中国日报网站消息：如果说2001年是传统媒体广告业务损失最惨重的一年，那么对于网络媒体来讲，其广告业务 在这一年几近彻底崩溃。不过随着公众上网时间的快速增长，网络广告的春天即将来临，互联网商品促销的大笔投入终将收到 回报。虽然略显缓慢，但网络媒体公司们会在2002年体味到广告业务重获新生的幸福感觉。

　　CIBCWorldMarkets的互联网分析家约翰·克科兰希望各网络公司能够仔细研究雅虎网络广告收入不 断增长的案例。

　　“其实我们拥有足够的线索，当我们经营网络的时候，我们需要将这些线索组合在一起。如果一家网络公司知道它的 用户现在没有汽车，而且能够负担起一辆旧式的宝马车，它该怎么做？如果有人正在网上寻找旅行社，准备到加勒比海滩度假 ，它又将如何？”如果网络公司能够发现这些需求，那么他们在广告方面的收入就会大幅增加。

　　克科兰表示：“很长一段时间以来，公众在网络上花费的大量时间同厂商在网络广告上的少量投入形成了鲜明的对比 ，我相信这种情况总有一天会改变。”

　　这就是为什么雅虎会在2001年如此重视对网站访客的研究。雅虎的网站每月大约有1.8亿用户，通过收费服务 和其它需要注册的服务，雅虎尽可能地了解客户的潜在需要。

　　另外，网络公司应该通过各种方式探明：相对电视广告、杂志广告和报纸广告，网络广告的优势究竟在哪里？同时他 们应该向客户证明：读者已经把很大一部分的注意力从传统媒体转到了网络上。

　　例如，在2001年，每个美国人每周平均上网时间为9.8小时，上一年则为9.4小时。当人们在电脑前花费更 多时间的时候，接触传统媒体的时间却在大幅下降。

　　既然拥有与传统媒体较量的可能，网络公司还需要知道如何让可能转变为现实。网络广告人的工作量将是巨大的，没 有人会告诉他们答案，他们需要自己去研究各种媒体的广告运作方式，比较其结果，从中发现可为己用的经验。(席雪莲)

   订短信头条新闻天下大事尽在掌握！
      送祝福的话，给思念的人--新浪短信言语传情！