本报讯：不久前由鸡翅而引发的一场商战，时至今日仍在深圳进行着，主角是世界洋快餐的两大巨头----麦当劳 和肯德基。肯德基掀起了前所未有的广告攻势，迎战麦当劳的“麦辣鸡翅”。

　　肯德基1996年3月在深圳开出第一间店起，虽然与麦当劳一家卖可口可乐、一家卖百事可乐，而且都卖薯条、汉 堡包，但一直相安无事。

　　从6月底起，麦当劳对电视广告表现出异乎寻常的热情。在深圳电视台、深圳有线电视台轮番播出广告，一对俊男靓 女开始“虎吞狼咽”吃起香喷喷的“麦辣鸡翅”。同时，麦当劳在深圳的几十家连锁店都打出非常醒目的麦辣鸡翅招贴，巧的 是，麦当劳的两只“麦辣鸡翅”零售价与肯德基“香辣鸡翅”一模一样，均为７元钱。

　　肯德基迅速作出反应，先是在电视台轮番轰炸“谁让我是烹鸡专家”的广告，接着又在市内主要报纸上连续打出半版 大小广告。广告词写得颇为艺术含蓄：我独家神秘配方，整整60年的烹鸡经验，是不是能随便克隆的这还不够：从7月28 日起，肯德基在报纸上打出半版的促销广告，凡持报纸上的折扣券，可以按6.5折的特优价格买到一对香辣鸡翅，价格仅为 4.5元。这招相当厉害，店内持折扣券购买鸡翅的顾客络绎不绝。

　　对于这场“鸡翅大战”，深圳肯德基、麦当劳均否认自己的营销有什么特别的目的，但一些行家就认为其中必有文章 。

　　王兆文