发交易中心”，由松山湖控股公司直接投资和引进社会资金共建，总投资将达到150亿元。
不过，建设文化产业不是只有钱就能搞得定的，相比发展动漫产业起步较早的一线城市，松山湖虽然很舍得花钱，但美好的构想会不会成为空中楼阁?
事实是对愿景的最好证明。黄伟明在离开原“喜羊羊”制作公司后，不但以自己的名字在广州成立了黄伟明动画设计有限公司，还在松山湖注册成立了广东明星创意动画有限公司，注册资金1050万元。
黄伟明团队新作《开心超人》，在各卫视和少儿频道收视率屡创新高，这样一个动漫品牌，如果未与下游的产业链对接，进行动漫衍生品的研发和交易，就十分可惜了，“我们已经把开心超人品牌授权给了东莞的一家制造地垫的企业，相关产品本月就可推向市场，与制造企业对接成功，就是由设在松山湖公司运作的。”黄伟明说。像这样的案例在松山湖并不鲜见，尤为引人注目的是，东莞制造经过品牌授权，原来做代工的企业，就可贴上“智造”的标签，动漫原创公司和制造企业共同分享市场利益。
特别是在金融危机之后，东莞的加工贸易企业面临着转型升级的问题，但没有品牌，内销市场就走不通，而塑造一个品牌，又非一日之功，文化创意企业已经在市场上运作了多年的品牌，却因为没有向衍生品研发和交易领域流通，造成了品牌资源的浪费，“品牌和具有几十年代工经验的东莞企业对接起来，互为利用，必将开辟一条新路子。”王振明深有感触地说。
松山湖优势何在?
实际上，东莞早已成为全国最大的动漫衍生品生产基地。然而，只是给别人做代工，无法获得品牌授权，自然还是个小配角，不仅处于产业链的低端，东莞制造也不可能取得长远的发展，松山湖面前摆着一道考题:怎样发挥自身特色，结合优势资源，在文化创意产业发展上“闯出一条新路来”?
麦炽帮说，动漫原创企业在东莞完成产业链上下游对接，具备了这样的条件，而别的城市肯定是难以做得到的，“相比一线中心城市，虽然他们在发展动漫业上起步较早，但向产业链下游延伸时，并没有东莞这么好的制造业做基础，这个核心优势是无法比拟的，东莞各镇街的制造企业实力都很强，文化企业需要的就是对接，松山湖就构建平台，为两者之间对接提供服务。”
柯可也表示，松山湖的优势还是很明显的，一是体现在硬件上，可依托东莞发达的会展业、物流业和较为完备的基础设施建设；二是作为高新技术产业园区，松山湖聚集了一批高新技术企业，有一定的产业规模，也吸引了一批人才。
中国动漫作品版权服务平台运营总监丛亮则告诉笔者，松山湖打造这一平台，具有三大优势。一是区位优势，松山湖与广州、深圳、香港连通，在地理上有优势，是海外企业进入东莞、东莞企业走向海外的前沿阵地。二是园区近年来的规划比较谨慎，给文化创意产业预留出较大的空间，这在国内是绝无仅有的，企业进来后有很大的发展空间。三是东莞把产业转型的引擎和文化产业发展的领头羊都放在松山湖，这使得松山湖具有产业优势。
王振明的感受就更为直接了，他在松山湖注册成立了东莞市研达动漫模型设计有限公司，现已和厚街的一个家具企业谈妥，将自有品牌“熊猫糖糖”以“糖糖生活馆”的方式进行儿童家具的展销，开拓内销市场，“研达今后就主要做动漫衍生品的开发，然后通过品牌授权，和东莞的制造企业开展合作。”
松山湖发展动漫业将向何处去?
与文化相关，特别是动漫品牌与制造企业对接，进而开发产品走市场，在松山湖已经不是什么新鲜事了，松山湖在动漫原创、动漫衍生品研发设计、动漫服务平台、动漫衍生品交易、动漫中介服务等方面现已引进了一批优质项目。在原创动漫方面，已经引进了功夫龙和开心超人两大千万元级总部企业。
如今，松山湖管委会已经有了更为长远的考虑和打算:提出了建设衍生品研发交易中心、创意设计中心及国际文化创意产业基地———“两中心一基地”的战略规划；继续推进“一平台六中心”的建设，即在松山湖努力构建一个中国动漫产业最佳对接平台的基础上，同时建立创新研发服务中心、版权交易服务中心、动漫影视渲染服务中心、衍生品交易展示中心、品牌授权服务中心和动漫企业认证服务中心，通过逐步改善硬件设施，为入驻园区的动漫企业提供更多的便利服务。
而上述的构想，正逐步在松山湖“落地开花”。东莞电子科技大学电子信息工程研究院院长陈雷霆就告诉笔者，该院的发展建设在松山湖得到了强有力的支持，特别是已建成技术水平国内一流的动作捕捉仪实验室，可将人为动作数字化，为动画制作提供服务，“目前已经吸引了一家合资动漫公司的7位设计师入驻我院，利用实验室平台，进行动画制作。”
当然，动漫产业的发展离不开政府的大力扶持，为完善园区的扶持政策，松山湖园区已制定出台了《东莞松山湖科技发展专项资金管理办法》等政策文件，每年将从园区税收分成中按不少于5%的比例提取科技发展专项资金，积极扶持企业开展创新活动。松山湖还将根据市文化产业发展政策和园区产业发展需求，有针对性出台鼓励文化产业发展的专项资金政策。“进驻松山湖的动漫企业、机构均可享受到东莞市相关配套政策和上述专项资金的扶持。”麦炽帮说。
在松山湖这个平台上，活跃着一批有志于从事动漫行业，发展壮大文化创意产业的中青年才俊:东莞创造者文化传播有限公司董事长、新“悟空”动漫形象之父汤泽明想依托松山湖这个大平台，发展自己的小舞台，邀请港台动漫业的领军人物来松山湖开办论坛；王振明也考虑着构建产业联盟，试图将制造与动漫品牌更有效结合；陈雷霆领衔的由科技部认定、全国仅有的五个之一的数字动漫创新团队，正与东莞的玩具制造企业开展全面合作……
？专访松山湖科技产业园区管委会委员麦炽帮:“松山湖要成为全国的松山湖”
曾主抓了松山湖多年景观建设的麦炽帮，把松山湖建设得井井有条，景色绮丽，而他现在已“转型”投身于松山湖文化创意产业及动漫产业的发展布局。在麦炽帮看来，松山湖这些年已经积蓄了一些力量，企业迅速发展的倒逼机制，“客观上要求政府加大引导和支持的力度”，而接下来，“松山湖要发展成为全国的松山湖”。
问:松山湖为什么敢于提出打造“中国动漫产业最佳对接平台和中国动漫衍生品研发交易中心”这两大具体目标?
麦炽帮:这与东莞的产业基础有关，松山湖提出这样的构想，依托的不仅是松山湖自身的优势，松山湖是东莞的松山湖，也是广东的松山湖，东莞的各个镇街都有自己的特点，而且几乎都拥有非常强大的制造业根基，松山湖以此来构建平台和中心是具备优势的。
问:这会不会与其他城市的定位重合呢?
麦炽帮:我们提出的定位是基于对东莞制造业的科学判断。强大的制造业基础是东莞的核心竞争力，这个是其他城市难以比拟的，因此，我们充分发挥优势，按照市场经济规律来定发展思路，瞄准产业对接，打造对接平台。
问:松山湖平台目前的建设成果如何呢?
麦炽帮:今年5月28日，我们举行了动漫产业对接洽商会，这得到了众多城市和企业的支持，当场就有15个动漫签约项目，共引进动漫资本2000多万元，这次对接，使得松山湖动漫产业的步伐迈得更加坚实，得到了企业的认可，愿意在松山湖投资，这是我们最开心的，接下来，松山湖还将继续发挥聚集优势。
问:动漫平台在具体建设过程中，是否会面临一些困难?今后又将怎样解决?
麦炽帮:的确，在人才引进方面，瓶颈比较明显，尤其是相比北京、上海、武汉等中心城市，还是有差距的。我们今后将在扩大招商引资范围的同时，积极引进动漫产业的领军人物落户松山湖，在人才引进上给予更多的优惠政策，积极完善园区配套设施建设，充分利用好现有资源，营造好创业和创意生活的氛围。
问:能否透露一下即将举办的第二届动博会，松山湖分会场的具体进展?
麦炽帮:招展情况非常顺利，截至9月8日，我们已确认参展企业139家，其中玩具礼品企业共88家，动漫原创、创意设计及品牌授权企业51家，确认标准展位共168个，特装展位19个，目前已完成展会招展任务的95%。
？专家视点中国动漫作品版权服务平台运营总监丛亮:“以制造业基础优势吸引项目”
松山湖提出打造“中国动漫产业最佳对接平台”，主要是依托本地制造业优势。近年来，东莞的制造业正在转型升级，可以发挥动漫优势版权帮助企业创立品牌。另一方面，动漫业存在上下不对等、信息不对称的现状，可以通过制造业把项目吸引过来，与本地制造业结合起来。
要实现这一目标，松山湖真正要做的，是要明确在东莞文化名城建设、产业转型升级中的枢纽性的引导作用，要有较好的政策扶持。一是要制定扶持政策，在引进创意人才、技术人才等方面给予明确的奖励。二是要制定引导性的政策，也就是说希望企业向哪个方向发展，这样企业才知道自己是否适合园区的定位。动漫企业是“游牧民族”，如果没有明确的政策引导，就没法生根发芽。
？活动预热
第二届动漫博览会松山湖分会场异彩纷呈
动漫小镇30日启动现场体验动漫乐趣
2010年9月30日至10月5日，第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将在东莞举办，本届博览会在东莞国际会展中心主会场的基础上，新增设展示面积为2万平方米的松山湖分会场，会场各种活动非常丰富，包括2010东莞国际玩具礼品订货会，国际版权交易中心、中国动漫作品版权服务平台落地松山湖启动仪式、动漫缤纷SHOW等。
亲临松山湖分会场的观众可亲身体验动漫乐趣———松山湖动漫小镇将在9月30日开幕式当天正式启动，该项目将有动漫衍生品直销店、格子铺动漫街等体验消费场所。此外，松山湖还将在珠三角率先启动动漫文化中心建设，该中心占地约3万平方米，将提供青少年社会体验和动漫主题演出。
而作为漫博会主体活动之一的2010年东莞国际玩具礼品订货会，也将是松山湖系列活动的中的“重头戏”。交易会计划在松山湖展贸中心设立约400个标准摊位，组织150家以上的东莞玩具礼品生产企业、玩具礼品研发设计机构参展，选取高质量、有创意的玩具产品进行展销。
同时，松山湖管委会还将组织台湾、香港地区及韩、日欧美动漫原创、品牌授权、创意设计等数十家机构及企业现场展示，推介国内外、港台最新创意设计产品及知名动漫授权形象，并邀请国内外玩具贸易商、代理商、商超买手等来莞采购；以这样“一对四”的对接模式，最终促成东莞玩具、礼品生产企业对接动漫原创、品牌授权、玩具设计及销售渠道企业。
撰文彭子英谭志红邓圣耀松湖宣
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