他们让布什魅力四射--美白宫形象设计小组揭秘

http://www.sina.com.cn 2003年05月17日11:25 南方都市报

　　美国总统每次亮相如歌星开演唱会，白宫形象小组全程设计：

　　他们让布什魅力四射

　　不管是属于共和党还是民主党政府，过去时代的美国政府官员都感到惊奇：白宫是怎样做到的呢？他们没有错过任何机会让布什戏剧性、完美地出现在公众视线之中。实际上，所有一切都是设计好的。白宫拥有自己的形象班子，包括从电视网挖来的灯光、摄影、后台布景专家。在他们的精心打造之下，3年前竞选总统时被人挖苦连话都说不清楚的布什，每次亮相具有明星般的效应，魅力四射，处处“放电”，无时无刻不在塑造“伟大总统”的形象。

　　本报综合报道　美国总统布什近日身着战斗机飞行员军服，全副武装地驾机降落在“林肯”号航母上。这一举动毫无疑问是美国历史上最大胆的“总统秀”演出。虽然历届总统都少不了有作秀的时刻，但只有布什将“总统秀”拔高到了前所未有的历史高度。

　　然而，这只是布什形象班子最新的成功案例而已。尽管从上个世纪80年代的里根政府时期开始，白宫就已利用电视镜头、高新技术来为总统谋求连任，但在布什任内，这种形象工程被提升到前所未有的“境界”。

　　本周二，布什到印第安纳波利斯市宣传经济政策，白宫人员是如此“精益求精”，甚至跑到站在布什身后的人群里，要求人们挨个摘下领带，这样他们看起来才像收入一般的老百姓，能从布什的减税政策中获益。自然，总统的形象也被衬托得高大起来。

　　“他们从以往的视觉形象中汲取经验，”里根的形象设计师米歇尔·迪弗说，“他们看到我们怎样做，也看到了老布什犯的错和克林顿陷入的泥潭。现在，他们把这变成了一种艺术。”

　　布什的形象工程可谓野心勃勃、不惜重本。去年的“9·11”周年纪念日，他在电视黄金时段对全国发表讲话。白宫租用了装满3条船的探照灯，把它们安装在自由女神像周围的水面上，将70多米高的女神像照得雪亮，通常这种方法只用于大型运动会或摇滚音乐会。在如此气势磅礴的爱国主义背景下，布什当晚在艾利斯岛发表的演讲极具煽动性。

　　本周一，布什又赶到新墨西哥州鼓吹减税政策，白宫方面特地在现场为他打出标语“帮助小商业者”作为背景，可上面的字小得大部分听众都看不见。别担心，他们没有失手，标语字号大小经过精心设计，恰好能让在家收看电视转播的观众看得清清楚楚。

　　“我不知道是谁干的，”迪弗评论这件事说，“但他的眼力真好。”白宫的电视专家解释说，所谓“他”实际上是三到四个选角度的专家。其中主要的功臣是斯科特·索尔扎，原为美国广播公司的制片人，在得州为布什竞选班子雇用，现在白宫通讯主任丹·巴特莱特手下工作。在伊拉克战争期间，他还为设在卡塔尔的美国中央司令部设计了发布新闻的平台布景，耗资25万美元。

　　索夫扎的搭档名叫鲍勃·德塞维，原为美国全国广播公司的摄影师，在2000年大选中表现十分出色，布什当选后白宫专门聘请了他。德塞维表面的头衔是“协作指导”，事实上他是布什每次亮相灯光设计的灵魂人物。他说：“你想要什么效果？我都可以预演一遍拍下一张照片。”去年11月，他为布什设计了最大规模的出场事件之一————在罗马尼亚首都布加勒斯特对巨大的人群发表讲话。为此德塞维飞到英国租用大型探照灯，然后用船运过海峡进入欧洲，再用货车运到罗马尼亚。他在布加勒斯特为布什搭设了巨大的演讲台，用灯光一照形成星光熠熠的效果。

　　另外一名形象专家名叫格雷格·杰金斯，原是福克斯新闻网的制片人，他专门负责统率“总统先遣队”，这支小小的队伍由军人及志愿者组成，通常在布什出场之前先行赶到预定地点，像准备明星演唱会一样打点大小事宜。杰金斯说：“美国人很忙，多数时候没空读完1本小说或听完1次演讲，但只要他们停下来60秒看看总统在电视上说了什么，你的目的已经达到了。所以，我们把这些事情看得很重。”

　　主管形象工程的白宫通讯主任巴特莱特说，他不清楚布什每次的“出场费”是多少，所有开销都从总统旅行公干的拨款中支出。在2003年度，国会给予此项拨款为370万美元。而布什到美国各州视察，当地的共和党人常常为他埋单。克林顿的公务主管乔瑟阿·金说：“要搞清楚总统的每次活动由谁埋单，那要让一大群会计师忙上半天。”

　　不过即使是白宫的形象专家也有出错的时候。最出名的一次发生在今年1月，布什到圣路易斯一家工厂演讲。他们为他设计了一个大大白色箱子作为背景，上面写着“美国制造”，这就是他们想向公众传递的信息。同时，一组安排好的志愿者分成两列站在布什身边，他们每个人都捧着同样的盒子，可是直到电视播出的那一刻，白宫人员才从镜头上发现，志愿者们捧的盒子都不是“美国制造”，全都贴了“中国制造”的标签。

　　至于轰动美国的“林肯”号事件，行家们事后说，在布什驾机飞往“林肯”号航母准备宣布战争结束前，索尔扎带着一组人在航母上住了许多天排练。他们预定好了哪些水兵要站在布什身后，因为他们会形成背景，所以连他们的衣服颜色都一一定好，以显出层次感。他们最得意的是布什的讲话时间，那被称为“魔术时刻”，保证能证金色阳光洒在他身上。乔瑟阿·金分析说：“如果你细看电视画面，就会发现布什的左脸颊被阳光照亮，右脸颊有微微的阴影，于是猛一看他就变得伟大了。”

　　（飞雨）“放电”秘诀

　　布什在著名的拉什莫尔山（总统山）发表演讲，白宫人员事先在山上搭起一个最佳摄影的平台位置，规定电视摄制人员只能呆在那一侧，不准随其他记者乱跑。这样他们拍出来的布什只有侧面，但他的头像却和刻在山上的4位前总统头像巧妙连为一体。

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