《世界新闻报》记者李大勇

　　2010年冬奥会和2012年夏奥会尚不知花落谁家，北美的三大电视巨头已经在瑞士洛桑摩拳擦掌，准备为独家报道的名分展开一场你死我活的战争。

　　由于哥伦比亚广播公司(CBS)和美国在线-时代华纳的临阵退出，此次参加两届奥运会北美报道权之争的将是三大巨头：通用电力旗下的NBC、CNBC等，沃特·迪斯尼旗下的ABC、ESPN、迪斯尼频道等和传播巨头默多克领导的新闻集团及所属的福克斯电视网络。由于奥运报道权在北美地区的水涨船高，而两届奥运会的打包销售价更是可能高达20亿美元，因此业内人士普遍预测，此次奥运电视转播权的争夺非但没有降温，相反竞争的过程将会非常残酷，最终的成交金额可能是个天文数字。

　　此次竞标的一大特色是除了电视转播权外，获得报道权的公司还可以利用多媒体网络来播出奥运节目。这在北美宽带网络以及付费电视日益盛行的今天，肯定会为公司赢得新的利润增长点。在2000年悉尼奥运会期间，获得报道权的NBC与CNBC形成互动，在互联网上推出了视频点播而赢利颇丰。没有获得报道权的电视机构地位尴尬，例如CNN只能以字幕和口头播报的形式向全球观众发布奥运消息。

　　来自福克斯电视网的体育主管戴维德·希尔表示，虽然电视中的体育节目越来越多，但对奥运会的热爱和痴迷，是人类恒久不变的主题，这也是我们热忱地希望获得奥运转播的原因。

　　由于多媒体、互联网等新传媒的兴起，广告赞助商对电视的投资日益减少，这也造成了北美的电视观众争夺战日趋惨烈。在1995年，NBC(全国广播公司)为2000年至2008年的5届夏、冬季奥运会竟然支付了35亿美元的天价。不过，NBC还是狠赚了一笔，因为当时并没有进行竞标，而是有关方面在国奥会主席萨马兰奇的授权下直接与NBC签约，因此与国奥会关系良好的NBC普遍被认为捡了个大便宜。2001年新主席罗格上台之后，严格规定了奥运电视投标过程，对2010年和2012年奥运会进行公开招标。

　　2010年冬奥会主办地将于今年7月2日产生，3个候选城市分别是加拿大的温哥华、奥地利的萨尔茨堡和韩国的平昌。2012年夏季奥运会的东道主将在2005年产生，纽约、伦敦、巴黎、莫斯科、马德里、莱比锡、伊斯坦布尔和哈瓦那已进入竞争行列。虽然东道主没有产生，但参与投标的三巨头均表示，无论在哪个国家举行，均不会影响到他们的热情和转播工作。

　　在本周末对候选者进行评估的过程中，国奥会看中的不仅仅是报价的高低，还要对该传媒机构有线传输能力、视频点播、付费电视以及高清晰度节目等所有的技术层面进行评估，以确保奥运会的报道交给一家覆盖面最广、影响力最大、技术力量最完备的机构。此外，候选者还必须作出承诺，将在所属的电视网中为奥运会预热，例如抽出大量的时间转播奥运预选赛等节目。

　　IOC电视投标顾问、前CBS体育节目总裁皮尔森表示：“资金、完善的网络服务以及巨大的贡献，这三点在竞标中缺一不可。由于有线电视和互联网的快速发展，IOC需要最能完美展现奥运魅力的电视机构。”

　　在6日和7日的投标中，每家传媒公司有两个小时的时间做陈述和展示，竞标结果很有可能在周末产生，也有可能因为执委们意见不一而做进一步的研究。

　　由于奥运报道权资金投入巨大，商业风险有目共睹。在退出的两家中，美国在线称因为达不到国奥会的标准而退出，其实目前该公司已濒临破产边缘，早已自顾不暇；CBS则是因为害怕巨额的投入得不到满意的回报而宣布放弃。

　　国奥会不希望这两家的退出对其他竞标者产生影响。发言人戴维斯出面进行了安抚：“3家已经足够了，就像打高尔夫球一样，选手们不必管别人怎样，只管聚精会神地打好自己的球。”

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