在不到20天的时间里，人民银行两次下调黄金收售价格，黄金价格由 调整前的每克81.36元调整为每克71.64元。于是，北京各大商场中的黄金 饰品也开始争相降价：菜市口百货商场、国华商场黄金售价为每克98元， 目前正在举办“黄金珠宝展卖月”活动的贵友大厦，更是打出了足金饰品 每克96元的招牌，而且参加展卖的有谢瑞麟、周大福等一些在黄金市场久 负盛名的品牌。据了解，黄金每克96元的售价，目前在北京市算是最低的 了。

　　然而，商家的降价似乎并没有掀动消费者的购物热情。在国华商场， 一位顾客对记者说：“以前市场上饰品品种少，买金首饰一半为了好看， 一半为了保值，这几年金价起起落落，保值似乎谈不上，论漂亮，它又比 不上铂金、钻石，真是买不买两可。”

　　不光顾客，就连售货员对这次金价下降似乎也很冷漠。一家商场黄金 柜台的售货员说，黄金落价很正常，用不着大惊小怪的。这位售货员进一 步透露说，现在买黄金的消费者以农村人为主，城里人很少有人再买黄金 饰品，即使买，量也不大。城市里的时尚男女现在的消费目标是铂金及各 种镶嵌首饰。

　　虽然铂金首饰被国内消费者认识和熟悉不过才三四年的时间，但其销 量每年均以15％至16％的幅度增长，大有与黄金首饰“平分天下”之势。 而此次黄金的降价对铂金饰品的销售也没有产生多大的影响。

　　记者在麒麟大厦了解到，铂金价格一直坚挺，有168元1克的，也有1 45元1克的。目前一般人都有了黄金饰品，因此置办铂金又成了时尚。不 少时尚人士认为，洁白纯真比富丽堂皇更为豪华夺目，铂金钻饰比黄金首 饰更能体现女性的魅力。高品质的钻石只用白金而不用黄金镶嵌，似乎已 是约定俗成之规。

　　有专家进一步分析说，随着消费者理财观念、审美观点的变化，黄金 饰品在人们生活中的装饰作用越来越大，而黄金本身的价值所起的作用则 越来越小。消费者越来越注重对商品品牌、品质、工艺的追求。市场在变， 消费者的需求在变，在彼此销售的商品品种、价格差不多的情况下，商家 只有在规模和服务上下功夫。

　　据了解，国华商场今年以来特意扩大了黄金销售面积，增加了2000多 个花色品种，而且提出“天天以旧换新”的举措，为了让顾客心明眼亮， 他们还设置了公平秤，顾客可以现场复秤。采取这些服务措施以来，该商 场黄金销量比去年同期增加了50％。因此，有业内人士认为，针对黄金市 场目前的状况，谁规模大、品种全、服务好，谁就能吸引来顾客，而谁的 规模小，品种也少，没有竞争实力，就有可能自然淘汰。

　　(杨滨、张青)