打开电视，翻开报纸，现在的明星广告可谓是满眼皆是。爱 多的成龙，步步高的李连杰，奇声电子的陈佩斯，先科VCD的那 英，雪碧的张惠妹，百事可乐的王菲，爱立信的刘德华，新大洲 和三元牛奶的姜文，百年润发的周润发……不一而足。

　　据武汉晚报报道，明星在做热自己的形象之后，往往就会被 拿来一用。尚在学生时代的赵薇因为饰演《还珠格格》一夜成名 之后，湖北稀世宝矿泉水公司马上让她喝起了“一天喝瓶稀世宝”。

　　明星广告身价看涨

　　中国企业最早拿名人的身份作广告炒作恐怕要算孔府家酒厂 了。1993年，《北京人在纽约》在国内播出形成“万人空巷”之 后，孔府家酒厂当即找到当红的王姬拍摄孔府家酒的“回家篇” 广告，为了炒作产品品牌，孔府家酒对外宣称：请王姬，付酬是 100万元。

　　1994年，当时还是一家小企业的广东TCL公司闻知“争议人 物”刘晓庆正在拍摄古装片《武则天》，感觉是个契机。据说， 当刘晓庆得知并不知名的TCL找她拍广告时，态度不屑：“让他 们拿20万美元吧！”没料到TCL公司一口答应。好事的刘晓庆也 许认为至少在身份上不能低于王姬。

　　这以后，据说巩俐给美的电器拍广告的身价为400万元，姜 文的身价也为400万元，而“小霸王”在炒作了一个成龙给“小 霸王”免费拍广告的故事后，从爱多电器公司传出的消息说，成 龙的“好功夫”得酬不低于400万元；步步高说李连杰的“真功 夫”也不低于400万元；还有刘德华和周润发的广告得酬都为40 0万元以上。今年，请那英的先科公司在业界放话：花了500万。 这里只有请陈佩斯的奇声电子未在名人的身价上张扬。除此之外， 好像每个人都对身价之事敏感，企业也给外界造成印象：我花钱 越多越不掉价。

　　名人怎样促使产品窜红

　　成龙是中国企业比较喜欢选用的一个人物。成龙本人在香港 有“成龙大哥”之称，声誉极高。他饰演的人物形象往往正直、 热情，他本人的形象很健康，所以应是一个合适的广告人选。然 而，近来成龙又大有将自己形象做乱的势头，既给爱多VCD做广 告，也给汾煌可乐做广告，这使下一个再选成龙作广告者面临极 大的风险，成龙本人所代表的产品形象也变得不再明确。步步高 当年选李连杰与成龙的“好功夫”针锋相对是聪明的，这种“搭 车”的技法在某种程度上强化了步步高的产品形象。如果说前者 属于声誉型名人广告的话，而后者则明显属于策略型名人广告。

　　奇声电子今年选择陈佩斯出演他们的产品广告应该也属于策 略型名人广告。奇声把自己的两个产品——无绳电话和家庭影院 都交给了陈佩斯。比较来看，在无绳电话广告中，步步高先入为 主，它选用的“非常小男人”形象有广泛的记忆度，人们普遍评 价说，“非常小男人”在厕所里打电话的镜头把无绳电话的方便 性演绎到极点。在这样的情况下，后来者再创新意的广告时就面 临极大的难度。但奇声选择陈佩斯也是一个奇妙之举。陈佩斯也 是一个“非常男人”，他饰演的角色一直都很善良，正直，奇声 认为这也正好符合了他们的企业精神。在奇声无绳电话的这个广 告里，我们确实看到陈佩斯又扮演了一个乐于用奇声无绳电话助 人的邻居形象。

　　在当今中国商战激烈，新的产品不断涌现的当口，起用名人 作广告体现个性属明智之举。至少老百姓会认为这里面还有名人 的信誉担保。据说，陈佩斯与奇声合作之前，曾十分慎重地对奇 声电子公司进行了一番仔细考察。从某种程度上说，名人广告是 名人本身和产品一道相互提升，而绝非仅仅是企业在借力使力。