本报讯 昨天，南京江心洲抛出一条新闻：江心洲拟改名为桃花岛。一时媒体炒作，众人关注，江心洲着实又引人注目了一回。

　　其实，江心洲注重炒作已不是第一回。与河西地区隔着夹江相望的江心洲，近年来在“都市农业”上狠下工夫，以吸引南京“城里人”前来旅游。为了把这个江中小岛的旅游业做大、做出“品牌”，江心洲的政府部门费尽心机，年年聘请各路“策划高手”来出主意，不停地制造“新闻”来包装自己，仅在小岛的更名上就有了“梅子洲”、“珍珠岛”、“白鹭岛”等多个“创意”。这次欲借用金庸作品《射雕英雄传》中的“桃花岛”改名，只不过是又一次炒作而已。

　　从旅游营销重在制造“注意力”的角度看，紧依南京的江心洲用“年年炒‘改名’，不停改‘定位’”的做法来营造持续影响力，不能不说是聪明之举，因为每年一个这方面的举动，媒体紧跟着炒作，等于没有花费就强化了知名度，引来人流，带来财源。但问题是，江心洲这个“招数”连续用了六七年，南京人已不觉新鲜，而省和南京市地名办也明确表示，地名不可能一两年就改一次。况且浙江舟山早有了类似的“桃花岛”。名称固然能带来价值，但只不过是个符号。江心洲旅游资源丰富，关键是相关硬件建设和配套设施的滞后，让费尽周折前来游览的人颇为失望，如去江心洲要乘公交车到棉花堤，再乘轮渡过江，上了岛后的交通工具是随便要价、无安全保障的马自达，中午吃顿“农家饭”，餐具不干净不说，说不定还要挨“宰”，游客饱览田园风光的好心情，往往被这种“服务”冲淡了，以至于去过一次的人，就不想再去第二次，从而使该岛旅游经济的规模始终上不去。因此，有关旅游规划专家指出，如果仅依靠“策划高手”年年来做表面文章，不在配套上进行大投入，就难以形成可持续的良性发展。

　　江心洲作为江中小岛，在新规划的南京都市圈内，实际上已变成“城中之岛”，将来夹江大桥建成后，这个15平方公里的小岛将成为河西主城区的一部分，加上得天独厚的旅游资源，其升值空间是不言而喻的。对此，城市研究专家指出，江心洲的整体定位必须树立整体、长远的观点，先在旅游硬件配套建设上下工夫，然后再定位搞什么样的“主题”，如果“主题”先行，只炒“概念”，盲目仿效，弄不好就会重蹈对岸“西游记城”的覆辙。（秦小奕 高南佳 李程骅）

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