百亿票房，成色不足？

　　《中国经济周刊》记者   张璐晶|北京报道

　　仿佛是志在必得，中国电影票房过百亿的目标终成事实。

　　2010年年末，电影圈内人称“三爷”的中国电影集团公司董事长韩三平还在某新闻发布会上诉说着“今年(2010年)12月31日前一定会完成电影票房过百亿”的愿景。

　　两周后，国家广电总局发布“2010年全国城市电影票房统计”：2010年，全国城市电影票房收入1017167万元。其中，国产影片票房收入573352万元，进口影片票房收入443815万元。”

　　从2003年中国电影全面推进产业化进程开始，短短8年的时间，中国电影票房实现了从8亿元到百亿元的迈进。已经跻身全球电影市场前十的中国电影业，近3年来涨势明显：2008年43亿元、2009年62.06亿元、2010年101.7亿元，其中，2010年的涨幅高达63.8%。   

　　然而还没来得及为百亿票房的成绩喝彩欢呼，2011年初，国家广电总局电影局召开的通气会上，电影局局长童刚表示，“百亿票房，值得欣慰，但不值得炫耀。中国电影市场还存在着优秀作品数量偏少、电影市场秩序亟待规范等问题”。

　　针对百亿票房，业内也多有争论。首当其冲的，是“泡沫说”：增长迅速的中国电影产业到底有没有泡沫？电影产业是真正兴盛了起来，还是表面繁荣，虚火上升？

　　乐观者认为，随着中国电影产业“硬件”的提升，中国电影市场未来的空间会更大。长期以来，“有影片无银幕”的现象一直困扰着中国电影业。而这一现象似乎在2010年得到改善，据统计，2010年全国新银幕以平均每天4.2块的速度在增长，全年增幅超过1500块，总量超过6200块。然而，飞速增长的银幕是否预示着中国电影市场需求巨大？

　　电影产业的春天来了吗？

　　嘉宾

　　张昭   

　　光线影业总裁

　　魏永刚 

　　亚环传媒总裁

　　董朝晖 

　　欢乐传媒总裁

　　王利锋 

　　幸星数字娱乐科技有限公司

　　总裁

　　梁振华？ 

　　北京师范大学文学院

　　副教授、电影编剧

　　中国电影业还只是一个幼儿园的小朋友

　　梁振华： 2010年电影票房过百亿，有一定的偶然性。年末的三部大片扎堆，尤其是连续出现了两部破国内票房纪录的电影：《唐山大地震》和《让子弹飞》，而更大的偶然是出现了《阿凡达》这样的经典大片(上述三部影片的票房总收入为25.31亿元)。所以说，今年票房出现超过60%的增长不是一个必然的现象，2011年不太可能会达到这样的高度。

　　董朝晖：我们电影市场还没有真正形成产业化流程。据我了解，美国的电影票房只占电影产业收入的三分之一，票房之后是DVD，然后收费电视，然后是HBO，再到互联网，有一个完整产业链可以在普通环节里面收钱的。而我们现在90%的收入来自于院线，在整个产业链里面，我们流失了很多的收费环节。

　　魏永刚：中国电影真正地从产业化的概念来运营，实际上也就五六年的时间，基本上现在还是一个幼儿园的小朋友，但国际电影市场已经完全是一个成人了。现在整个社会是用一个成人的标准来要求一个幼儿园的小朋友，这是不妥的。从电影产业本身来讲，有些东西是不能逾越的。中国电影票房过百亿后，什么时候我们有了100个过亿元票房的导演，可能才真正进入黄金期了。

　　有泡沫，很正常？

　　张昭：电影真正进入产业化进程时，怎么布局非常关键。把这个产业拆得清楚一点，看看哪个环节上有泡沫是比较重要的。电影产业里面有很多种公司：院线公司、发行公司、制作公司、经纪公司、电影广告公司、后产品公司等，产业链很长。

　　我认为院线目前没有泡沫，因为中国还有太多观众看不到电影，很多县城里的人要跑到地级市看电影。发行公司也没有泡沫，因为现在真正中国的专业的电影发行公司只有很少的几家，一年产出几百部电影，进入影院的大概占40%，还没有足够的专业发行公司进行区域化分众的运作。

　　有泡沫的，我觉得是制作环节。举例来说，2010年6月底电影局立项要拍摄的影片有1800部，但是我们却没有供这1800部影片拍摄使用的导演、编剧、演员，而且资源分配不均。一说电影，所有的眼光都集中在导演、演员、娱乐资源上面。中国电影要变成产业化的真正核心，是要把自己和娱乐产业剥离。

　　梁振华：我认为，电影产业的泡沫非常大，因为电影票房的增长，量的累增，投资的加剧，都流向、倾斜给几家大的集团公司、几个具有市场口碑的导演。市场两极分化严重。

　　如果我们将投资1000万元～5000万元的影片定义为中型成本电影，1000万元以下的定义为小成本电影，那么现在中小成本的影片已进入一个非良性的“循环”：从投资方来讲，投资1000万元的影片要创造3000万元的票房才能刚刚收回成本(因为要和影院等分成)，事实上有许多中小成本电影无法回收3倍的票房，这也导致投资人失去信心，资金转而流向大片，从而导致中小成本电影的发展更加艰难。

　　我所理解的电影市场真正的繁荣，应该是一个“梭形”结构，即每年有几部大片，少部分质量不高的影片，更多的是大批中型成本、有艺术追求和探索的电影，而不是像现在的电影市场，由顶部的几部大片和大量水准不高的影片组成。

　　董朝晖：说电影行业存在泡沫问题，我觉得还是有点严重了，因为任何事情都有一个过程，现在就是一个交学费的过程。现在看电影成为一种生活方式，这种消费模式，已经形成，也在增长，这是一个好的方向。?

　　王利锋：电影业是否存在泡沫？泡沫是永远存在的，任何一个产业，尤其高速发展的时候，是必须有泡沫的。我觉得泡沫永远都存在，现在房地产有泡沫，蔬菜、大蒜也有泡沫，这个是经济的常态。任何一个产业都是一将功成万骨枯，都是在这种情况下做出来的，亏钱很正常，本来就应该只有1%～10%的人挣钱，在任何一个产业里面，这一点是正常的。最关键的是以什么样的模式和什么样的思路才能使你成为那10%，而不是那90%。

　　电影院也存在过度建设

　　梁振华：银幕数的大幅增加是因为人们发现电影有商机了。从影院建设者来说，他们恨不得每天都有《阿凡达》、《让子弹飞》这样的商业电影。几乎没有院线拿出专门的银幕来放那些多元的、不同风格类型的电影，这也不太现实。而且新建了那么多银幕，需要大量的商业片填充，如果商业片数量不够，这些银幕数量也会有理性的回归。中国艺术院线的建立不能依赖于商业公司，文化主管部门、电影管理部门、协会要承担这部分责任。

　　董朝晖：电影院也面临过度建设的问题。未来还是内容(影片)为王，渠道慢慢在建立，如果没有影片的增加，银幕增加也就没意义了。

　　张昭：现在电影产业是很繁荣，但这是喧嚣的繁荣。未来10年，中国电影行业会发生几件大事。第一，会出现像美国六大公司一样巨大的投资发行公司。第二件值得投资的事就是跟美国的合作，未来10年这是一个大行情。因为这会让中国大市场和海外大市场接轨。第三件事，电影不再以电影产品为核心，而是以它的IT权益为核心，一旦你以IT权益为核心，就可以迅速向电子读物、向主题公园等迅速延伸。