可口可乐欧美官司缠身

http://www.sina.com.cn 2003年06月25日07:33 新华网

　　欧盟：反垄断向“忠诚奖励”计划开刀

　　美国：原雇员指控其会计欺诈和歧视员工

　　欧盟竞争事务官员马里奥·蒙蒂日前证实，欧盟委员会即将正式起诉可口可乐公司。理由是，该公司于上世纪90年代在欧洲推出所谓“忠诚奖励”计划违反了反垄断法规。有消

息指出，可口可乐公司可能面临被处以相当于全球营收10％，或是其去年的销售额19亿美元的罚金。而在可口可乐的大本营美国，美国证券交易委员会正在对其进行调查。为了即将展开的诉讼，欧盟已经准备了4年，4年间调查的重点是所谓“忠诚奖励”计划——可口可乐向定量出售其产品的零售商提供价格折扣。英国《金融时报》报道，如果欧盟执委会决定惩罚可口可乐，该公司最高可能被处以相当于全球营收10％，或者是其去年的销售额19亿美元的罚金。但考虑到可口可乐被指控以来已有一段时间，再加上可口可乐对调查采取了合作态度，所以可口可乐不太可能会被全额罚款。据悉，布鲁塞尔当局计划在今年9月或10月，向可口可乐发出《异议书》。《异议书》是一份案情记录，载有初步的调查结果。

　　而在美国，可口可乐上周表示美国证券交易委员会现正对该公司进行调查公司会予以配合。可口可乐的这场官司起源于5月份，原可口可乐雇员惠特利向美国法院对可口可乐提出数项会计欺诈和歧视员工的指控。2003年3月之前，他在可口可乐担任冷饮机分销部门供应管理的财务总监。惠特利指控可口可乐在1998年至2001年间，将给予一些客户的营销补贴计为费用而非销售折扣，从而夸大了净收入和毛利润。惠特利还指控可口可乐以欺诈手段说服其他公司的合作计划。在他对公司上述做法质疑后，他遭到不公正的解雇。对此，可口可乐在上周的声明中承认曾于三年前一次市场推广活动中弄虚作假，但对于虚报会计账目的指控，可口可乐则表示需进一步调查。此外，可口可乐也承认2001年在一家商店进行的测试时，曾企图影响测试结果。（记者贾常涛张晓莉）

　　可口可乐公司在去年《商业周刊》发表的全球品牌价值排行榜上，以696亿美元的品牌价值排名第一位。

　　欧盟软饮市场可口可乐占半边

　　对于可口可乐在欧美碰到的麻烦，该公司北京公司代表处的翟女士表示不好评论，不过，她表示该公司在中国的经营是遵守中国的法律和行业规定的。目前，中国在可口可乐全球份额中排名第六位，而可口可乐对中国的市场前景非常看好。

　　中国社科院跨国公司研究室主任鲁桐告诉记者，此案的重要意义在于，一种被消费品公司普遍采用的促销方式，有可能被判违反反垄断法规。事实上，可口可乐并不是惟一一家采用“忠诚奖励”计划的公司。不过，鲁桐也指出，在这类案件中，结果比手段更为重要，即使采用更具竞争性的促销方式，如果难以对同类公司造成威胁，也不会引起监管机构大动干戈。有资料显示，可口可乐已控制了欧盟软饮料市场大约一半江山。鲁桐认为，这已是一个相当高的市场占有率了。张晓莉贾常涛（来源：北京晨报）

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