媒体谈孙杨赞助商争议:举国体制在市场下的新问题|孙杨|赞助商|中国游泳队

　　原标题：孙杨该穿哪一件衣服领奖，是中国代表团还是他自己说了算？身披国旗或是最佳答案……

　　作者：秦东颖

　　孙杨日前在亚运会领奖台交涉国旗掉落被网友点赞，但随后他的领奖服又成为争议焦点。亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是赞助中国代表团的安踏品牌，此前孙杨穿上个人代言的361度服装登上领奖台，引来外界质疑。8月20日晚，或许是迫于外界压力，孙杨在领奖时穿回了安踏品牌，然后用国旗遮盖赞助商标识。

　　夺得第一枚金牌后接受颁奖，孙杨与获得季军的队友季新杰的着装形成鲜明对比。中国体育产业专家王奇发微博质疑孙杨，“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。真不知道是领导默许？还是其它什么原因？体育产业，又一个研究课题。”

　　当然也有网友评论：”我们只在乎衣服上的五星红旗，什么牌子根本不屑一顾。”网友的言论固然表达了民族感情，那孙杨的行为是否可以忽略呢？说小了，孙杨有明星特权之嫌；说大了，孙杨疑似在契约精神方面存在缺失。

　　孙杨在赞助服装方面的“我行我素”，并非第一次。去年天津全运会开幕式，孙杨担任浙江体育代表团旗手，虽然全运会有整体的服装赞助商，但孙杨身穿自己代言的品牌，不过他还是用五星红旗遮盖自己代言品牌的商标。这次雅加达亚运会，孙杨在夺得第一枚金牌后领奖时，并没有遮挡商标，显然有加强品牌曝光的用意。

去年全运会，孙杨用五星红旗遮盖了自己代言品牌的商标

选择伊利的宁泽涛最终断送了自己在国家队的前程

　　当然，孙杨和宁泽涛在商业赞助方面的做法，原本没有太多不同，但相比宁泽涛，孙杨的实力更强劲，在中国游泳队具有不可复制性和不可替代性。孙杨身穿自己代言的服装品牌领奖，确实冲撞了中国代表团的整体赞助利益，但面对这名有望在亚运会拿下5枚金牌、有望在2020东京奥运会拿到3金的“心肝宝贝”，有关方面或宁愿假装视而不见，也不愿轻易用处罚方式让中国游泳队队长感到不爽，毕竟，中国游泳队的自由泳项目还要孙杨去努力拼搏，去夺得金牌。

　　随着中国体育逐步走向市场化，明星运动员的商业价值得到重视。为回报赞助商，运动员也会打“小九九”，尽可能提高品牌曝光率。天津全运会篮球比赛的颁奖仪式上，周琦、郭艾伦等人虽然身穿赞助商提供的领奖服，却耍小聪明故意露出自己代言品牌的T恤。中国篮协主席姚明非常严肃地提醒他们将拉链拉上，然后再给他们颁发金牌。很多球迷认为，经历过NBA高度商业契约精神的姚明，其实是在提醒后辈们，要真正尊重赞助商的利益。

姚主席提醒后辈们，要尊重赞助商的利益

　　体育比赛最大的魅力是大家都要尊重规则，与此同时，赞助事宜的商业条款同样有法律约束。安踏运动品牌赞助中国奥委会，独家包揽中国体育代表团选手的出场服、领奖服。361度虽然也赞助亚奥理事会，但他们只拥有亚运会官员、裁判、志愿者、火炬手、工作人员的服装权益。即使361度同时也是中国游泳队赞助商，但标识也只能出现在比赛服装的泳裤和泳帽上面。

　　当然，孙杨引发的领奖服的品牌争议，也没必要给予道德审判，说到底这是一个举国体制在市场环境下产生的全新经济问题。由国家培养成才的明星运动员，在集体赞助利益和个人赞助利益之间如何找到平衡点，对中国体育尤其是明星运动员管理来说，是一个全新的课题。

图说：孙杨在第二个比赛日已经穿上了安踏领奖服，不过披上国旗遮挡LOGO。这算是致敬乔丹？

　　偌大的中国代表团有着众多运动员，真正能拥有自己个人赞助服装品牌的选手，寥寥无几。赞助商既然愿意花费真金白银让孙杨代言，说到底是因为大白杨的竞技成绩、精神面貌、个人形象等，能扩大企业品牌的知名度。运动员得到一笔额外收入，企业扩大品牌美誉度，游泳运在得到企业支持后能更好发展——这本身就是一件大好事。然而，一旦个人利益和集体利益之间无法实现平衡，矛盾也就产生了。在体育高度商业化的今天，孙杨领奖服争议的故事不会是第一次，也绝对不是最后一次。

　　在职业化程度更高的欧洲和美国等，同样存在个人代言与团队代言冲突的情况，最终往往选择巧妙遮挡等“大家都能接受”的方式，谋求一个“和谐”。1992年美国男篮“梦之队”在夺冠颁奖仪式上，包括迈克尔·乔丹在内的多位大牌球星，选择用美国国旗或是翻领挡住了衣服上品牌标识。这是因为乔丹等球星个人签约品牌是耐克，但美国代表团当时的服装赞助商是锐步。包括现在NBA拍摄全家福，NBA联盟的球鞋赞助商是耐克，但那些接受中国安踏赞助的球星，也会穿上自己品牌的球鞋，不过，签约耐克的球星们往往会用自己的脚挡住非耐克品牌。这么做，都是追求一种双赢。在足球领域也有类似的规矩，俱乐部有球衣赞助权益，但球星们的球鞋赞助权益归个人，并不受到球队球衣集体赞助商的限制。

　　乔丹在自传中这样写到：“我们清楚奥运会比赛本身并不难打，但问题是我跟耐克的关系，和锐步对美国队的赞助关系该如何解决。因此我所能做的只是：为美国队披挂上阵，但又不能背叛和耐克的合同，在自己身上亮出锐步的形象。颁奖仪式开始前20分钟，我顿生一计，巴克利、皮彭和我决定到看台观众那儿要来了几面美国国旗，我是身披国旗站上领奖台的。该不会有人对我身披国旗有看法吧！”

　　十运会上，刘翔用胶布将自己身上的一个日本牌子遮住曾被广为流传。被贴住的商标是十运会的官方服装赞助商，这与他个人签约的体育装备赞助商产生了冲突，为了避免商业纠纷导致巨额违约赔偿，刘翔才作出这样的选择。

　　去年的CBA联赛，易建联因为品牌冲突，一怒之下在球场上扔掉了集体赞助CBA的一款品牌球鞋，这就是中国体育当下个人和集体利益发生冲撞的最好写照。

　　即便如此，孙杨赛后身穿自己代言品牌服装的做法，还是存在争议。安踏方面已经发出回应，“作为中国体育代表团和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”截至记者发稿时，中国体育代表团方面暂时还没有公开说法，或许最后也不会有一个明确的说法。

　　孙杨的行为，确实让自己和中国代表团陷入尴尬境地。赞助商对运动员进行个人赞助，本质上是资本的商业选择。只是，个人与集体，在商业权益方面难免会出现冲突。孙杨对中国游泳队做出过贡献，接下来的东京奥运会更是顶梁柱，但这并不意味着他就此能获得商业方面的特权。有人认为，孙杨的做法是缺乏契约精神，笔者并不同意，相反，孙杨恰恰是十分具有契约精神，但他的契约精神集中在自身的商业代言，为了实现这一契约，他不惜重装了代表团的商业赞助利益。这时候，更需要的是体育管理者的态度，而不是把炮火集中在孙杨这一名运动员身上。